Share
Ditt företag, tjänster och produkter - eller dina kunders behov - måste märkas på webben: och sökord är hur det händer. Oavsett om det är de exakta termer som folk använder när de letar efter någonting i Google, har ishtag-trenderna de ser ut i sociala medier eller de ämnesord de använder för att hitta en e-bok i Kindle-butiken, det är de nyckelord du använder som hjälper din potential kunder hittar dig.
Numera är sökordsforskning en del av ett datastyrt tillvägagångssätt för ditt innehålls marknadsföringsarbete. För bara flera år sedan fylldes nyckelord i vad som helst webbsida skapades som en del av en internetfastighetsskramning. Nu lyckligtvis har landskapet minskat. Det finns dock strategiska sökordsverktyg som fungerar bra för att få fler ögonbollar på dig när de kombineras med en grund av bra innehåll.
Låt oss titta på hur du planerar ditt sökordsforskning och formaterar det i en CSV-fil som du kan använda.
Sökordsforskning är en viktig affärsplaneringsaktivitet för alla som vill bli framgångsrika på nätet.
Strategiskt utvalda sökord kan hjälpa dig att hitta en större del av publiken som redan letar efter vad du har att erbjuda. Du kan få användbar insikt för att förstå hur din marknadsöpare köper produkter och tjänster online genom att regelbundet genomföra sökordsforskning. Till exempel, när köpare först överväger ett ämne, tenderar de att välja ett allmänt sökord, till exempel "content marketing". Eftersom dessa forskare blir mer redo att köpa de produkter eller tjänster de behöver, blir de nyckelord de använder i sin forskning mer specifika: "lokala affärer internetmarknadsföring" eller "e-posttjänster".
Som trender utvecklas, säsongsbetonade händelser springer upp, nya produkter släpps, och nya idéer går in i zeitgeist, nyckelord ändras. Faktum är att sökord ändras.
Som trender utvecklas, säsongsbetonade händelser springer upp, nya produkter släpps, och nya idéer går in i zeitgeist, nyckelord ändras. Faktum är att sökord ändras. Om du skapar innehåll som matchar vad folk letar efter, eller har hashtagging om, hjälper du dig att märka av en större publik hela tiden.
Nyckelord är också viktiga för alla online-annonseringsstrategier. Hur ofta dina annonser ses tillsammans med sökresultaten, eller hur ofta de dyker upp på relevanta webbplatser, är relaterade till matchande sökordsrelevans mellan dina annonser och sökorden på webbplatsens specifika innehållssidor.
Denna handledning förklarar hur du formaterar och använder data resultat från ditt sökord forskning i din innehållsplanering. Du kan städa upp data från ditt sökordsforskning och importera resultaten till ett kalkylblad. Du kan omordna och gruppera dina sökord så att du regelbundet skapar nytt innehåll med strategiska sökord som ständigt kommer att ge dig en ny ström av kunder.
Du kan vidta åtgärder för att få ut det mesta av nya sökordsbegrepp och växa till en auktoritetswebbplats i din bransch, allt genom att bygga en innehållsstrategi som bygger på en solid sökordsforskning.
För att slutföra denna handledning behöver du:
Ditt huvudmål bör vara att ha en uppsättning 5-10 nyckelord som du använder över hela din webbplats. Dessa termer ska användas på din hemsida och ströks över dina andra statiska sidor, inklusive:
Att använda en liten uppsättning sökord är konsekvent över hela din webbplats hur du berättar för sökmotorerna "Min webbplats handlar definitivt om detta ämne".
Då finns det en sekundär uppsättning av nyckelord, kanske ytterligare 10-20 nyckelord som kan beskriva undersektorer i din bransch. Om du till exempel tillhandahåller affiliate-marknadsföringstjänster kanske du har en del om video-marknadsföring, offentliga tjänster eller talskrivning eller nyhetsbrevstjänster.
Konsekvent producerar nytt innehåll baserat på dessa longtail, mindre sökta sökord hjälper dig att rangordna sig bra för dessa villkor.
Slutligen finns det Longtail-nyckelord. Longtail-nyckelord är sökfraser som kan vara tre eller fyra ord långa. De kan också nämna en specifik produkt. Dessa är de nyckelord som du skulle använda på specifika försäljningssidor och i var och en av dina blogginlägg. För det här innehållet är det bäst om varje ny innehållsartikel är inriktad på endast en eller två sökord.
Denna handledning fokuserar på hur man identifierar dessa longtail-nyckelord och hur man använder dem när man planerar en innehållsstrategi. Konsekvent producerar nytt innehåll baserat på dessa longtail, mindre sökta sökord hjälper dig att rangordna sig bra för dessa villkor. Det finns också en större chans att dessa sökare är mer intresserade av vad du måste säga, eftersom de letar efter den specifika informationen du erbjuder.
När du stiger till toppen av sökmotorns resultat för flera longtail-nyckelord i branschens undersektor skickar du fler signaler till sökmotorer att din webbplats definitivt handlar om ditt företagsämne. Så i sin tur börjar du ranka högre för den mer konkurrenskraftiga kategorin och webbplatsövergripande sökord som du har valt.
Så länge du skriver original, intressant innehåll som dina läsare kommer att uppskatta behöver du inte oroa dig för hur ofta du använder nyckelord i ditt innehåll, men som en grov guide för varje blogginlägg:
Du behöver inte gå överbord och oroa dig för hur bra du använder sökord i ett blogginlägg, det blir enklare när du producerar mer innehåll. Det viktigaste är att regelbundet producera innehåll i din branschsubsektor som är relaterad till vad folk vill veta (dvs använder longtail-sökord som de söker).
Öppna Google Drive. Du måste ange ditt Google-kontoinformation (det här är vanligtvis din Gmail-adress och ditt lösenord).
Klicka på den röda Skapa knappen i vänstra menyn och välj kalkylblad från rullgardinsmenyn.
Klicka på Plus symbol längst ned till vänster i ditt nya kalkylblad och lägg till ett extra kalkylblad i kalkylarkfilen.
Bläddra tillbaka till blad 1 och lägg till följande kolumner i första raden:
Välj Se > Frys rader > Frys rad 1.
Klicka på titelområdet för Untitled-kalkylblad och byt namn på den här filen som Innehållsplan.
Klicka tillbaka till Blad 2 fliken i kalkylbladet och välj Fil > Importera… från kalkylbladmenyn.
Klicka på Välj FIL knapp. Importera nu sökordsforskningsfilen. Om du använder vårt exempel importerar du vårt exempel CSV-fil nu. Eller använd din egen CSV-fil, om du sammanställde din egen sökordsforskning med Google AdWords sökordsverktyg.
Välj den Byt ut det aktuella arket alternativet och tillåta Google Drive att identifiera separatorn: kontrollera Automatisk är vald. Klicka nu på Importera knapp.
I vårt CSV-filexempel har vi importerat 800 nyckelord relaterade till termen "content marketing". Uppgifterna innehåller globala sökvolymer och antalet månatliga sökningar som utförs i USA ("lokala sökningar"). Tävling görs mellan 0 och 1, med 0 = ingen tävling och 1 som mycket konkurrenskraftig. Data ingår också för kostnad per klickdata, som är relaterad till annonseringskostnader för online. När du laddar ner en CSV-fil från Google AdWords kommer den att inkludera dessa fält, om du inte stänger av dem.
Det bästa sökordet är bara intresserad av exakta matchningar. Det här är de villkor som människor faktiskt använder när du letar efter typen av innehåll som du kanske kan tillhandahålla. Google AdWords erbjuder ett antal alternativ, inklusive breda termer som ger en uppblåst bild av hur många som söker efter relaterade ord. För att utveckla innehåll är detta inte särskilt användbart.
I Google AdWords forskningsverktyg visas exakta matchningar med kvadratkonsoler kring villkoren som denna och följande: [innehållsmarknadsföring]. Du kan aktivera exakta träffar i den vänstra kolumnen i Google AdWords forskningsverktyg.
När du importerar en CSV-fil med exakta matchningar till Google-enheten kommer fästena att inkluderas. Nu när du har importerat dina data kan du ta bort parenteserna från varje rad i din CSV-fil.
Välj Redigera> Sök och ersätt. I Hitta fält, skriv öppningsfältet ([ ). Lämna Byta ut fält tomt. Välj Ersätt alla. Upprepa nu denna process med stängningsfästet (den ] symbol).
Välj hela kalkylbladet genom att klicka i den grå rutan ovanför rad 1 och till vänster om kolumn A. Kalkylbladet kommer nu att vara skuggat i ljusblå för att visa att det är allt valt.
Välj nu Data> Sortera intervall ... från toppmenyn.
Se till Data har rubrikrad är kontrollerad. Sortera efter Konkurrens och välj A-Z. Klicka på +Lägg till en annan sorteringskolumn och välj sedan genom lokala månadsvisningar och välj Z - A. Klicka nu på Sortera knapp.
Detta kommer att beställa ditt sökord forskning med minst konkurrenskraftiga sökord. Tävlingsresultatet baseras på online-annonseringsdata, men indikerar alla webbplatser. I det här fallet har vi omordnat dina nyckelord som börjar med de som inte har så många andra webbsidor som viger för att bli erkända för detta sökord.
När listan går ner används nyckelorden mer aggressivt av potentiella konkurrenter och andra webbplatser som arbetar inom samma bransch. Detta hjälper dig att identifiera "låghängande frukt", som är de mindre konkurrenskraftiga sökorden som gör att du kan stiga till toppen av sökmotorer snabbare för dessa villkor. Vi har också rankat dessa sökord i hur många gånger människor söker efter dem. Så din bästa låghängande frukt är sökorden med mindre konkurrens och det största antalet sökningar.
Nu lägger vi till dessa sökord i din innehållsplan. Detta ger dig ett nyckelordsfokus som hjälper till att locka till läsare på din webbplats.
Prova med att använda Google Trends för att identifiera nya sökord som är relaterade till dina sökord. Vi lade till exempel "content marketing" in i Google Trends och tittade på globala trender under de senaste 12 månaderna. Här är resultaten:
Detta visar oss att det inte finns några säsongsvariationer per se: "Content Marketing" är en alltmer populär sökterm, månad efter månad. Du kan dock se några nyare sökord för sökord som kanske inte har dykt upp i din Google AdWords-undersökning. Titta på listan över Stigande termer i nedre högra hörnet.
Du kan också upprepa denna process för specifika sökord från din forskning. Återigen leta efter stigande villkor och eventuella säsongs- eller årstrender. Notera månaden där sökvolymer är de högsta för dessa villkor.
Kopiera nu dessa stigande söktermer till blad 1 i ditt innehållsplan kalkylblad. Tilldela produktionsdatum baserat på månaden före eventuella säsongsökningar för nyckelord som påverkas av årliga trender.
Det innebär att du kommer att tweeting och marknadsföra ditt sökordsspecifikt innehåll under månaden vilket leder till några årliga ökningar av sökvolymerna (se sista avsnittet nedan på Dela ditt nyckelordsinriktat innehåll).
Så här fyller du i det:
Nu kan du börja flytta ditt sökordsforskning till din innehållsplan. Vänd tillbaka till Blad 2 av kalkylbladet.
Skanna ner raderna från vänster sida. Klicka och håll raderna för nyckelord som du inte planerar att använda. När flera är markerade väljer du Redigera > Radera rader att ta bort dessa från kalkylbladet.
När du har raderat sökord kommer du inte att rikta in dig. Du kan välja kolumnen för sökord och kopiera (Cmd + C) de markerade sökorden. Vänd tillbaka till Sheet 1 och klistra in (Cmd + V) nyckelorden i kolumnen med titeln "KW som ska användas."
Du kan ställa in datakolumnerna så att det blir enklare att skriva in data. Välj kolumn A. Klicka nu på 123 knappen från ikonmenyalternativen och välj ett datumformat för dina poster.
Välj nu kolumn B. Vi vill skapa en rullgardinslista med olika typer av innehåll att välja mellan. När kolumnen väljs väljer du den lilla nedåtriktade pilen i det högra hörnet av kolumn B-rubriken och väljer Datavalidering… från rullgardinsmenyn.
I dialogrutan för datavalidering väljer du cellområdet för vilket data ska valideras. Till exempel börja med B2 eftersom B1 är rubrikrad och välj ett slutnummer som B100 för nu. Välj Lista över objekt som Kriterier och ange de typer av innehåll du ska skapa, till exempel listade vi "blogginlägg, bildspel, infografisk, Q & A-intervju, nyhetsartikel". Välj om alla dina data måste passa det här kriteriet, eller om listrutan ska visas i cellen. Klicka nu på Spara knapp.
Du kan också ställa in Publiceringsdatum kolumn till datumformat, som med Produktionsdatum kolumn.
Publicering av sökordsoptimerat innehåll regelbundet är det bästa sättet att öka sannolikheten för att din webbplats (eller dina kunder) kommer att märka i sökresultaten för dina valda sökord.
Överväg att lägga till plats eller branschnischvillkor för dina nyckelord om du tillhandahåller tjänster till ett visst område eller bransch. Din innehållsplan hjälper dig att hålla fokus på att producera innehåll varje vecka.
När du släpper ut ett nytt innehåll - ett blogginlägg, till exempel - tweet om det och ge en länk till innehållet. Se till att din tweet innehåller sökordet du riktar in i ditt innehåll och använd en hashtag om det är lämpligt. Upprepa detta för LinkedIn, Facebook, Instagram och Pinterest, eller några specifika sociala medieplattformar som är relevanta för din publik.
Ett annat sätt att få fler läsare är att följa när andra använder samma sökord i innehållet. Du kan konfigurera Google eller Talkwalker Alerts för att övervaka vem som använder dessa nyckelord. När du ser annat innehåll på webben, särskilt bloggar med kommentarsektioner eller forumdiskussioner, kan du bidra med din åsikt och, om det känns naturligt och lägger till värde för diskussionen, kan du länka till ditt sökordsspecifikt innehåll.
Som med Google Alerts kan du också ställa in en sökning efter nyckelordet i Twitter för att hålla reda på vem som tweetar innehåll om dina favoritord. Gilla med bloggkommentarer kan du sedan lägga till dessa samtal och länka tillbaka till ditt innehåll på webbplatsen, där det är lämpligt. Du kommer också att få idéer om nya longtail-nyckelord eller kunna hitta intressanta nya trender om dina sökord för att vidareutveckla din position som en auktoritet om ämnet.
Det är värt att granska hur bra du är positionerad för dina sökord med jämna mellanrum. Ibland söker du efter dina nyckelord för att se var innehållet är placerat i sökresultaten. Hur jämför det här med dina konkurrenter?
Prova och bli vana med att återinföra dina mest strategiska sökord i Google Trends och kolla på de stigande sökningarna för att se om du bör prioritera att skapa innehåll som matchas med alla nya söktermer som är relevanta för din bransch.
Med det här sökordsforsknings- och innehållsplaneringssystemet kan du nu metodiskt rikta in alla branschnischer och bygga en auktoritetswebbplats baserat på hur publiken faktiskt letar efter branschrelaterat innehåll.
Syfte att upprepa sökordsforskningen åtminstone var sjätte månad och däremellan, använd Google Alerts, Twitter hashtag-sökningar och Google Trends för att se vilka nya sökordsvillkor som kommer fram så att du kan slå dina konkurrenter att utveckla aktuellt innehåll för dessa villkor.
Med ett solidt sökordssystem på plats, hittar du det lättare att skapa möjligheter baserade på nya trender.
Accentsconagua