När jag jobbar med en ung copywriter som är angelägen om att starta sin karriär kommer det alltid en tid när de frågar den oundvikliga frågan: "Vad är några bra hur-böcker för copywriters?"
Sanningen är, det finns ingen. En bra bokbok kan ge några tips, ett par spännande historier från gräven, men den kalla, svåra sanning är att du bara måste hoppa in och hoppas att du lär dig att simma tillräckligt snabbt för att hålla dig. Eftersom verkligheten att vara copywriter är inget som du har lärt dig i reklam skolan eller i någon bok på båten. Den verkliga världen av en upptagen, copywriter är snabbare och mycket mer krävande än du kan tänka dig.
Fortfarande måste det finnas en bok eller två som kan hjälpa, eller hur? Åh ja. Men det är nog inte de böcker du förväntar dig. Dessa böcker är inte hur man handlar om att skriva mördare kopia. Istället är följande viktiga läsningar avsedda att inspirera, stoka fantasin och förbereda nästa stora copywriter för att omfamna innovation och lita på sin inre röst. Här är mina 5 oväntat häftiga böcker för copywriters.
En poesihandbok av Mary Oliver I denna vackert skrivna bok, National Book Award vinnaren Mary Oliver ger oss en varm och viktig berättelse om hur man kraftfullt kan använda språk, ljud, rytm, bilder och andra klassiska litterära enheter. Kanske viktigare är det här en bra guide till fantasin och en primer om användningen av ord för att uttrycka sanningar. Hur kan det här inte vara till hjälp för copywriters?
Zagav Marty Neumeier När alla andra sitter, såg du. Enkel men insiktsfull visdom från varumärkesguru Neumeier. Av hans många böcker om branding är detta kanske hans mest användbara genom att det hjälper dig att förstå kraften i innovation, friskt tänkande och lämna rubbningen av meddelanden bakom det vita vitt utrymme där idéer verkligen kan andas. Mer än bara tillämpligt på varumärken och klienter är det en stor metafor för författarens väg på jakt efter en unik övertygande röst.
Berättelse av Robert McKee I slutet av dagen handlar det om historia. Varje varumärke, varje företag, varje kund har en berättelse att berätta. Den verkliga kraften i någon kampanj, någon skriftlig uppgift är i berättandet av berättelsen. Folk tänker på historier och vi svarar på minnesvärda. Lär dig att berätta en stor historia, vare sig du eller dina nuvarande och framtida kunder kommer att bli besvikna.
Den som berättar sanningen av John Dufresne Dufresne är en fantasifylld skribent. Och medan det här är en handbok för fictionförfattare, lägger Dufresnes hantverk och historia ytterligare ett lager av möjligheter och inspiration till tidigare böcker på denna lista. Han delar också bra inblick i skrivprocessen, inklusive tips om att övervinna den fruktade författarens block och hur man gör den sak många skribenter fruktar mest för: helt enkelt att komma igång. Dessutom är boken en riktigt underhållande läsning.
Ett helt nytt sinne av Daniel Pink Den här boken visade mig när jag läste den. Enligt Pink är vi nu i konceptuell ålder, en tid då högerhårare kommer att styra. I den här tiden med automatisering och outsourcing är den enda som kommer att förbli idéen och de som genererar dem. Innovatörer är den sanna varan här och folk som kan tänka kommer att vara i hög efterfrågan. Återigen skriver han om historiens kraft, behovet av bra design och begreppet symfoni som förmågan att samla en rad kreativa element för att komma fram till något som är större än summan av dess delar. Denna sista förmåga, lika mycket som någon, är avgörande för framgången för en stor copywriter.
Och det är min lista över oväntat häftiga böcker för copywriters. De är inte de enda böcker jag har gynnat, men de är en bra plats att börja. Om inget annat kommer de att inspirera, förbereda och rikta nästa stora copywriter i rätt riktning. Glad läsning.
Share
Accentsconagua