Om du har skrivit för en utgåva publicering, har du haft den bittersjuka erfarenheten av att skicka en historia och ha din rubrik skriven för dig. Det är bra, för en annan människa måste gå igenom den upprörande upplevelsen att skriva den perfekta rubriken för din berättelse. Det är också hemskt, för det här lilla barnet som du har vårdat och vagat och vårdats till perfektion är nu övergått till en perfekt främling, som för allt du vet kommer att mangla det med en clunky humdrummer.
Men som bloggförfattare har du inte längre lyxen att skriva briljant, otouchable prosa och låta någon annan göra det svåra arbetet med att skriva rubriken. Och som bloggblogare råkar ju ett halvt dussin ord i rubriken vara det viktigaste ett halvt tiotal ord som du kommer att skriva.
De borde vara de halva dussin orden du spenderar mest tid på. Du kan vrida prosaen, men du bör noga skapa den rubriken. Som tidigare tidningsredaktör har jag haft lite erfarenhet av att skriva rubriker - och det är inte så annorlunda att göra det för en blogg om en publikation. Men som ägare till en blogg har jag gjort mycket experiment på vad som fungerar och vad som inte är med rubriker - och ibland har jag fått det rätt, och ibland har jag varit hemskt fel. Jag delar vad jag har lärt mig nedan.
Låt oss först titta på varför en bloggförfattare ska bry sig om rubriken, oerhört:
abonnenter. Många kommer att se din rubrik i en lista med rubriker i deras flödesläsare. De läser inte varje inlägg i sin matläsare. De kommer att läsa ett dussin eller så, och de kommer att läsa de som har rubriker som fångar sin uppmärksamhet och ritar sin nyfikenhet för att läsa mer.
Andra bloggar. Andra människor kommer att ta reda på ditt inlägg via andra bloggar, och oftast är länken de kommer att se från den bloggen din rubrik. Om rubriken är bra kommer de att klicka på länken. Om inte, fortsätter de vidare till nästa.
Digg och Delicious. De sociala medierna är enorma, och som dem eller inte kan de köra mycket trafik till din webbplats. Om rubriken lockar sin uppmärksamhet. På platser som dessa finns tusentals historier. Bara historierna med catchy rubriker kommer att vinna. Faktum är att rubrikerna är 98 procent av anledningen till att en historia blir populär. De andra 2 procenten är tur. Observera att innehållet i din berättelse bara är som 5 procent. (Jag är en författare, inte en matte geek.)
Låt oss anta att du kommer att erkänna att skriva ett rubrik är viktigt. Nu förväntar du mig att ge dig 10 regler som ger dig den perfekta rubriken, varje gång. Ingen sådan lycka. Huvudskriften är en konst, inte en vetenskap, och det bästa jag kan ge dig är några allmänna riktlinjer. Här är 20 riktlinjer som hjälper dig att skriva bra rubriker:
catchy. Det första jobbet i en rubrik är att ta tag i läsarens uppmärksamhet. Det ska vara så passande och ärligt, självklart, men rubriken är sättet att dra en läsare till en berättelse. Om det inte tar uppmärksamhet, spelar det ingen roll vad mer rubriken gör. Överdriv det dock inte - om din läsare dras till berättelsen, och rubriken översulvas, kommer läsaren att känna sig lurad och svindlad. Det är inte precis de känslor du vill uppmana i dina läsare, skulle jag gissa.
Var användbar. Den bästa rubriken kommer att berätta för läsaren vad han kommer att få ut av att läsa den här berättelsen. Kommer det att lära dig något du alltid har velat lära dig? Kommer det att hjälpa dig att bli smartare, starkare, snyggare, bättre i sängen? Kommer det att hjälpa dig att bli mer informerad? Kommer det att ge dig den saftiga skvaller du har längtat? Oavsett historien kommer att göra, det borde ha någon nytta för läsaren. Ju mer användbar desto bättre.
Huvudsaken. Rubriken ska sammanfatta huvuddelen av en artikel. Det här är en av rubrikens största jobb (vissa skulle argumentera för det största jobbet). Så för att skriva rubriken måste du läsa över artikeln (eller läs om den, om du skrev den) och ta reda på vad huvudpunkten i artikeln är - och om den är välskriven ska det inte vara hård. Om du inte får huvudpunkten, eller tror att det finns 3 eller 4 huvudpunkter, har artikeln inte gjort sitt jobb. Det bör skrivas om. Men i alla fall, hitta den viktigaste punkten och sammanfatta det i rubriken.
Nyfikenhet. De bästa rubrikerna kommer att sammanfatta en historia, men låta dig vara nyfiken på att få reda på mer. "Varför du bör bry dig om Technorati" eller "The Secret att göra det perfekta Snowball" kommer att låta några läsare vilja ha mer (kanske inte alla er).
Kortfattad. Wordy-rubriker kommer att förlora många läsare. Visst, folk borde kunna läsa 15 små ord, men de förväntar sig att få informationen snabbt. Fråga mig inte varför. Förkorta en rubrik till 5-10 ord, eliminera allt som är onödigt.
Kontrovers. Det finns ingen bättre garanti för att fånga läsarens uppmärksamhet än att röra upp en liten kontrovers. Vara djärv, våga ropa lite ilskning, eller få pulsracing bara lite. Var dock inte moronisk om det. Du behöver inte uppmana en upplopp.
Specifikt. Specifika rubriker är bättre än vaga. Kasta i en detalj eller två som kommer att få en läsares intresse - men släng inte in i diskbänk. Det är därför som siffror i rubrikerna fungerar, oavsett hur många som hatar dem. Du kommer inte att ge mig "En massa tips" men istället "10 tips".
tidskrifter. Om du vill få inspiration, titta på bladen på tidningar. Halva tiden får de dem fel, men ibland hittar du en bra rubrik. Jag hatar det när de övertalar en historia, men de tidskriftsredaktörer vet säkert hur man skriver sexiga rubriker. Hoppa över förfrågaren - de övertalar. Men tidningar känner hemligheten i rubrikerna: det är rubrikerna (och den sexiga modellen) som säljer tidningen. Samma sak med dina bloggrubriker.
Bloggar. Det borde vara självklart, men jag säger det ändå - läs bra bloggar. De framgångsrika bloggarna fick var de är för att de ger fantastiskt innehåll med rubriker för att matcha. Och bloggar som har blivit framgångsrika för en tid har vanligtvis perfekterat hantverket. Använd dem för inspiration.
Hur. Det finns förmodligen ingen typ av rubrik som är mer benägna att göra bra än rubriken. Starta en rubrik med dessa två ord och följ dem med en skicklighet som många människor vill lära sig, och du har en vinnare. Tja, mestadels. Överdriv inte det.
Listor med siffror. Ja, de är överdrivna, men det är för att de arbetar. Titta på en lista över de mest populära artiklarna på läckra eller Digg, och du hittar listrubriker - åtminstone några. Jag överdriver dem, faktiskt eftersom nästan varje inlägg jag skriver har en lista. Det är precis som jag tror. Och om mitt inlägg har en lista kommer min rubrik sannolikt att ha en lista också. Jag var tvungen att motstå att ange en rubrikrubrik för detta inlägg. "20 tips för att skriva bra rubriker"
Skriv flera versioner. Utmana dig själv att skriva det bästa rubriken som är möjligt. Gå inte bara med ditt första försök. Skriv ner det och gör sedan 3 eller 4 fler försök. Testa varje rubrik genom att säga det högt. Titta över dessa riktlinjer och se om någon av dem kommer att hjälpa rubriken. Säg det högt till din make eller bästa vän eller din mamma. Vilken fångar deras uppmärksamhet? Ibland låter en smart rubrik förvirra andra.
Fråga rubrik? Ibland ställer den bästa rubriken en fråga. Det gör att läsaren vill hitta svaret. Eller det varnar läsaren till en intressant debatt. Ge frågeformuläret ett försök - det kan fungera för din artikel.
Skriv en kommandorubrik. Berätta läsaren vad man ska göra. Ibland kan en kommandorubrik vara för bossig - men andra gånger är det bara det råd som läsaren letade efter.
Frigörs. I tryckt journalistik skriver en fristående redaktör rubriken. Författaren är för nära historien och är partisk. Hon tycker att varje ord är viktigt, varje punkt är huvudpunkten. Och ingen rubrik är tillräckligt bra. Om du skriver egna bloggrubriker, ska du bli fristående. Skriv en rubrik, lämna den för en stund, kom tillbaka till den. Försök att se det som en utomstående skulle se det - någon som inte har läst din artikel än.
Hitta balans. Du måste hitta mellanlinjen mellan att vara tråkig och vara galen. Det är inte alltid lätt. "20 sätt att skriva en bra rubrik" är bättre än "Headline Writing" men inte lika stark som "Skriv en perfekt rubrik eller din blogg kommer misslyckas och det kommer du också".
Nyckelord. Försök med denna övning: hitta ett starkt verb som bäst passar historien. Hitta sedan andra ord i berättelsen för att gå runt verbet för att bilda en mening som sammanfattar historien. Förkorta sedan den meningen för att göra en bra rubrik.
Korta aktiva ord. Föredra korta ord till långa och aktiva ord till passiva. Undvik jargong och akronymer. Och gärna vara kreativ och bryta någon av dessa regler om det fungerar.
Dubbelkolla. Innan du börjar skriva ut med din artikel (eller tryck på "Publicera"), kolla över rubriken igen. Läs det för stavfel, grammatikfel, skiljetecken, faktiska misstag (rubriken är den värsta platsen för att göra dessa misstag). Se till att det är vettigt, och att det gör sitt jobb.
Skriv det först. Spara inte rubriken senast. Det är för viktigt, och när du är färdig med ett inlägg vill du bara skriva darnrubriken och bli klar med den. Skriv rubriken först - det här låter dig veta din huvudpunkt innan du ens börjar skriva. Skriv sedan rubriken senare, och ge det lite tid att få rätt.
Share
Accentsconagua