Hur man närmar dig din webbplats Redesign Process Like a Pro

Ditt redesign för projektets hemsida startar inte när du skisserar vad du vill att webbplatsen ska se ut när din designer börjar rita den första pixeln eller när du köper en förlagd webbplatsmall. Även för småföretag bör omstruktureringen börja med en hel del strategisk planering.

Utan ett strategiskt tillvägagångssätt kan din omkonstruktion komma ut sent, överbudget och kan vara mer av en kostnad än en investering. Följande process kan låta lite överväldigande, men du får många fördelar i gengäld. 

Du kan också effektivisera processen genom att använda Pro Website Redesign Planning - Arbetsblad (gratis PDF-nedladdning). När du är klar har du en webbplats som ser bra ut, fungerar effektivt och kan ge dig mer affärer.

Är du beredd att omorganisera din webbplats professionellt? (grafisk källa)

Med det sagt, här är det som krävs för att genomföra ett professionellt redesignprojekt:

Planerar du en webbdesign? Utvärdera ditt företag först

Att få en omarbetad webbplats betyder inte att du slänger ut din gamla hemsida. Det måste börja med en översyn av vad din nuvarande design gör för dig, vad det saknar och hur det passar i din övergripande verksamhet.

Börja med att göra en snabb genomgång av ditt företag som helhet. Tänk på följande områden:

• branding. Hur skulle du definiera ditt varumärke? Vem är dina målkunder? Hur skulle de beskriva ditt varumärke?
• försäljning. Håller du konsekvent dina försäljningsmål? Om inte, vilka förbättringar finns i de verk som kan hjälpa dig att nå dina mål?
• marknadsföring. Vilka marknadsföringskanaler använder du för närvarande? Vilka resultat får du för varje marknadsföringskanal? 
• vinster. Med tanke på både intäkter och kostnader för ditt företag, hur mycket är vinsten? Vilka produkter och vilka marknadsföringskanaler ger den högsta vinsten? 
• Konkurrens. Hur frisk är din verksamhet jämfört med dina konkurrenter? 
• Övriga KPI. Tänk på de andra nyckeltal som du använder för att mäta framgången för ditt företag. Det kan vara antalet återkommande kunder, ditt kunders genomsnittliga livstid, eller antalet nya leads du får per månad.

Om du vill gräva djupare i ovanstående områden, här är några guider du kan hänvisa till:

Tänk på den roll som din nuvarande design spelar i vart och ett av ovanstående områden. Hur visar din nuvarande webbdesign ditt varumärke? Hur mycket försäljning får du? För varje dollar du spenderar på din webbplats, hur mycket intäkter får du i gengäld? När du har granskat rollen på din webbplats på dessa nyckelområden kan du ta reda på hur du kan förbättra det.

Pro Website Redesign Planning - Arbetsblad

Om du inte redan har det, nu är det bra att Ladda ner gratis Pro Website Redesign Planning - Arbetsblad (PDF).

Gratis PDF Arbetsblad. 

Utvärdera din nuvarande webbplats för redesign

När du granskar webbplatsens nuvarande design ser du på tre saker: webbplatsen själv, din process och webbplatsens prestanda.

1. Vilka problem har din nuvarande hemsida?

Först, granska den här checklistan med tecken på att din webbplats behöver en omkonstruktion: 

Vilka skyltar märkte du på din webbplats? Vilka gäller dig mest? Notera dessa saker eftersom du kommer att ta itu med dem i din redesign.

2. Hur gick din senaste hemsida omdesignprocessen?

Även om din webbplats designades förra år sedan är det viktigt att komma ihåg så mycket du kan om designprocessen: 

• Vilka delar av processen fungerade? 
• Vilka delar var frustrerande? 

Om det var en designer eller andra involverade personer, försök att komma ihåg hur samarbetsprocessen var. Sök i dina e-postmeddelanden och dokument för att belysa hur din nuvarande design gjordes. Ta anteckningar om hur du kan planera det här redesignprojektet för att fungera smidigt och träffa dina mål.

3. Hur är din nuvarande hemsida Utförande?

Titta sedan på detaljerna om hur bra din webbplats spelar sin roll i din försäljning och marknadsföring. Samla referensvärden som följande:

• Genomsnittlig antal månatliga besökare. Det här är antalet personer som besöker din webbplats varje månad. 
• Mest besökta platser. Det här är de länder eller städer där majoriteten av dina besökare kommer från.
• Top Visitor Devices. Du kan också notera de enheter som dina användare brukar använda när du tittar på din webbplats. Du behöver inte gå in i specifika märken och modeller, även om webbplatsanalysprogrammet spårar dem. Notera bara typen av enhet, operativsystemet och de webbläsare som används.
• Avvisningsfrekvens. Det här är andelen av dina besök på webbplatsen som bara stannar på en sida på din webbplats. Om din webbplats är beroende av personer som tittar på innehållssidor, till exempel bloggar, kan det här vara en viktig mätning för dig. Du kan läsa mer om studsfrekvenser från den här artikeln.
• Topprapporteringskällor. Det här är de webbplatser som ger flest besökare till din webbplats. Dessa kan vara sociala medier eller populära webbplatser eller bloggar som har nämnt ditt företag.
• Antal nya ledningar per månad. Om du använder din webbplats för att samla in leads, är ditt antal ledare per månad sannolikt ditt antal abonnenter, förfrågningar eller registreringar.
• Antal försäljningar per månad. Räkna bara med försäljningen som gjordes direkt från din webbplats, om du har flera försäljningsställen (t.ex. i butik, via sociala medier eller på andra butiker).
• Intäkter per månad. Hur mycket pengar tar din webbplats in? Hur jämför det med andra källor till försäljning eller inkomst?
• Webbplatsomsättningskurser.  De flesta webbplatser är byggda för konverteringar. Ta reda på vilken procentandel av dina besökare som blir ledare (som abonnenter eller registrerade användare). Om du säljer direkt från din webbplats beräknar du också hur många av dessa leder till att du betalar kunder.

Du behöver inte samla alla ovanstående mätvärden, bara de som är relevanta för ditt företag. Att samla dessa referensstatistik kan hjälpa dig att enkelt jämföra din nuvarande design med din nya design. Det är ju bäst om din nya design åtminstone har liknande resultat med din nuvarande design.

Glöm inte att samla beskrivande kommentarer också. Till exempel, sedan du lanserade din nuvarande design, vilken feedback har du fått från användare och kunder? Gå igenom gamla kundrecensioner och e-postmeddelanden för att se om det har förekommit några klagomål eller beröm.

Det är nu dags att ställa in dina designmål

När du har lagrat på din nuvarande design, ställ dina synpunkter på dina affärsmål för den närmaste framtiden. Var hoppas du att ditt företag kommer att vara under de närmaste 6 månaderna? Vad sägs om ett år eller två? Var så specifik och så kvantitativ som möjligt. Genom att klargöra dina mål kan du ställa in en riktning för din nya design.

Om du behöver göra lite mer arbete för att specificera dina mål, här är några handledningar som kan gå igenom processen:

När du har dina affärsmål till hands, fokusera på hur din nya webbplats ska hjälpa dig med dessa mål. Om ditt mål är att öka konverteringarna kanske du kanske planerar att skapa en effektiviserad online-försäljartrakt med din webbplats. 

Om ditt mål är att få fler kunder kan du ange att din nya webbplats ska optimeras för sökmotorer och sociala medier så att det blir lättare för människor att hitta. Lista dessa mål på arbetsbladet så att du och din designer har en referens för webbplatsens primära mål.

Förtydliga din webbplats Redesign Process

Slutligen visualisera vad du vill att din redesignprocess ska se ut. Notera bara de steg du behöver ta, titta på alla aspekter av processen från den stora bilden till dagliga operationer. 

Om du arbetar med designen själv kan det inte vara mer än en enkel lista. Men om det finns andra som är involverade i processen måste du vara mer specifik. Detta inkluderar feedbackprocessen du har med designern, din nivå av kommunikation med varandra, samt preliminära tidsfrister för viktiga milstolpar.

Det är lätt att förbise det här steget. När du har ställt in mål är det frestande att börja söka efter en webbplatskarta eller att hyra en designer. Men utan att du ställer dina förväntningar på papper, kommer du sannolikt att sluta misshandla eller underskatta de delar av processen som du tycker är viktigast.

Om du anställer en designer, listar du också dina kriterier för en "drömkandidat". Inkludera designkvalifikationer, de typer av klienter som de har arbetat med tidigare, kommunikationsstil, tillvägagångssätt för design och pris. Gör detta innan du börjar titta på frilansportföljer eller designergemenskaper som Envato Studio för att hitta rätt professionell.

Ha en professionell omformningsprocess

När du är klar med ovanstående steg är du redo att komma igång med den verkliga designen. Om det gäller att söka efter en resultatdriven webbplatsmall på en professionell marknadsplats som ThemeForest, utforma webbplatsen själv eller hyr en designer, startar du ditt projekt med en solid grund. På så sätt får du en ny webbplats som handlar om resultat, inte bara utseende.