Share
Som frilansare är byggandet av ett varumärke en av de viktigaste aspekterna för att skapa en framgångsrik freelancing karriär för dig själv. Om du råkar vara en frilansdesigner kommer du att ha många möjligheter att skapa en varumärkesidentitet från början, inklusive kanske viktigast, din egen.
Faktum är att du kanske redan har tänkt på din egen märkesdesign och kanske till och med skapat en varumärkeslogo och valt den färg du vill ha eller ett favoriterat teckensnitt.
Betydelsen av varumärkesidentitet bör inte underskattas. Oavsett var du håller på med att skapa din varumärkesidentitet och om du är frilansdesigner eller i ett annat fält måste ditt varumärke vara en stark visuell representation för dina kunder, en som inspirerar en känslomässig bilaga varje gång de tittar på Det.
Här är många tips om varumärke som hjälper dig att fördjupa dina tankar om varumärkesidentitet. Lär dig hur du bygger en strategisk varumärkesidentitet som gör kunderna svaga med tillfredsställelse.
Artikeln är alltid publik. Din varumärkesidentitet kommer att vara din outtalade proklamation till potentiella kunder: se till att det talar till de kunder du vill ha. Var därför säker på att du skapar en idealisk kundprofil.
Beskriv den här idealiska kunden i detalj. Forskning din målgrupp, deras gillar och ogillar, deras livsstil och behov. Skapa sedan ditt varumärke med den här ideala kunden i åtanke. Oavsett om du har en särskild affinitet till sorglös och irreverent eller professionell och snyggt, se till att ditt varumärkes personlighet kommer att vädja till din publik. Det kan innebära att man toning ner ett lekfullt varumärkesprogram eller släpper av på åtstramningen för att skapa ett neutralt varumärke som kommer att vädja till en bredare publik.
Punkt två på denna lista är personligheten hos ditt varumärke. Tänk på de aspekter av ditt arbete som en kund uppskattar mest när de anställer dig. Hur kan du projekta det på förhand med din varumärkesidentitet?
Kärnkonseptet med en varumärkesidentitet är att projicera personligheten i ditt arbete till din publik.
Kanske bör en tagglinje ingå i din logotyp. Mer än troligt kommer vissa färger att bli bättre att skildra din bild än andra. Kärnkonseptet med en varumärkesidentitet är att projicera personligheten i ditt arbete till din publik. Återigen kommer deras uppfattning att spela en roll i hur ditt varumärkesutseende behandlas, så tänk på att målgruppen fortfarande är av yttersta vikt.
Det här är också där du kan bestämma att du behöver en varumärkeshistoria för att mer exakt definiera din frilansningsverksamhet. En varumärkeshistoria är helt enkelt "Om oss" av ett företag, och kärnkonceptet att varje aspekt av varumärket roterar runt. Till exempel har Starbucks använt sin varumärkeshistoria för att skapa en atmosfär som är närvarande i varje föremål i allmänhetens öga, från de faktiska kaféerna till de produkter som säljs i Walmart.
Som frilansare kommer din berättelse att handla om dig, var du kom ifrån, din personlighet, dina mål i din karriär, ditt uppdrag som frilansare och definitivt dina lustar. Skriv ut din "story" och du kan få en mycket tydligare bild av vad ditt varumärke behöver se ut.
Nästa viktiga del av din varumärkesidentitet är logotypen, en enkel representation av ditt varumärke genom användningen av en ikonstorlek eller ett varumärke. När din logotyp ses av en nuvarande eller tidigare klient, bör den förmedla ett känslomässigt svar på din varumärkesidentitet. En enkel men unik logotyp kommer att översättas snabbare i dina kunders sinne än en komplex och detaljerad design. Tänk Nike eller McDonald's - de flesta av de stora varumärkena har väldigt enkla logotyper som är lätta att komma ihåg och associera med företaget.
Oavsett om du eller en anställd designer kommer att skapa din logotyp, se till att din logotyp kommer att identifieras i vilken storlek som du kan placera den på, från skyltar till visitkort, vilket innebär att det måste vara ett skapat i vektorformat. Skapa också både en färgad version (se avsnittet om färg nedan) och en svartvit version, eller åtminstone se till att din design ser bra ut i färg eller tryckt i svartvitt.
Det bästa sättet att få dina kreativa juicer att flöda för din egen logotypdesign är att göra lite bra ol forskning på Google. Använd bara några söktermer, till exempel "frilansskrivande logotyper" eller "bästa grafiska designerlogotyper", och du bör se många exempel antingen i inspirerande inlägg eller i bildsökningen på Google. Det är bäst att se vilka trender som är vanliga i ditt frilansfält och komma med din egen personliga vridning på utseendet.
Färg är ett objekt som måste övervägas för både din övergripande varumärkesidentitet och din logotyp. Vilken färg vill du ha associerat med din frilansarbete? Röd och apelsin är djärva, brash färger men de är uppmärksamhet-grabbers. Blå och grön kan också göra en djärv stänk eller vara mjuk och lugnande och spa-liknande. Svart eller brunt eller grått tenderar att låna en ultramodern, professionell luft när den används med kontrasterande vit.
Jason Athen har lagt samman det mest omfattande inlägget om färgbetydelser i affärer som jag hittat hittills. Stick med 2-3 varumärkeskalor högst, om du inte vill bli specifik och välj färger för att säga, de markerade länkarna i ditt webbdesign.
Återigen, men kom ihåg din publik först och din personlighet andra när du väljer färger. Du kan vara en frilanser baserad i staterna, men kanske de flesta av dina kunder bor på östra halvklotet. I ett sådant fall kommer dina färgvalar att förvissa sig mer än troligt olika känslor till dina kunder än vad de gör för dig, så behåll din avsedda publik framför allt i åtanke. Välj färger klokt och du kommer att vara mycket mer benägna att skapa positiva obligationer med framtidsutsikter.
Teckensnitt har en personlighet helt egen, så att välja rätt att gå med ditt varumärke kan vara en utmaning.
För att upprätthålla konsistens genom din varumärkesidentitet, välj eller skapa två eller tre teckensnitt för att använda konsekvent med ditt varumärke. Du kan behöva ett anpassat teckensnitt för din logotyp och webbplats titel, ett inköpt teckensnitt för dina rubriker och ett lättläst teckensnitt för din kroppstext. Teckensnitt har en personlighet helt egen, så att välja rätt att gå med ditt varumärke kan vara en utmaning.
Tänk på att även om det kan vara en fördel att använda ett teckensnitt med ett mycket slående lekfullt, modernt eller elegant utseende, är det viktigare att välja ett typsnitt som är lätt att läsa. Om namnet på ditt företag eller din tagglinje inte kan läsas inom ett ögonblick, kommer det mest slående typsnittet i världen inte att vara till stor hjälp för ditt varumärke.
Visuell konsistens är en annan värdefull vara i varumärkesidentitet. Färg och teckensnitt blir en del av en konsistens eller sticker ut från strukturen. Textur ger en solid känsla till vilken design som helst, men kontrast är fortfarande viktig och måste övervakas under färg och texturval: en subtil, ljusfärgad konsistens med mörkfärgat teckensnitt eller en livligare, mörkare färgad konsistens med en lätt typsnitt. Textur kan vara ett bra alternativ att knyta ihop och få kontinuitet i de olika format som din varumärkesidentitet kommer att ta på.
Med alla de enskilda faktorer som utgör din varumärkesidentitet i åtanke måste du överväga hur du presenterar ditt varumärke för publiken. En freelancer startar inte kräver samma volym och utbud av märkesvaror som ett stort företag, men mycket av följande marknadsföringsmedier är fortfarande viktigt:
Varje objekt som du väljer att ha i arsenalen av ditt varumärkesmaterial ska ha ett gemensamt och konsekvent varumärkesdesign, så att kunder snabbt kan hämta dig i en bunt visitkort eller en sida med sökmotorresultat.
Om du handskickar visitkort, men din hemsida liknar inte dina visitkortsmönster, kan dina utsikter lämna din webbplats antingen på grund av förvirring eller troen på att du inte är ett legitimt företag eftersom ditt varumärkesutseende är så inkonsekvent.
Skriftligt är en "röst" skribentens stil, och en stark röst innebär att läsarna kommer att känna igen den författaren oavsett var de läser sitt arbete. På din webbplats kopiera, dina marknadsföringsmaterial, din blogg (om du har en) och dina sociala medier uppdateringar, bör ditt varumärke ha en konsekvent ton som är igenkännlig för kunderna.
Om din webbplats kopia har en hint av humor inslagna, gärna använda samma humor i dina sociala medier inlägg. Tänk på att tonen kan ändras lite för att passa formatet, men totalt sett är det igenkänt som ditt varumärke.
Den visuella inverkan av din varumärkesidentitet bygger på ett element ovanpå en annan: en publik, din personlighet, en logotyp och designelement, ditt marknadsföringsmedium, din röst. Börja starkt med de första stegen i att bygga ett varumärke, och resten av ditt varumärkesidentitetsbeslut blir så mycket tydligare.
Håll dig överens med ditt varumärke och relevant för din målgrupp, och din freelancing-verksamhet kommer att vara en som enkelt skiljer sig från dina konkurrenter och ger dig de lojala kunderna du behöver bygga en långvarig karriär.
Accentsconagua