Frilansdesigners som specialiserar sig på marknadsföringsmaterial är i hög efterfrågan. Som ett resultat kan frilanspromotionsdesigners tjäna mycket pengar. Så vilka specialiserade färdigheter behöver du vara en reklamdesigner?
Egentligen behöver du ingen. Att flytta in i frilans publicitet design, allt du behöver göra är:
Bekanta dig med konventionerna av direktförsäljningsreklam, och
Utveckla en grundläggande förståelse för dina kunders marknadsmål.
Jag är copywriter och jag jobbar med designers. Jag föredrar att arbeta med designers som förstår marknadsföringsmålen för det grafiska designuppdraget jag lämnar till dem. Jag tenderar inte att ringa på designers som designar visuella som är olämpliga för försäljningsmeddelandena jag försöker kommunicera i min kopia, men bra ser designen ut.
Det är därför de tips jag avslöjar i den här artikeln inte är riktigt "design" -tips. De är praktiska tips som syftar till att ge dig tydlighet när du tolkar din korthet. Om du vill ha tips om vilka färger eller effekter som ska användas, är den här artikeln inte för dig. Om du vill ha idéer för att hjälpa dig att planera ditt tillvägagångssätt för reklamdesign, läs vidare. Direktförsäljningsreklam Direktförsäljningsreklam har ett syfte: att sälja. Varje kopiavsnitt, varje fotografi, varje blixtlåda, varje grafik - bör förstärka försäljningsförmågan hos publicitetsdelen.
Men säkert är ditt jobb som designer att göra reklammaterial för direktförsäljning ser attraktivt ut? Det är copywriterens jobb att sälja produkten, eller hur? Fel. Ditt jobb är detsamma som copywriterens: att sälja produkten. Att göra stycket ser attraktivt ut är viktigt, men det är ett medel till ett slut. Det verkliga målet är att hjälpa din kund att öka sin försäljning.
Så vilken strategi bör du ta för att sälja en produkt genom design? Här är 5 frågor att fråga dig själv när du läser kort:
VEM ÄR KUNDEN? Vilken typ av folk kommer läsa publiciteten och köpa produkten? En tydlig beskrivning av din målgrupp hjälper dig att mäta vilken typ av känsla din design borde ha. Utseendet på din design ska alltid återspegla kundens preferenser, inte dina egna preferenser eller dina kunders preferenser.
VAD KOMMER DU MED? Vilka känslor ska du förmedla? Vilka specifika saker ska du rita läsarens uppmärksamhet på? Läs noggrant din kunds kopia. Använd meddelandet i kopian, i synnerhet rubrikerna, för att inspirera "meddelandet" till din design.
HUR KAN DU REINFORERA KOPIENS MEDDELANDE? Är din design förenlig med meddelandena i kopian? Kan du öka effekten av kopia meddelandet i din design metod? Om du till exempel designar en broschyr för en viss datorsoftware och det dominerande marknadsföringsmeddelandet tycks vara att programvaran är "enkel att använda", bör din design spegla tydlighet och frihet, kanske med mycket vitt utrymme och tydlig kopia sektioner. Kort sagt, lita inte på din klient för att sammanfatta dig ordentligt om vad designen ska uppnå. Ta initiativ till att utarbeta det själv.
KAN DU VISA PRODUKTFÖRDELAR? Kan du visa hur bra produkten är genom ditt visuella val? Kan du visa hur produkten gör en verklig skillnad i människors liv? Läs igenom kopian och notera alla exempel på vad produkten gör för användaren. Tänk sedan på hur du kan visa människor som dra nytta av produkten i din grafik och val av foton.
Hur kan du presentera produkten? Kan du visa produkten? Ännu bättre kan du visa personer som använder produkten? Publicitet som visar människor är visat sig vara mest framgångsrik vid körförsäljning. God publicitet bör uppmuntra läsare att tänka sig att använda produkten - så visa personer av samma demografiska med produkten! Få så många bilder av produkten som möjligt, och arbeta dessa bilder i din design.
I marknadsföring är framgångsrik design inte nödvändigtvis det snyggaste, det är den design som bäst kompletterar försäljningsbudskapet på kopian, vilket leder till mer försäljning. Ugly publicitet kan vara framgångsrik om den effektivt överför det säljande budskapet på ett övertygande sätt för målgruppen. Ganska publicitet som vinner priser är inte nödvändigtvis framgångsrik publicitet.
Om du vill lära dig mer om att förbättra din publicitetsdesign, börja med att lära dig om vad som gör bra kopia. Ta reda på vad kopian gör och du får en bättre uppfattning om hur designen ska förstärka den. Mitt råd: Läs en bra copywriting manual.
Skapa egna broschyrer Broschyrdesign är utmanande. Kortfattat för att producera ett uppmärksammande täcke med rena och konsekvent attraktiva sidor kan vara skrämmande. Var börjar du?
Kom ihåg din bästa praxis för att utforma publicitet. Tänk på läsaren och tänk på kärnan i produkten, tjänsten eller företaget som broschyren säljer.
Nedan finns 13 tips för att designa egna broschyrer som säljer.
Ta reda på vad som fungerade tidigare. Ta några minuter att gå igenom tidigare publicitet med din klient för att identifiera ett framgångsrikt utseende. Om målgruppen svarade bra på en viss publicitetstyp kan det inte vara något som helst att återuppfinna hjulet.
Fråga din klient om företaget har en husstil och om din broschyr ska överensstämma med den.
Tänk på produktens eller företagets varumärkesvärden när du skapar ditt allmänna utseende. Be din kund att komma med fem ord som speglar företagets varumärkesbild och försöker svara på dem i din design.
För en allmän utgångspunkt, kommunicera en idé, en visuell metafor eller känslor som är förknippade med produkten. Sök på royaltyfria bildsidor som Getty-Images eller I-stock för bilder som svarar på det allmänna humöret - men kom ihåg att din kund kommer att behöva betala för att använda dem.
Fokusera den visuella idén om produktets unika försäljningsförslag. U.S.P. är den enda sak som läsarna hittar mest önskvärda om produkten som bara är sann för den produkten.
Låt rubrikerna stå ut. Förstärka dem med visuella om möjligt.
Använd fotografier som visuella ankare. Ansikter hjälper till att humanisera designen och göra produkten eller företaget känner sig varmare och vänligare. Foton av personer som reflekterar det demografiska arbetet som mål, väl för att de hjälper läsare att föreställa sig att använda produkten.
Fråga dig själv vilken konsumentbehov produkten svarar på, och använd det som inspiration för dina bilder. Vissa mönster fungerar bra eftersom de påminner människor om de otäcka sakerna i livet som de försöker bestråla och sedan presentera lösningen med ett foto av produkten.
Använd visuella för att visa produkten:
Om kopian markerar en förmån, visa någon nytta.
Om kopian markerar en funktion, visa den (till exempel om det är en liten handhållen, visa den att skala i någons hand, om det har många komponenter eller ingår i storförpackningen, ta ett kollektivt packningsskott.)
Om kopian lyfter fram produktens popularitet visar du massor av människor, helst med produkten.
Om kopian garanterar produkten, ge den en garantistämpel.
Om kopian erbjuder en återbetalningsgaranti, visa kontanter eller checka.
Om produkten godkänns, visa endorseren med produkten.
Om kopian leder med en imponerande statistik, visa den visuellt i ett bord eller diagram.
Om produkten löser ett problem, visa en "före" och "efter".
Varje spridning av broschyren bör försöka fånga läsarens uppmärksamhet på nytt, för att hålla läsarna tillkopplade så att de fortsätter att vända sidorna.
Håll i en konsistent stil, men försök att låta designen utvecklas med varje sida. En bra broschyr bör berätta produktens historia; Det borde ha en början, en mitt och ett slut. Försök att reflektera detta i din design.
Ge läsaren två alternativ: att skumma läs och hämta kärnmeddelandena från rubrikerna, underrubrikerna, bilderna och bildtexten ... Och ett annat alternativ att läsa rubrikerna och kroppen kopiera linjärt. Gör detta genom att skapa en läsareal där den allmänna kroppskopian passar in, men också dra ut några av de extra kopiorna, visuella bilderna och blinkar för att fånga uppmärksamheten hos vandrande ögon.
Rekommendera att använda utskriftstekniker för att förstärka meddelandet i kopian, såsom fläcklack, hologram, dörrsnitt, ovanliga veck, indragna sidor, extra Pantones och utdrag.
Du kanske har märkt att de flesta av de 13 tipsen ovan är baserade på en analys av broschyrkopian, med hjälp av meddelandena i kopian som utgångspunkt för designen. Som copywriter och kampanjchef är det här det första jag vill ha en designer vid briefing. Antalet gånger jag har fått designbevis som inte försöker återspegla försäljningsmeddelandet i min kopia ... låt oss bara säga att jag aldrig frågar de designersna att jobba för mig igen.
Jag letar efter designers som har en medvetenhet om mina marknadsföringsmål. Jag letar efter konstruktörer som ska sitta och läsa min kopia, och kommer bara att börja utforma designen när de har analyserat kopian. Jag letar efter designers som kombinerar konstnärlig talang med lite grundläggande marknadsföringskunskap för att hjälpa dem att tolka den korta.
Och jag är inte ensam. Jag är säker på att jag talar för de flesta kampanjförvaltare och copywriters. Kortfattat är det dina potentiella kunders ord, så ta hand om det. Om du vill komma före konkurrensen i publicitetsdesignarenan behöver du lära dig grunderna för marknadsföring och copywriting. Köp en copywriting manual Att lära sig de grundläggande reglerna för marknadsföring och copywriting är lätt. Glöm de dyra kurser, du kan lära dig väsentliga med en bra bok. De tre bästa är:
Copywriter's Handbook: En steg-för-steg guide till att skriva kopia som säljer Robert W. Bly (Owl Books, 1990) En tydlig, omfattande guide till verksamheten och teknikerna för reklam copywriting. Innehåller vägledning om en copywriter, copywriting-verksamheten och hur man skriver en mängd olika tryckta publicitet inklusive PR-material, radio och tv-reklam, tal och försäljnings litteratur.
Lär dig själv Copywriting Jonathon Gabay (Lär dig själv, 2001) En guide för alla som behöver veta hur man producerar reklam- och marknadsföringsmaterial. Den reviderade upplagan innehåller kapitel om e-post och internetmarknadsföring och omfattar nya teorier och praxis inom copywriting.
100 Copywriting Tips för designers och andra frilansartister Shaun J. Crowley (Shaun Crowley E-publicering, 2006) Min bok, skriven speciellt för designers, avslöjar 100 copywriting-trick-of-the-trade, inklusive vägledning om planering och konceptualisering av webb- och tryckpublicering, hur man producerar publicitet som säljer och hur man gifter sig med din kopia och visuella tillsammans.
Frilans POP-visningsdesign och utställningsdesign Frilansskärmsdesign är ett av de mest utmanande områdena för publicitetsdesign. Du har bara tio sekunder för att fånga människors uppmärksamhet och locka dem över till produkten eller utställningsstället. Samtidigt måste din design vara förenlig med produktens eller företagets varumärkesbild och meddela omedelbart sitt försäljningsmeddelande.
Här är 10 tips för effektiv POP display design och utställning display design.
Tänk alltid på vem kunden är. Vem ska köpa produkten? Vem kommer att dras till displayen? Vilka är deras sannolika åldrar, könen, yrken, inkomster, personlighetstyper, mål och ambitioner? Använd din kunskap om kunden för att informera din design.
Rubriken är kung. Det är munnen på displayen. Din design måste förstärka rubrikens styrkor för att hjälpa till att kommunicera sitt försäljningsmeddelande omedelbart. Håll rubriken enkel och lätt att läsa från ett avstånd.
Använd tvingande bilder för en iögonfallande effekt. Bilder har större inverkan om de är klara, specifika och definierbara. Exempelvis är en bild av en telefon på en vanlig bakgrund mer sannolikt att fånga uppmärksamhet än en bild av obestämbara objekt som bubblor, wisps eller ränder.
Kom ihåg att ansikten tenderar att få mer uppmärksamhet än livliga föremål.
Använd de bästa bilderna du kan. Uppmana din klient att köpa de dyrare bilderna, inte de billiga fria bilderna. Se till att upplösningen är tillräcklig för stora utställningspaneler. Alla bilder måste vara skarpa och levande i full storlek.
Om du skapar flera bildskärmsbannor, märka din bildskärm med ett visuellt tema så att folk känner igen och kommer ihåg det. Viktigast av allt måste temat kopplas till varumärket på något sätt, antingen via logotypen eller sloganets meddelande. Det är ingen nytta som folk kommer ihåg din design om de inte kan tillskriva företaget eller produkten.
Om det är lämpligt, försök att inkludera produkten i de visuella bilderna du använder. Gör produkten så bra som möjligt. Gör det 3D, låt det glöda eller glittra, få det att hoppa och se önskvärt.
Konceptualisera alltid din bildskärm så att produkten presenteras eller demonstreras på bästa möjliga sätt. Göm inte eller bädda in produkten, låt konstruktionen vrida sig runt produkten så att produkten uppmanar maximal uppmärksamhet.
Jazz upp din POP-skärm genom att använda olika typer av material. Du behöver inte skriva ut på kartong - försök att använda akryl, canvass eller glas - men se till att materialet du använder stämmer överens med produktbilden.
Sträva efter ett unikt utseende Ta reda på vilka andra typer av mönster din bildskärm kommer att konkurrera med, och använd detta för att informera din strategi. Till exempel, om ingen annan använder fluorescerande färger, och detta överensstämmer med varumärkesbilden, använd fluorescerande färger. Kanske kan du använda belysning till din fördel. Gizmos som batteridriven belysning eller interaktiva funktioner bidrar till att ge skärmen ett unikt utseende.
Slutsats
Direktförsäljningsreklam har ett syfte: att sälja. Att göra stycket ser attraktivt ut, även om det är anslutet, är ett sekundärt mål.
Du måste tänka på kunden och meddelandet i kopian innan du sätter dig ner för att konceptualisera din design.
Du måste förbättra din kunskap om marknadsföring och copywriting för att förbättra din publicitetsdesign.
En bra copywriting handbok ger dig en översikt över marknadsföringspraxis så att du vet vad dina kunder vill ha och vad dina reklamdesigner ska uppnå.
Shaun Crowley har arbetat som frilans copywriter, marknadsföringskonsult och kommunikationschef för ett stort brittisk förlag. Han är författare till 100 Copywriting Tips för designers och andra frilansartister och Freelance Designer's Self-Marketing Handbook, båda tillgängliga för online-nedladdning.
Share
Accentsconagua