Share
Som vi såg i min senaste handledning, "Vad är innehålls marknadsföring?", Kan innehållsmarknadsföring vara ett bra sätt att locka fler potentiella kunder till ditt företag. Och en viktig del av innehållsmarknadsföring har en populär företagsblogg.
Så i denna handledning visar jag dig exakt hur du skapar en blogg som kommer att öka din profil, förbättra din trovärdighet och locka nya kunder för att hjälpa ditt företag att växa.
Vi börjar med att täcka muttrarna och bultarna för att starta en blogg: vilken plattform som ska användas, hur man ställer in bloggen och hur den blir professionell.
Sedan visar jag några exempel på företagsbloggar som fungerar bra, så att du kan lära av dem när du skapar din egen blogg. Därefter följer jag dig genom att välja en vinkel för din blogg och komma fram till en innehållsstrategi.
Vid slutet av handledningen kommer du vara redo att skapa en företagsblogg som utbildar och underhåller dina läsare, ger upphov till vågor av trafik till din webbplats och hjälper dig att nå fler kunder.
Blogga (grafisk)När det gäller att skapa en blogg har du många alternativ.
Ett alternativ är att blogga uteslutande på en tredjepartsplattform, till exempel Medium.com, LinkedIn eller till och med din Facebook-sida.
Fördelarna med att göra det på så sätt är att det är enkelt och vanligtvis gratis att installera, och att de redan har många besökare, så att du kanske kan få lite av den trafiken om dina artiklar får folk att uppmärksamma.
Men nackdelarna är att du är föremål för begränsningarna på dessa webbplatser (där reglerna kan ändras när som helst), och det är också svårare att konvertera dessa läsare till kunder, vilket trots allt är det ultimata målet för denna övning. Du måste lita på dem genom att klicka till din webbplats för att få reda på mer om dig.
Om du ställer in bloggen på din egen hemsida, å andra sidan, är allt under din kontroll. Du kan ställa in det som du vill, och all trafik som du får ökar profilen på din webbplats, inte någon annans. Du kan också enkelt konvertera dina besökare till kunder, eftersom de redan finns på din webbplats.
Så jag rekommenderar att du installerar bloggen på din egen webbplats och använder sociala medier för marknadsföring (mer om det nedan).
WordPress är den mest populära bloggplattformen, som driver en på fyra webbplatser, men det är inte det enda alternativet. Det finns andra, till exempel Blogger, Tumblr, Ghost och mycket mer. Vissa av dem tillhandahåller hosting som en del av paketet, medan andra bara tillhandahåller programvaran, och du måste vara värd för bloggen själv.
Om du redan har en webbplats upprättad kan du redan använda en av dessa plattformar, i vilket fall det är vettigt att använda samma för blogging. Om du hade någon annan upprättat din webbplats, kolla med dem för att se hur den har skapats och hur du kan inkludera en blogg på din webbplats.
Den här bloggen representerar ditt företag för potentiella nya kunder, så du vill att den ska se lika professionell som ditt visitkort, broschyrer eller skyltar.
Medan de flesta plattformar har ganska användbara gratis teman (t.ex. i WordPress Theme Directory) kan du ofta få fler funktioner och bättre mönster genom att välja ett premiumtema. Du kan hitta premiumteman för WordPress, Ghost, Tumblr och andra bloggplattformar på Envato Market.
Populära WordPress teman på Envato MarketInnan du slår fram och skriver ditt första inlägg är det värt att ta sig tid att tänka på vad du gör, varför gör du det och hur du kan göra det bättre.
Ett bra första steg är att läsa andra företagsbloggar. Se till alla andra företag i din egen bransch, men se även längre bort för att få mer allmänna idéer. Här är några intressanta:
Hotellkedja Marriott erbjuder något som skiljer sig från de flesta företagsbloggar: en mycket personlig bloggbokstav som skrivs av sin 84-årige ordförande Bill Marriott själv. Han skrev en populär mors dagpost förra året, till exempel, Minns min mamma på mors dag.
Vad du kan lära dig: Företagsbloggar är ofta opersonliga, men läsare svarar bra på personliga berättelser, berättade i vänlig röst.
En allmän regel med företagsbloggar är inte att skriva för mycket om dina egna produkter. Men det här är en regel som Google-bloggen bryter mot, med massor av nya meddelanden om till exempel en ny fotoalbumfunktion för Google Photos, eller en applikation för verklig verklighetsmålning. Men det gör dem lockande, och inkluderar även andra typer av inlägg.
Vad du kan lära dig: Nya produktmeddelanden kan vara populära, om produkterna är intressanta nog, och om meddelandena är brutna upp med mer personliga historier bakom kulisserna. Dessutom fungerar en minimalistisk estetik bara bra.
Ett kemiskt företag är inte en bra kandidat för intressant blogging, men Celanese har sina anställda skriva intressanta inlägg om ämnen med bred överklagande, från hemlöshet till arbetsplatsens mångfald.
Vad du kan lära dig: Även om du inte tror att du är i en "cool" eller intressant bransch, kan du skapa en blogg som folk vill läsa.
Fastighetsinformationsföretaget Zillow ger några användbara "hur-till" -material på sin blogg, men kastar också in inlägg om husen som säljs av kändisar som Uma Thurman, Wes Craven och Britney Spears. Det är några mycket klickvänliga rubriker.
Vad du kan lära dig: Om du kan hitta en vinkel för ditt företag som berör mycket populära ämnen som kändisar, TV eller sport, var inte rädd för att gruva den.
Folk går till Home Depot för att köpa produkter för renovering av bostäder, så ett naturligt ämne för bloggen är att ge människor användbar information om hur man fullbordar de projekten.
Vad du kan lära dig: Detta är ett bra exempel på ett klassiskt innehållsinriktat marknadsföringsätt: lär människor att använda de produkter du säljer.
Som du kan se från dessa exempel har varje blogg en viss vinkel. Det kan blanda olika typer av innehåll, men det har en allmän inställning och håller fast vid den.
Så när du planerar din blogg, tänk på det sätt du planerar att ta. Kommer du att lära människor hur man använder de produkter du säljer? Berätta personliga historier om dina erfarenheter som företagsägare? Bjuda in dina anställda eller ens kunder att berätta sina egna historier? Täcker nyheter eller trender i din bransch?
Tänk också på ett namn på din blogg. Vissa företag går bara för "[Company Name] Blog", Vilket är bra, men ett separat namn som Zillow Porchlight eller Marriott på farten ger den en starkare identitet.
Vilka är dina mål för den här bloggen? Försöker du öka trafiken till din webbplats, få folk att anmäla sig till din e-postlista, få människor att bli kunder eller helt enkelt öka din övergripande profil och trovärdighet?
Vem är målgruppen? Det här kommer sannolikt att likna din existerande målmarknad för hela ditt företag, men det kan vara annorlunda, om du till exempel försöker expandera din kundbas genom att locka till yngre kunder eller rikare kunder eller fler kvinnor på en traditionellt man dominerad marknad etc. Alla dessa saker påverkar vilken typ av innehåll du skapar.
När du kommer upp med din vinkel, kom ihåg följande huvudpunkter:
Nu när du har skapat din blogg, fått en känsla av vad som fungerar och bestämt sig själv, är det dags att skapa en innehållsstrategi för din blogg.
Vad betyder det? Tänk på det som en vision och plan för din blogg. Det börjar med bilden av din idealiska kund som du definierade i det sista steget. Ge den personen ett namn och ett ansikte, och beskriv honom eller henne så mycket som möjligt. Tänk på vad den personen vill veta om, vilka problem han / hon vill övervinna och hur du kan vara till tjänst.
Skapa sedan en lista med sökord som den här personen kan söka efter online, och använd dessa nyckelord för att informera de inlägg du skriver. Syftet är inte att klämma in sökord i inlägg bara för SEO-ändamål, men att skriva innehåll på ämnen som din målkund ska söka efter, upptäcka, njut och dela.
Planen du skapar för din blogg borde passa in i din övergripande marknadsstrategi. För mer, se följande inlägg:
Tänk nu på posternas frekvens. Det är självklart bra att skriva ofta, men bloggar kan vara tidskrävande, och det är bättre att skriva ett bra inlägg en gång i månaden än att kasta fyllnadsinnehåll där uppe varje dag. Var realistisk och skapa ett schema som du kan hålla fast vid.
Självklart behöver du inte skriva alla inlägg själv. Du kan tilldela en anställd att vara ansvarig för bloggen, eller om flera anställda har egna inlägg. Du kan till och med bjuda in bidrag från företaget utanför. Om du planerar att samla inlägg från flera författare, se följande handledning för processen att följa:
Ett annat alternativ är att lägga ut innehållsskapandet till en frilansare, men var försiktig med vem du väljer. Kom ihåg att ditt rykte är på linjen här, och du måste anställa någon du litar på. Ett bra ställe att hitta pålitliga, erfarna frilansare finns i avsnittet Content & Writing på Envato Studio.
När du har fått ämnena och författarna sorterade ut är det dags att skapa en redaktionell kalender. Om du använder WordPress, är det gratis redaktionella kalender plugin användbart. Annars är ett enkelt kalkylblad eller vilken app du är bekväm med bra.
Försök att planera innehåll flera månader i förväg. Det låter som mycket, men det lönar sig att komma framåt - det sista du vill göra när bloggar ska gå ett tag utan att skicka ut och kasta runt desperat efter idéer. Den långsiktiga planen kan ha gott om utrymme för anpassningar för att ta hänsyn till aktuella händelser. Det är bra för en blogg att vara aktuell, men det är också bra att planera en del vintergröna innehåll. Titta också på säsongshändelser eller minnesdagar som kan ge dig en bra vinkel för ett inlägg.
Tänk på några vanliga funktioner som hjälper till att ge din innehållsstruktur. Om du till exempel bloggar en gång i veckan kan kanske en av de fyra månadsautomaten vara en intervju med en branschledare, den andra kan vara en aktuell, nyhetsdriven inlägg, den tredje kan vara en video som ger en inblick i några aspekt av ditt företag, och den fjärde kan vara en rådgivning eller "hur-till" artikel.
Det är bara ett exempel, självklart kan din egen innehållsstrategi vara väldigt annorlunda. Poängen är att planera ut ditt innehåll i förväg, så att du har en tydlig riktning och materialet är väl genomtänkt, baserat på din idealiska kunds personlighet och intressen.
Så det är så att starta en företagsblogg. Du har sett hur du får hjälp, hur man gör lite forskning och välj en vinkel som intresserar människor och hur man skapar en innehållsstrategi och redaktionell kalender.
Nästa steg är förstås att börja skapa det innehållet. Håll dig till din plan och försök att schemalägga inlägg i förväg så att du inte har några luckor. Kom också ihåg att lämna tid för att engagera sig med läsare och svara på eventuella kommentarer du får. En av fördelarna med en företagsblogg är att göra ditt företag verkar tillmötesgående, och du förlorar den fördelen om du ignorerar kommentarer som kommer din väg.
Det är också viktigt att marknadsföra inläggen så mycket som möjligt på sociala medier, som en del av din övergripande marknadsplan för innehåll. Att ha engagerande bilder eller videor och en bra rubrik kommer att hjälpa mycket med detta. Det är också bra om du kan lära dig att plocka ut element i posten som kommer att locka uppmärksamhet eller gnissamtal på sociala medier. Försök ställa en fråga.
För mer tips om att starta en företagsblogg, kolla in några av de andra handledningarna i vår bloggningskategori på Envato Tuts +, till exempel:
Accentsconagua