Share
Vad är skillnaden mellan en vanlig häst och en enhörning?
Om vi tittar på frågan strikt från en teknisk aspekt, skulle vi säga att den enda skillnaden är ett horn på enhörningens panna som hästen saknar. Ändå har enhörningen lyckats få en mytisk och magisk status i vår kollektiva fantasi och har blivit associerad med sådana till synes slumpmässiga föremål som regnbågar.
Anledningen? Bättre varumärke! Inte att någon satte sig och "märkte" enhörningen som sådan. Men för att världen tycks ha varit fascinerad av den här hornhästliknande varelsen har vi kollektivt skapat en stark visuell bild av någonting som aldrig kan existera och sedan genomsyras den bilden med en uppsättning kraftfulla och identifierbara funktioner. Och den där är bra branding.
Branding Illustration.Som ny företagsägare kommer du in på marknaden, du behöver också skapa bra varumärke för ditt företag. Men oroa dig inte, när du vet vad du gör är branding mycket lättare än att få unicorns, eller till och med hästar för den delen.
Om tanken på att skapa ditt eget märke lämnar dig att skrapa huvudet och undra vad du ska göra, eller om din idé om branding endast gäller ett förenklat val av färger och en logotyp, så måste du fortsätta läsa!
Sanningen är att branding är en viktig aspekt av varje företag, särskilt en ny. Branding är vad som kommer att göra din verksamhet blivit inte bara en annan verksamhet i din bransch, men verksamheten som erbjuder något på ett unikt och minnesvärt sätt.
Branding är vad som får dig att sticka ut ur tävlingen. Eller, för att uttrycka det i vår enhörighet, är varumärke det som kommer att ta din häst och inte bara knyta ett horn till det, men förvandla det till en sann enhörning-magisk förmåga och allt.
Ordet "varumärke" kommer från en proto-germansk rutt som betyder "att brinna med varmt järn". Ordet kom först i engelska ordförrådet på 1400-talet som ett identifierande märke bränt på brottslingar. Ordet huvudsakliga användningen utvecklades emellertid runt 1580-talet när cowboys började bränna identifierande symboler på deras boskap. Det var inte förrän 1900-talet som ordet började tillämpas på märkesvaror som fick märket av deras tillverkare. Och termen "varumärke" är mindre än 100 år gammal, som har blivit gjord 1922.
Varför alla historiska prat? Att inte dra dig, men att påpeka en viktig punkt:
Om ordet märke kan associeras med någon sak, är den där saken identitet. Att ha ett varumärke - oavsett om det är en brottsling eller som en ko på en gård eller som en väska gjord av en viss person - har alltid menat att ha en identitet. Och det betyder det fortfarande idag.
Du kanske har hört att grunden för ditt varumärke är din logotyp. Men om du inte brandar kor någonstans i Vildväst (där logotypen på koen verkligen är den enda som betyder något), låt mig vara oenig.
Din logotyp är bara toppen av ditt varumärkes isberg. De synlig toppen av isberget. Det finns mycket mer händer under ytan som definierar ditt varumärke, kulminerade på den logotypen, vars uppgift är att kommunicera kärnan i allt som ligger under.
Den amerikanska marknadsföringsorganisationen definierar begreppet varumärke enligt följande: "Namn, term, design, symbol eller annan funktion som identifierar en säljares varor eller tjänster som skiljer sig från andra säljare."
Även om det inte är fel, skulle jag igen vilja säga att jag inte håller med om det. Ett modernt varumärke är mycket mer än bara ett namn, en design eller en symbol som identifierar säljarens varor.
Ett modernt varumärke innehåller också kraftfullt känslor eller känslor att den sänder till världen. Och det är på dessa känslor att populariteten och framgången för de flesta märken hänger.
Ta till exempel läskvarumärkena Coca-Cola och Pepsi. Varje läskedriker i ordet har en preferens mellan de två varumärkena, svär att det finns en skillnad - en stor skillnad mellan de två smakerna. Många läskedrycker kommer faktiskt att beställa en annan dryck när de är favoritmärke av cola inte är tillgängligt. Ändå har otaliga blindfoldiga smakprov och även vetenskapliga studier visat att de två dryckerna i huvudsak är oskiljbara.
Så varför hävdar folk att ha en så stark preferens mellan två saker som smakar detsamma? För när det är gjort rätt framkallar branding en identitet som är kopplad till kraftfulla känslor: Coca-Cola: lycka; Pepsi: cool, den nya generationen. Och dessa känslor och känslor påverkar hur vi uppfattar varumärkesprodukten.
I det följande kommer vi att diskutera de element som gör ett modernt varumärke (som inte är begränsade till en enkel logotyp) och förklara hur du kan göra om att skapa dessa element för ditt varumärke.
För en fördjupad förklaring av hur du kan hitta ett underliggande koncept för ditt varumärke, kolla in följande handledning och se hur andra har skapat sina varumärkeskoncept i kommentarfältet:
Även om vi sa att moderna märken kan likställas med "känslor framkallade" är sanningen att säga att ett varumärke är en känsla hjälper dig inte att skapa ditt eget varumärke. Så vad är de praktiska elementen i denna "framkallade känslan" som du behöver utveckla för att skapa ditt varumärke?
Det finns tre huvudaspekter i alla moderna varumärken: Visuell branding, röstmärkning och värderingar:
Många småföretagare överträffar steget att upptäcka sina varumärkesvärden eftersom de anser att saker som marknadsanalys och produktutveckling är mycket viktigare. Utelämnandet kan dock vara dödligt för din företags livslängd. Utan kärnvärden saknar ett företag riktning och den samlande kraften som gör det möjligt att växa utan att förlora sin identitet.
Ta följande märken som ett exempel:
Nike. Vi känner alla till märket. Men vet du vad ordet betyder? Det betyder "Seger." Nike var namnet på den antika grekiska gudinnan av seger. Hon var idrottarnas och vinnarnas gudinna. Och swoosh-logotypen som representerar varumärket? Inte bara en snygg design. Det är en förenkling av en av de vingar som Nike flög ner till jorden från Mount Olympus för att crowna vinnarna. Värdena på "seger" och "vinnande" har hjälpt Nike från ett litet atletiskt skoselskap till ett helt idrottsrigt som fortfarande mästar samma värderingar.
Äpple. Nej, Apple var inte Steve Jobs favoritfrukt. Om du tittar på designen som används som logotyp under de första månaderna av dess existens ser du att "Apple" kommer från Newtons äpple. Det är ett äpple som representerar upptäckt, innovation och framåtriktning. Alla dessa är exakt de värderingar som Apple har bevisat under årtiondena för att belysa.
Det bör framgå av exemplen ovan värden definierar allt ett varumärke är och är det inte. Precis som exemplen på två stora märken som mästare specifika värden, måste ditt varumärke ha tydliga värden. Dessa värden kommer att utgöra kärnan i ditt varumärke och hjälper dig att styra det som det utvecklas utöver ditt växande företag utan att någonsin förlora sin sanna identitet.
Så innan du ens tänker på vilken design du vill ha som varumärkeslogotyp eller hur du vill att ditt varumärke ska se ut måste du bestämma vad ditt varumärke ska känns som. Vilka värden kommer det att representera i världen?
Skriv ner de känslor och idéer du vill ha ditt varumärke till kommunikation och de värden du vill driva på. Hur vill du att kunderna i ditt varumärke ska känna sig när de köper dina produkter eller tjänster? Eller, med andra ord, vad är viktigt om hur du vill göra affärer?
Tradition, innovation, kreativitet, färg, subversivitet, energi, stabilitet, förtroende, riskupptagning, konstnärligt uttryck, tillförlitliga metoder, aktualitet, vinnande, förbättring, hastighet, stabilitet, något annat?
Börja med att skriva så många av dem som du kan komma med och arbeta genom dem genom att eliminera för att hitta dina 3-5 kärnvärden.
Läs mer om hur du definierar dina kärnmärkesvärden:
När du väl har dina kärnvärden på plats kan du börja bygga de andra två elementen i ditt varumärke som kommer att kommunicera dessa värden till världen: din visuella branding och din röstbrännmärkning.
Den visuella identiteten hos ditt varumärke innehåller din logotyp, färger och typografi. Dessa element är viktiga inte bara för att de är några av de mest traditionella delarna av ett varumärke, går tillbaka till att en symbol på en ko förbränns, men också för att de är den första och primära kontaktpunkten hos dina kunder.
Hur ser ditt varumärke ut? Eller hellre vad skall Det ser ut som om du vill kommunicera dina kärnvärden korrekt? Vilken design kommunicerar inte bara namnet på ditt varumärke, men det är också kärnvärdena? Vilka färger visar vad ditt varumärke står för? (Till exempel kan grön visa miljövänlig, medan svart kan visa något sofistikerat eller goth beroende på hur du använder det etc.)
Vi har ett antal digitala tillgångar som kan hjälpa dig att designa din visuella identitet och utöka ditt varumärke genom utskrivna säkerheter och webbplatser, till exempel:
Om du behöver mer kreativa tillgångar, besök Envato Market för att bläddra igenom tusentals filer som duktiga grafiska designers har gjort och är redo att använda i din verksamhet. Eller besök Envato Studio, där en logotypdesigner, webbdesigner eller annan kreativ professionell kan hjälpa dig med att visualisera ditt varumärke.
För en guide till hur du skapar din egen logotyp, kolla in följande handledning:
När du bestämmer dig för din logotyp, färger och teckensnitt är det också viktigt att ställa in regler och riktlinjer för hur du använder dem. Dina riktlinjer för visuella varumärken hjälper dig att behålla ett konsekvent och identifierbart märkesutseende som gör ditt varumärke lätt igenkännligt och identifierbart.
Du kan inte använda din logotyp idag i grönt, imorgon i rött och nästa dag i gult eftersom dina kunder kommer att ha svårt att identifiera det som din logotyp. På samma sätt kan du inte använda en teckensnitt på din hemsida, en annan i ditt nyhetsbrev, och även en annan i dina bloggar eller publiken ser ingen konsistens och kommer inte att ha något att identifiera med din varumärke.
Det bästa och enklaste sättet att uppnå denna konsistens är att ställa in och definiera ditt varumärkesriktlinjer från början. Det här låter dig inte bara skapa ett starkt och enhetligt varumärke, men det kommer också att underlätta samarbetet, eftersom du kan ge dessa riktlinjer ut till olika samarbetspartners som du kan ha, som grafiska och webbdesigners, så att de kan skapa något som faller inom ditt varumärkes riktlinjer.
En varumärkesmanual är ett dokument som du kan använda för att referera till alla dina varumärkesriktlinjer, här är ett mallexempel:
Brand Manual Template, tillgänglig för försäljning och nedladdning på GraphicRiver.Din varumärkesmanual bör innehålla varumärkesriktlinjer för:
För att lära dig hur du kan skapa visuell konsistens för ditt varumärke, läs våra handledning om att utveckla dina varumärkesriktlinjer:
Även om det är mindre känt och inte så ofta betraktat spelar röstbrännmärket en viktig roll i skapandet av starka och långvariga varumärken. Voice branding bestämmer språket och tonen som ditt varumärke kommer att använda för att kommunicera ditt kärnmeddelande till din publik.
Det starkaste och mest succulerade uttrycket av röstbrännmärkning visas i ditt märkes tagline.
Trots att de är kraftfulla bör dessa exempel inte följas av nya och utvecklande märken som ännu inte är så kända som Nike eller Apple. Varför är det så? Eftersom de inte säger något om vad företaget gör, och beror på företagets berömmelse för att ge sammanhanget av tagline. Faktum är att både Nike och Apple bytte till dessa taglines efter att de redan blivit kända märken.
Varumärken som inte är lika kända, behöver dock ge mer sammanhang om vad de gör för deras tagline för att ge mening åt publiken.
En bra tagline för ett nytt varumärke borde göra två saker:
Vilken mening kan fånga kärnan i ditt varumärke?
Din tagline är bara början (eller ännu bättre, kulminationen) av din röstmärkning. Det finns andra textelement som du också måste definiera för ditt varumärke.
Vilken typ av ton och röst kommer ditt varumärke att använda med din publik?
Vänlig, auktoritativ, expert, ifrågasättande, exploratory, floruit, terse, "ren", vulgär? Du behöver veta så att du kan börja utveckla en tydlig och unik kommunikationsstil via din webbplats, nyhetsbrev och blogginlägg.
Tänk på en av de kärnmeddelanden som du vill kommunicera med din publik och skriv den på så många olika sätt som du kan tänka dig. Vilket resonerar mer med dig? Vilken tror du att din publik skulle reagera bättre på?
Analysera funktionerna i den stilen och infiltrera samma element i allt du skriver.
Följ den här processen för alla dina stora meddelanden, beskrivningarna av dina viktigaste produkter och tjänster, och din "kommunikation taggar" sådana hälsningar du använder med din publik, de ämnen du diskuterar dem och dina samtal till handling.
Fånga alla dina fångstfraser i ett dokument med bra exempel på användningen för att börja skapa dina röstriktlinjer. Som med dina visuella riktlinjer hjälper dina röstriktlinjer inte bara att påminna och vägleda dig om hur du behåller dina meddelanden konsekvent, utan hjälper även framtida medarbetare, som copywriters och kampanjhanterare, hur ditt varumärke kommunicerar med din publik.
Och där har du de tre huvudelementen i branding tillsammans med alla steg du behöver ta för att skapa var och en:
Kärnvärderingar. Visuell Branding. Voice branding.
Kom alltid ihåg att det är viktigt att börja från insidan (dina kärnmärkesvärden) och sedan arbeta dig utåt (dina visuella och stämma varumärkeselement).
Ingen aspekt av ditt varumärke ska skapas "av en slump" eller bara för att den ser söt ut, eller låter cool utan djupare betydelse. Om du följer denna process och skapar ett enhetligt och konsekvent varumärke kommer summan att sluta skina långt ljusare än de enskilda delarna och hjälper dig att sticka ut i din bransch.
Som en sann, magisk enhörning.
Vad är dina kärnmärkesvärden och vilka visuella och röstbrännmärkningsmedel utgör ditt varumärke? Låt oss veta i kommentarerna!
Om du vill gräva djupare i branding som det hänför sig till din företagswebbplats, så har vi en inlärningsguide som handlar om stilguider. Det hjälper dig att utöka ditt visuella och varumärkesmeddelande online. Här är några tutorials att komma igång med:
Om du behöver hjälp med att visualisera din identitet eller utöka ditt varumärke online, besöker du Envato Market, vi har ett antal teckensnitt, logotyper, webbplatskartor och mer kreativa digitala tillgångar. Eller jobba med en av våra digitala proffs på Envato Studio.
Accentsconagua