Introduktion till Google DFP Använda frågor och rapporter

Vad du ska skapa

Välkommen till den sjunde handledningen i vår serie om Google DoubleClick for Publishers. DFP är en tjänst som kan tyckas oerhört komplicerad till de oinitierade, så vår serie har som mål att förenkla det (samtidigt som det eventuellt irriterar några Google-produktansvariga för att påpeka dess många UX-missteg).

I den här handledningen guidar jag dig genom Google DFPs fråge- och rapporteringsalternativ, utforskar skillnaderna mellan frågor och rapporter och de olika sätten att samla data om prestandan för din webbannonsering.

För konsekvens har DFP-teamet gjort dessa utseende så komplicerade och förvirrande som andra delar av DFP-gränssnittet, men om du studerar dem ett tag blir frågorna och rapporterna ganska enkla att använda.

Om du är ny i den här serien, läs våra tidigare avsnitt innan du fortsätter: Introduktion till Google DFP Small Business, Börjar annonsintegration med din webbplats, placeringar och beställningar.

Jag försöker delta i diskussionerna nedan. Om du har en fråga eller ett ämneförslag för en framtida episod, vänligen skriv en kommentar nedan eller kontakta mig på Twitter @ reifman.

Hur skiljer DFP från rapporter?

Innan jag började skriva om detta ämne ville jag se hur Google beskriver skillnaderna mellan frågor och rapporter och blev omedelbart konfronterad med ett annat exempel på systemets komplexitet, dess terminologi och dess ibland redundanta hjälpsystem:

I huvudsak frågorna och rapporterna är samma sak. Men när du vill köra bara en snabb, enstaka ad-hoc-rapport kan du använda rapporter meny. När du vill skapa något som kommer att springa upprepade gånger, är det inte en rapport som återkommer (Kära Google UX-team, det skulle vara enklare), det är en fråga.

Även JAG ÄR KLAR knappen verkar vara både en knapp och en kryssruta. Detta är udda. Om vi ​​kunde klara oss utan annonsintäkter, är det säkert att många av oss skulle kolla och klicka på en knapp med titeln "I MADE WITH DFP." 

Mer roligt är beskrivningen ovan inte tillräckligt. Det finns faktiskt en "fullständig artikel om skillnaden mellan en fråga och en rapport" som tar dig till en ny sida med bara några extra meningar för varje (anmärkning till Google, JavaScript-länkar är bra för att expandera små delar av innehållet):

Vad är en fråga?

Frågor är som mallar för rapporter. När du skapar en fråga ställer du väsentligen upp kriterierna för att en rapport ska köras. När du kör en fråga är utdata en rapport. Frågor rekommenderas när du vill dra samma typ av data igen i framtiden, särskilt när du väljer ett rullande datumintervall, till exempel "Senaste 7 dagarna".

För att enkelt hitta den senaste rapporten som du har genererat från en viss fråga, se listan med sökningar, och du får se en kolumn för "Senaste rapportkörning". Frågor kan ställas in för att köras automatiskt på ett schema.

Fördelarna med frågor är:

  • Du kan använda DFP: s systemfrågor, en annan dåligt namngiven term, för att köra traditionella annonsrapporter utan att behöva skapa en egen fråga.
  • Detaljerad filtrering genom användning av dimensioner och mätvärden, prestandautbrott per vecka, kvart eller månad, samt fasta datumintervaller och vid behovsredigering.
  • Förhandsgranska frågor för att snabbt se vad dina rapporter kommer att se ut utan att behöva köra dem.
  • Schemaläggning för återkommande.
  • Dela frågor med andra.

Vad är en rapport?

Rapporter kan köras ad hoc, utan att genereras från en sparad fråga. Om du kör rapporter på det här sättet kan det visa sig vara mer användbart när data behövs för engångs användning, till exempel felsökning. När du ser listan med rapporter, visar kolumnen "Fråga" den fråga som genererade rapporten. För rapporter som kördes ad hoc, visas den här kolumnen tom.

Här är Google DFP: s rapport (och fråga) typer:

  • Historiskt: Visa data om klick, intäkter, klickfrekvens och totalt antal visningar för datum i det förflutna.
  • Framtida försäljning: Visa data om säljfrekvens (STR) och prognostiserad, tillgänglig och reserverade visningar för datum i framtiden.
  • Räckvidd: Visa antalet unika besökare som utsätts för olika annonsörer, order, rader eller annonsenheter i ditt nätverk under en viss tidsperiod.
  • Företagsintelligens: Visa data om intäkterna och visningar som erhållits från köparen eller annonsören på både DFP och Ad Exchange, liksom de sammanlagda intäkterna.
  • Dataskydd: Visa data om cookies som identifieras för varje annonsmaterial som läggs till i DFP, fördelat på annonsör, order, rad, annonsmaterial och den specifika teknikleverantören från vilken kakan härstammar.
  • Försäljning: Kör rapporter för DFP-försäljningshantering. DFP-försäljningshantering måste vara aktiverad i ditt nätverk för att se denna rapporttyp.

Avkastningsrapporten

Längst upp till vänster om DFP-rapporter menyn finns det en Avkastningsrapport. Du kan skapa detta med två olika sätt:

  1. Avkastningstyp, visar antingen direktförsäljning (standard eller sponsring), hus- eller kvarvarande inventering eller ofyllda intryck.
  2. Aggregerad efterfrågekanal, vilket visar dig en aggregering av intäkterna genom att: Direkt (inkluderar intäkter från alla standard-, sponsor- och klickspårningslinjer), Google bjudde (AdExchange / AdSense / AdMob rader), Tredjeparts efterfrågan (innehåller all bulk, prisprioritet och nätverksrader) och Ofyllda intryck.

Här är avkastningstypen som ett exempel över bara en månad:

Och här är en samlad efterfrågekanalrapport över två år:

Standardfrågor och rapporter

Standard systemfrågor är inbyggda i DFP och kan vara till stor hjälp. Tyvärr är beskrivningskolonnen tom och bortkastad:

Du hittar de felaktiga beskrivningsfälten för systemfrågor här.

När du sveper över en fråga, visar DFP dig mer information om dess konfigurerbara inmatningsalternativ:

Här är några uppenbart användbara systemfrågor:

  • Aktuell kampanjrapport (alla under en order) visar prestanda för en viss klient eller husannons över tiden.
  • Annonsrapporten visar vilka annonser (annonser) som fungerar bra (och dåligt).
  • Månadsrapport för nätverksprestanda visar prestanda för hela kontot under den senaste månaden.
  • Månadsvisa annonsenhetsrapport visar prestanda för de platser (annonsenheter) av annonser på din webbplats (er) i ditt nätverk. Detta kan visa vilka områden på din webbplats som bäst (eller värst) med annonser.

Innan du skapar din egen fråga från början, rekommenderar jag att du experimenterar med att köra och redigera en av dessa systemfrågor efter eget tycke. Låt oss göra det här först.

Anpassa en systemfråga

frågor sida, klicka Ny fråga. Du kan namnge frågan och starta ett brett utbud av öppna konfigurationsalternativ för vad du vill ha. I det här fallet ville jag skapa en Historisk rapportera i två år av mitt nätverk prestanda som visar grunderna: visningar, CPM, CPC osv. 

Rapportkonfigurationen är mycket detaljerad. Här är de rapportmängder du kan välja:

Och i det sista området kan du ställa upp återkommande rapporter. Klick redigera bredvid Generera rapport:

Och du kan välja frekvensen av återkommande och välja en e-postadress och rapportera filformat:


Här är min första bild av rapporten, som jag kan spara eller exportera till olika filformat:

Skapa en rapport från början 

Om du vill skapa en rapport själv, besök rapporter menyn och klicka på Ny rapport. Då kan du helt konfigurera nya rapporter med alla DFP: s rika uppsättning alternativ: 

Därför bad jag om en historisk rapport under den senaste veckan med livstids-klick och visningar samt CTR, CPM och CTC.

DFP tillåter dig att Förhandsgranska rapporter, vilket kan vara ganska användbart när du ser hur din anpassning kommer samman:

Rapportgenerering och automation

Om du besöker rapporter menyn visas en lista med rapporter och när de skapades. Återkommande rapporter kommer också att visas här.

Du kan enkelt dela rapporter med dina kollegor genom att klicka på Dela med sig knappen på enskilda rapporter och tillhandahålla en e-postadress:

Personer som inte är registrerade i DFP får endast en bilaga till rapporten. de låt bli har tillgång till DFP användargränssnittet.

Exportera rapporter

Google tillåter inte sortering inom sitt rapporteringsgränssnitt och säger: "Generellt är tanken att de flesta utvecklare föredrar rapporten i ett grundläggande format som CSV så att de kan importera och manipulera det själva som de vill."

Det är ganska enkelt att exportera rapporter när du skapar dem för att skicka filexport i ett rapportgenereringsschema eller att göra det en gång från listan Rapporter eller Rapportresultat:

Filtyperna och destinationerna för exporterade rapporter är följande:

  • CSV
  • TSV
  • Excel
  • CSV
  • XML
  • XLS
  • XLSX
  • Google Drive

Här är vad min rapport såg ut Google Drive:

I stängning

Om du har följt med serierna hoppas jag att du börjar känna dig mer skicklig med grunderna i DFP. Det är inte lätt att dyka in. Frågor och rapporter är också mer komplicerade än de borde vara.

Dess systemfrågor gör rapporteringen ganska enkel när du blir van vid användargränssnittet. Återkommande, dela och exportera är också ganska kraftfulla.

Medan jag har märkt att folket på Google har försökt förbättra sin hjälp och dokumentation, behöver de verkligen redesigna mycket av systemet och uppdatera deras terminologi. Det är inte till hjälp att du upprepade gånger måste lämna en webbapplikation och gräva igenom långa tekniska förklaringar. 

Vad kommer härnäst?

När serierna utvecklas vill jag gärna höra mer om din feedback om DFP-ämnen som du vill att jag ska utforska. Var snäll och posta dina frågor och kommentarer nedan. Du kan också kontakta mig på Twitter @ reifman. För att se andra handledning som jag har skrivit, bläddra i min Envato Tuts + instruktörssida.

I nästa avsnitt utforskar vi att sälja direkt till annonsörer och placera sina beställningar för dina annonsenheter och placeringar i Google DFP.

relaterade länkar

  • Google DFP-webbplats
  • Översikt över rapportering (Google DFP Help)
  • Google Publisher University School of DFP