Share
Sökmotoroptimering (SEO) ses som oerhört viktigt av många onlineföretagare. Och man kan se varför: Om din webbplats rankas på Googles första sida för ett populärt sökord, kommer du att njuta av en relativ trafikflod. Förhoppningsvis leder den trafiken till omvandlingar och inköp, vilket ger en direkt avkastning på din investering i SEO.
Men enligt min åsikt att att fokusera enbart på SEO är att riskera att döma din verksamhet.
Varför? Eftersom sökmotorrangeringar är helt oroliga. Om du först och främst litar på rankningar för sökmotorer för att bränna din bottenlinje kan eventuella ändringar av din webbplatss position i Google stava katastrof.
Med det i åtanke rekommenderar jag alla småföretagare att spendera mycket lite tid eller pengar på deras SEO-insatser. Det finns ett bättre sätt att locka trafik (och kunder) till din webbplats.
I det här inlägget vill jag avslöja hur svaga sökmotorrangeringar är och avslöja min nyckelmarknadsstrategi som kommer att ge en solid långsiktig grund för din verksamhet.
Det kan vara rimligt att hälla dina resurser till SEO om det kan visas att Google spelar rättvist. Men när det gäller SEO, arbetar du på sin gräs, enligt deras regler.
Sökmotorerna kan (och gör) växla upp sina rankingalgoritmer som de vill, vilket kan leda till att din webbplats klättrar högt eller faller hårt. Vill du verkligen att din företags lönsamhet ska påverkas så mycket av något som helt oroar dig?
Några av de bästa analyserna jag har läst om ämnet för Googles svaga natur finns på den utmärkta ViperChill-bloggen (skriven av Glen Allsopp). Vi börjar med Glens post på "New" SEO, där han avslöjade att ett enda varumärke (Yoast, utvecklare av det populära WordPress SEO-plugin) var rankning för alla fem av de första resultaten på Google för sökordet "WordPress SEO ".
Google rankar för närvarande Yoast i de fyra bästa resultaten på min resultatsida:
Det här är Glen som gör sin första (helt giltiga) punkt: Om Google gynnar särskilda varumärken så mycket, vilken chans gör det vi har ranking? Det har länge varit känt att Google älskar stora varumärken, men säkert är samma varumärke som delar de fyra bästa resultaten lite? Det hjälper verkligen inte sökaren när det gäller att tillhandahålla olika informationskällor (vilket i allmänhet är vad Google strävar efter att göra).
Men det är bara toppen av isberget. Medan jag inte kommer att täcka varje enskilt exempel som Glen använder i hans inlägg, finns det en annan som jag vill nämna. Gå vidare och sök på Google för "hur man gör en hemsida". I skrivande stund är de två bästa resultaten två videoklipp värdas på YouTube:
Dessa två videor är av samma person och drevs till toppen av rankingen med bara några veckor av intensiv backlinking. Glöm gamla domäner och kvalitet bakåtlänkar, om du vet vad du gör och har resurserna, kan du trycka ditt innehåll på toppen av Google (åtminstone på kort sikt).
Det är därför jag ser intensiv SEO som nära att jaga din svans. Du makt komma till toppen av rankingen, men det garanterar inte din långsiktiga placering. Det garanterar inte heller att en sämre eller spammig webbplats inte kommer att slå dig av rankningen genom att kasta ett stort antal bakåtlänkar på deras webbplats.
Medan Google älskar att säga att bra innehåll och kvalitet bakåtlänkar kommer dig till toppen av Google, visar bevisen ofta motsatsen.
Nu vill jag prata om ett sätt att marknadsföra din webbplats som kan fungera som en solid grund för de kommande månaderna och kommande år. Det har inget att göra med "traditionell" SEO (det vill säga länkbyggnad). Även om det kanske inte ger dig de omedelbara (och i stort sett osäkra) resultaten som vissa "black hat" -takter kan, erbjuder det långt mer på lång sikt.
Det måste finnas mer till din interaktion med andra än ett desperat behov av att driva trafik till din webbplats.
Det är en strategi som jag refererar till som "incidental" SEO. Den underliggande teorin är enkel: Om du skriver bra innehåll och skapar äkta relationer med andra i din nisch, får du inte bara direkta referenser (via länkar från andra webbplatser och ord till mun) men i tid kommer du att rangordna på Google på grund av att Den uppfattade auktoriteten för din webbplats.
Detta är inte en strategi som ger framgång över natten. Det kommer sannolikt att ta månader för dig att skörda fördelarna, och år innan du är väldigt väletablerad. Men det är framtidssäker.
Du jobbar i huvudsak mot riktlinjerna som Google skulle tycka om du att följa Och även om de kanske inte har sina algoritmer perfekta än, kan du vara säker på att några av de ljusaste sinnena i världen jobbar ganska jävla för att få dem där.
Så vilka strategier talar vi om då? Jag förespråkar bara tre saker (ju mindre du måste oroa dig för, ju mer sannolikt kommer du att lyckas):
Jag vet att det låter väldigt enkelt - och i en utsträckning är det. Men nyckeln är i utförandet, och nyckeln till exekveringen är att ta bort din "marknadsföring" hatt och sätt på din "människa" hatt. du måste vara äkta. Det måste finnas mer till din interaktion med andra än ett desperat behov av att driva trafik till din webbplats. Fokusera först på att ge, och tänk på att få ut ur ditt huvud. Det kommer att komma i tid.
Vad betyder detta i praktiska termer? Tja, låt mig ge dig några exempel:
Jag har faktiskt fått en kommande artikel om e-postutredningar här på FreelanceSwitch som jag starkt rekommenderar dig att läsa när den publiceras. Det betonar det "naturliga" tillvägagångssätt som jag förespråkar.
Du kanske undrar varför jag kallar denna strategi "incidental" SEO. Det är enkelt: kulminationen av dina naturliga uppsökningsinsatser (via de tre kanalerna som nämns ovan) kommer att leda till goda sökmotorrangeringar i framtiden. Även om du inte är det medvetet genomföra SEO, blir resultatet som om du var. De rankningsförmåner är beroende av vad du är faktiskt försöker uppnå (dvs. värdefulla relationer med andra människor).
I slutändan får du en trippel whammy effekt: direkta hänvisningar, muntliga hänvisningar och sökmotorrekommendationer. Denna typ av diversifiering i trafikkällor är en bra sak.
Folk kommer alltid försöka att spela Google. Såvitt jag kan se, kommer det aldrig att förändras. Men som jag sa tidigare, jagar dessa människor sina svansar. Det som fungerar idag kanske inte fungerar i morgon. De förödande effekterna av pingvin och andra uppdateringar är testament till det.
Det är de verkliga, mänskliga relationerna du etablerar som i slutändan kommer att definiera din framgång.
Jag är inte i den här verksamheten för att göra en snabb pengar. Jag vill upprätta en solid online-verksamhet som kommer att bestå tidstestet, och jag känner igen att jaga Google-rankningar inte är det bästa sättet att åstadkomma en hållbar verksamhet. Det finns aldrig ett riktigt förhållande mellan dig och Google - de kan släppa dig imorgon som om du inte var någonting. Det är de verkliga, mänskliga relationerna du etablerar som i slutändan kommer att definiera din framgång.
Med det i åtanke förespråkar jag inte någon form av avsiktlig offsite optimering (dvs länkbyggnad). Din oavsiktliga SEO-strategi kommer att ta hand om det med tiden. Men vad jag do förespråkare är ett mått på på plats optimering, vilket innebär att presentera ditt innehåll på ett sådant sätt att dess relevans är uppenbart för Google.
jag är inte pratar om gammal skola sökord fyllning tekniker, eller till och med överväganden mot sökord densitet och så vidare. Allt jag föreslår är att du gör Googles liv enkelt när det gäller att bestämma relevansen av ditt innehåll.
Med det i åtanke har jag skisserat nedan de viktigaste få element som du bör fokusera på.
Om du använder WordPress rekommenderar jag att du gör ditt liv mycket enklare genom att installera ovannämnda SEO med Yoast-plugin. Detta innehåller alla inställningar (och sedan några) som du behöver fiska med för att säkerställa att din egen SEO är upp till skrapan.
För en detaljerad handledning om hur du får ut det mesta av det här pluginet, se följande två inlägg:
Låt oss nu täcka de viktigaste aspekterna av onsite SEO som du borde oroa dig för.
Det tar inget geni att gissa vilka titeltaggar som är:
Orden i titeln taggen har en stor roll att dela i Googles algoritm. Vad du väljer att inkludera kan vara mycket inflytelserikt, så se till att orden är relevanta för din webbplats och sida. Detta gäller för din hemsida, liksom varje enskild sida och efter att du publicerar på din webbplats.
Med SEO via Yoast-plugin kan du anpassa titel taggutmatningen via SEO> Titlar & Metor i din WordPress sidobalk.
Metabeskrivningen är förmodligen den mest undervärderade platsen för SEO-faktorn. Det är, som du kanske skulle gissa, beskrivningen under titeln:
De flesta lämnar det tomma, vilket innebär att Google kommer att ta tag i vad den anser vara en relevant kod från webbplatsen och visa den. Det här är inte så bra. I själva verket kan en övertygande metabeskrivning öka din Google-trafik utan att verkligen förbättra dina rankningar, eftersom fler kommer att klicka på ditt resultat (oavsett var den finns på sidan).
Tekniskt sett handlar det mindre om SEO och mer om övertygande marknadsföring, men det handlar fortfarande om att få mer sökmotor trafik till din webbplats, så jag rekommenderar starkt att du skapar metabeskrivningar för de flesta inlägg och sidor på din webbplats.
Du kan lägga till en metabeskrivning för din hemsida och mallsidor via SEO> Titlar & Metor. Du kan lägga till en metabeskrivning per post eller sida på den enskilda sidan eller på skärmen, via SEO by Yoast-rutan:
Sökorden som ingår i webbplatsens webbadress kan också ha en inverkan på rankningarna i sökmotorn. Som så är det möjligt att de är nyckelordrika och inspirerande till vilket ämne du tacklar på vilken sida som helst.
Permalinks är helt enkelt de "permanenta länkar" som WordPress använder för att rikta folk runt din webbplats. Du vill ha ganska permalinks, snarare än den fula standarden som WordPress är standard för.
Du kan ändra din permalinkstruktur via Inställningar> Permalinks:
Jag rekommenderar att du väljer formatet "Postnamn".
Det är allt! När det gäller onsite SEO Essentials, kan du få ganska lyckligt med bara ovanstående inställningar på plats.
Om du är en återställande SEOaholic, är mitt råd till dig vid denna tidpunkt enkelt: börja skapa riktiga relationer.
Jag kan inte betona hur mycket detta kommer att gynna dig på lång sikt, inte bara med hänsyn till framtidsutsikterna för ditt företag, men också när det gäller din njutning av vad du gör.
Världen av SEO är en ensam. Du gör inte vänner genom att optimera din webbplats oändligt och bygga länkar. Å andra sidan, du do få vänner genom att göra vänner. Det är ett uppenbart uttalande, men en som många internet marknadsförare inte fullt ut uppskattar.
Så ta den tid du har använt för din SEO-taktik och använd den istället för att lära känna människor i din nisch. Nå ut till andra bloggare. Kontakta inte personer i förgäves hopp om att få en länk. Att trycka på dig själv kommer att vara det svåraste att börja med.
Människors önskan att återkräva är ett väletablerat socialt faktum. Om du hjälper människor kommer de till slut att göra bra av dig. Det är delvis hur vårt samhälle fungerar. Så glömma bakåtlänkar, domänmyndighet och PageRank. Fokusera istället på den mänskliga delen av affärsbyggnaden. Du kommer att tacka dig själv på linjen.
Accentsconagua