Share
Under den här serien har vi skapat en komplett online-närvaro med produkter som Squarespace och Google Apps för att tillhandahålla fasta webb- och e-posttjänster med nästan ingen konfiguration och noll underhåll krävs.
I den här delen av serien ser vi hur du samlar in analytisk information om dina Squarespace-webbplatsens besökare, och jämför den med Google Analytics.
För många av oss används webbplatsanalyser bara för att ta reda på hur många besökare vår sida får och vilka sidor de besöker mest, vanligen kallad trafik. Även om det här förmodligen är den mest populära anledningen till att någon använder analystjänster är det bara toppen av isberget.
Analytisk information kan ge mycket mer än bara hur många träffar en webbplats får. Det kan ge detaljerad information om var dina besökare kommer från, vilken sida de brukar oftast och även vilka söktermer som används i en sökmotor innan de kommer till din webbplats.
Låt oss ta en titt på två olika scenarier där analytisk information kan vara användbar.
Analytisk information kan ge mycket mer än bara hur många träffar en webbplats får ...
Tänk dig att vi kör en blogg som specialiserar sig på att skriva recensioner för iPad-spel. Analytisk information kan ge oss detaljer om hur mycket trafik varje recension får.
Eftersom vi inte kan granska varje spelet som släppts kan denna analytiska information visa oss vilka spelgenrer som är mest och, ännu viktigare, minst populära.
Om recensionerna på min sida med minsta mängd trafik finns på tornförsvarsspel så är det inte nödvändigt att investera så mycket tid i att granska dem lika mycket som någon annan genre, eftersom våra läsare bara inte är intresserade.
Denna analytiska information ger oss ett bra sätt att rikta in det innehåll som våra läsare vill ha.
Större företag med dedikerade marknadsavdelningar håller ögonen på denna typ av information, eftersom det kan avgöra huruvida en marknadsföringskampanj fungerar eller inte, och det är därför värt att investera.
Låt oss nu föreställa oss att vi just har köpt lika mycket annonsutrymme på ett par mycket populära webbplatser, till exempel Wall Street Journal och New York Times. Alla besökare som klickar på en annons för att komma till vår webbplats kommer att erkännas som hänvisas från dessa webbplatser.
Om vi tittar på vår analysinformation och hitta 90% av personerna kom från New York Times webbplats, då är det meningsfullt att inte fortsätta annonsera på Wall Street Journal eftersom endast 10% av våra besökare kom dit - speciellt om vi betalade samma belopp till varje webbplats för att placera annonsinnehåll. Principen här gäller för dina marknadsföringsinsatser, oavsett storleken på din online-verksamhet.
Nu när du är mer bekant med fördelarna med analytisk information, låt oss ta en titt på hur Squarespaces Analytics-tjänst fungerar.
Squarespace hänvisar till deras analytikertjänst som Aktivitet. Det finns en mycket enkel anledning till det, det är inte en komplett analystjänst. Det är dock mer än tillräckligt för någon frilansare eller mikroföretag att använda och samla användbar information med.
Eftersom vi tidigare skapat en Squarespace-webbplats finns det inget annat att göra när det gäller att konfigurera analyser, det är redan inrättat för oss.
För att komma åt tjänsten loggar du först in Squarespace och väljer sedan Aktivitet meny.
Squarespaces verksamhet ger ett antal olika funktioner som vi kan använda:
Kommentarer är inte en nödvändig del av analysen men faller fortfarande under verksamhetsområdet i Squarespace.
I det här avsnittet ges vi en generell översikt över hur många träffar vår webbplats har haft under en vald tidsperiod. Du kan välja mellan timme, dag, vecka och månad.
Ett användbart diagram tillhandahålls, vilket ger oss en grafisk representation av de tidsperioder där vår webbplats ser störst trafik.
Nedan följer en tabell med en detaljerad sammanfattning av antalet sidvisningar vi har haft.
Du märker på höger sida är också en kolumn som beskriver webbläsare, operativsystem och robotarna som vi tidigare nämnde som besöker din webbplats.
Under det här avsnittet kan du ta reda på vilka webbplatser som har länkats till dig och var dina besökare har kommit ifrån. Antalet träffar du har fått från referenter kommer också att visas i tabellform samt ett användbart cirkeldiagram.
Du kommer märka att en liknande metod för att välja ett datumintervall är tillgängligt, men med möjligheten att välja upp till de senaste tre dagarna.
Medan du vet var besökare kommer från är det bra att veta vad de kallas för ännu mer.
Alla sidor på din webbplats, inklusive blogginlägg och gallerier, är listade i det här avsnittet och uppdelade baserat på deras träffräkning. Liknande till hänvisnings sektion.
Detta gör att du kan identifiera vilka produkter, tjänster eller gallerier som visar sig vara mest populära på din webbplats.
Du kan bestämma exakt vilka sökord och söktermer dina besökare går in i Google och andra sökmotorer, vilket ger dig ytterligare insikt om vad dina besökare letar efter.
Återigen kan du, i likhet med tidigare avsnitt, bryta ner data i ett antal olika tidsramar och se en övergripande cirkeldiagram som anger hur många procent av träffar som är baserade på en viss term.
Squarespace ger möjlighet att visa specifik information för enskilda besökare, under Detaljerad aktivitet sektion.
Varje besökare på din webbplats inom den angivna tidsramen är märkt med deras IP-adress, geografiska plats och innehållet de visade. Flera instanser kommer att visas baserat på hur många olika sidor eller blogginlägg de har tittat på, så det är vanligt att samma besökarstatistik visas flera gånger.
Den mest populära analystjänsten är överlägset Google Analytics. Det är en mycket kraftfull och komplex tjänst som är fri att använda men kan vara svår att behärska.
Google Analytics kräver ett Google-konto. Om du har slutfört vår tidigare guide Konfigurera en värdlös lösning med Google Apps kan du använda det här och behålla allt på ett ställe. Alternativt kan du använda det om du vill ha ett Gmail-konto.
Besök Google Analytics och välj Bli Medlem alternativ.
Därefter måste du fylla i information om din webbplats, till exempel webbadressen och vilken tidszon du är i. Detta är för att säkerställa att informationen du lämnat om en viss tidsperiod är korrekt.
När du har registrerat dig får du då någon spårningsinformation. Det här ser ut som en stor bit av kod och vi måste infoga detta på vår webbplats. Eftersom vår serie specifikt handlar om att bygga en online-närvaro utan kodning, vi kan ignorera det! Squarespace innehåller inbyggt stöd för Google Analytics spårningskod, allt vi behöver göra är att ge den en bit information.
Precis ovanför koden är din SpårningsID, som börjar "UA". Notera detta.
Gå till din Squarespace-konfiguration och välj inställningar sida, gå sedan till Allmän. Längst upp på denna sida finns var du kan lägga till ditt spårningsnummer.
Det är allt! Ingen redigering av HTML-kod, ingen kontroll för att se om den fungerar - Squarespace inkluderar fullt stöd och kommer automatiskt att inkludera Google Analytics-spårningsinformation till din webbplats.
Om du just har skapat Google Analytics tar det lite tid att information börjar börja populera när besökare börjar besöka din webbplats. När det börjar att komma igenom ser du följande information.
Som du kan se är Google Analytics ganska komplex.
I den här artikeln kommer jag att täcka samma funktioner som Squarespace Activity erbjuder. Om du vill veta mer om Google Analytics är Google Analytics Hjälpcenter ett bra ställe att börja.
När du laddar Google Analytics visas det en översikt över trafiken på din webbplats. Det finns en välkänd graf för att visa trafiken samt en nedbrytning nedanför antalet unika besökare och sidvisningar per besök.
Gå utöver Squarespace, ger Google Analytics ytterligare information, såsom den genomsnittliga tid en besökare spenderar på webbplatsen innan de lämnar. Vanligtvis är ju längre besöket mer av webbplatsen som de läser (vilket är bra).
Google Analytics ger också mer information om besökare på din webbplats, till exempel geografisk plats och språk. Du kan välja en fullständig rapport, bryta ner varje information ytterligare genom att klicka på Fullständig rapport.
Google Analytics använder den här termen istället för referenser och ger mycket mer detaljerad information än Squarespace Activity.
Överblicken ger en övergripande detalj av typen av hänvisning, oavsett om det var från en annan webbplats eller sökmotor.
Du kan välja All trafik för att se listan över webbplatser som hänvisar besökare till din.
Google Analytics är också mycket välkänt i sociala nätverk och kan även identifiera användare som hänvisades av tweets och Facebook.
Att identifiera populärt innehåll är mycket enkelt med Google Analytics och det identifierar ditt mest populära innehåll baserat på en tidsram du väljer.
Det som är riktigt bra är att titta på något som heter Beteendeflöde. Snarare än att bara se vilket innehåll som är populärt kan du faktiskt se hur användarna har gått från en sida till en annan och se hur besökare kommer till andra sidor.
Det kan hända att besökare som tittar på din produkt eller tjänstesidor ofta vill komma till din kontaktsida, men om det inte finns någon enkel länk för att de ska klicka, kan de hamna på andra ställen. Att hålla besökare engagerade i din webbplats och innehållet är nyckeln till att hålla besökarna längre.
Sökfrågor som leder besökare till din webbplats är en del av Trafikkällor avsnittet och kan hittas genom att välja Sök undermenyn.
Det finns två typer av söktermer som Google Analytics hanterar, Organisk och betald. Organiskt hänvisas helt enkelt till söktermer som besökare gick in i en sökmotor och hittade din webbplats i sökresultaten. Betalda söktermer är de som ingår i tjänster som Google AdWords där din sökord uppstod eftersom din webbplats annonserades med hjälp av den sökordet snarare än i listan över resultat.
Det här är ett bra sätt att identifiera hur alla betalda sökannonser du har infört utför. Om du spenderar mycket pengar och ser ett lågt antal resultat inom den här vyn, indikerar det sannolikt att den här annonseringsmetoden inte är kostnadseffektiv, vilket innebär att du kan fokusera någon annanstans.
Vid första anblicken verkar Google Analytics trumma Squarespace Activity på nästan alla sätt. Det finns mycket mer detaljerade resultat, möjligheten att ställa in marknadsmål och hålla koll på onlineannonsprestanda. Du skulle bli förlåtad att tro att du behöver Google Analytics.
För många frilansare och mikroföretag kan Google Analytics vara något överväldigande och medan Squarespace Activity kanske inte har samma funktion, är det mycket lättare att hitta och smälta mycket av informationen som du utan tvekan kommer att vara intresserad av, så som besökarstatistik och hänvisare.
I stället rekommenderar jag att du använder både tjänster samtidigt, även om du är nöjd med Squarespace Activity. Anledningen till detta är väldigt enkelt: Om din webbplats växer exponentiellt och ditt lilla företag blir enormt, kan du växa över Squarespace Activity och kräva funktionerna i Google Analytics.
När du konfigurerar Google Analytics så tidigt som möjligt kommer du hela tiden att bygga upp all din besökarinformation, även om du inte använder den, så när det gäller att byta till Google Analytics kommer du inte att förlora historisk data och din analysinformation kommer att vara helt uppdaterad.
Accentsconagua