Share
Hur får du folk att titta på dina videoklipp? I den här handledningen lär du dig fem grundläggande strategier för sökmotoroptimering - ett bestämt modernt svar på den gamla frågan. Denna handledning är den första i vår serie om SEO för videoprojekt.
Det finns mycket magiskt tänkande om SEO. Medan de exakta formlerna för att få dig till toppen av en sökmotorens resultatsida inte är helt tydliga är sökmotoroptimering definitivt inte magi.
Faktum är att bra SEO inte ens är så komplicerat. Och det är inte heller en hemlighet. Även om det är lite torrt, publicerar Google exakt vad de letar efter. Optimering tar konsekvens och fokus - det tar jobbet - och det är där de flesta faller. I den här handledningsserien lär du dig mer om vilka slags SEO som du vill investera i med dina videoprojekt.
Utfört rätt, video kan öka trafiken till din webbplats, generera buzz och skapa bättre interaktioner med de personer du lockar. Giltigt, video är ett slöseri med tid och resurser som kan undergräva dina ansträngningar. I denna handledning fokuserar vi på strategi. Senare i serien kommer vi att gå djupt på specifika SEO-taktik för video.
Vilda hästar. ukgonen / PhotoDuneIbland använder folk orden "strategi" och "taktik" utbytbart men det är viktigt för den här serien att vi är tydliga om vad varje är innan vi startar in i SEO.
Du har ett mål. Kanske vill du underhålla, eller sälja, eller utbilda. Oavsett ditt mål behöver du en strategi för att nå den.
En strategi är en plan: det är alla de beslut du måste göra för att nå ditt mål. Det innefattar att ta reda på vad detta mål egentligen är - till exempel vilken åtgärd du vill att din avsedda publik tar och vad dina nyckelmål är under vägen.
Strategin definierar vad som är viktigt. Den styr dina handlingar, anger riktningen och hjälper dig att välja taktik. Strategin hjälper dig också att spåra framsteg och utvärdera ditt arbete.
En taktik är en specifik sak som du gör för att utföra din strategi. Video är en taktik: det är ett verktyg du använder. SEO är också en taktik: du använder den för att få så mycket arbete och värde av dina videoklipp.
All taktik ingår i en strategi, och de kan användas ensamma eller i samklang med andra taktik för att få ett resultat. Den taktik du använder kommer att förändras över tiden, eftersom dina förmågor, resurser och behov förändras.
OK. Redo? Här är fem viktiga video-SEO-strategier!
När video ansluter till en mottaglig publik kan det vara en transformativ upplevelse. När video inte ansluter till den avsedda publiken kan resultatet emellertid transformeras på ett mycket oönskat sätt. Jag talar, dean skriker illa.
Det första steget i din video SEO-strategi är att förstå dina publikers önskemål och förväntningar. Det är frestande att gå in i ett videoprojekt med egna behov i åtanke: den här videon kommer att göra det här eller det eller det andra för mig. Det är naturligt och förståeligt, men jag föreslår att du först frågar vad din publik önskar.
I slutändan arbetar sökmotorer genom att ansluta människor med vad de önskar. människor kärlek video. Din uppgift är att göra video de vill titta på.
Din publik är speciell. Det är svårt att veta hur de ska svara på dina videoklipp. Det är därför som Hollywood och annonsörer gör omfattande fokusgruppsforskning innan de lägger ut nästa miljarder dollar blockbuster eller Superbowl-annonsen. Du och jag kanske inte har fokusgrupper, men vi kan undersöka vår publik om vilken typ av videoklipp de skulle vilja se. Gör ett inlägg, fråga dem på Twitter, använd ett forum: vad som helst för dig.
Målgrupper är dock lite mercuriala. De vet inte riktigt vad de vill eller ger motstridiga och förvirrande feedback. Det är där indikatorer kommer in. Du vill titta på för att se vad de svarar på och fatta välgrundade beslut om vad man ska göra baserat på faktiska resultat. Vi gräver in vad som ska mätas och hur man tolkar denna typ av information i en framtida handledning.
Dina slutsatser kan vara att välja att inte göra video, och det är helt ok. Ibland är video det rätta verktyget vid rätt tidpunkt för rätt publik, men ibland är det bara inte. Om det inte är rätt verktyg, använd något annat!
Det är med andra ord viktigt att i förväg identifiera hur din publik kommer att gynna om du lägger till video i ett projekt. Enligt min åsikt är video som förbinder med tittare grunden för allt annat SEO-arbete. Använd din förståelse av ämnet för att komma med idéer, gör sedan din forskning för att fatta välgrundade beslut om vilken typ av video du kan producera.
När du förstår vad människor vill se kan du börja ta reda på vilka av dessa möjligheter som matchar dina prioriteringar, inklusive de möjliga fördelarna med sökmotoroptimering som en del av din beslutsprocess.
Phil Nottingham skisserade dessa möjliga fördelar bra när han sa:
Enligt min åsikt finns det tre huvudfunktioner för video från ett SEO-perspektiv:
- Ranking, trafik och omvandlingar
- Märkeintryck och berömdhet
- länkar
Välj ett av dessa resultat att fokusera på. Ja, det finns viss överlappning, och om du är smart ibland kan du få två bra resultat. Om du har en stor budget och är mycket smart kan du kanske få alla tre. Men realistiskt kan du inte ha allt: välj en.
Detta är din unglamourous-men-effektiva vardagliga video. Utse inte värdet av den här ödmjuka artisten!
Denna typ av video innehåller handledning, recensioner, tester, "vad är" förklarare, hur tos, demonstrationer, föreläsningar och guider. I ett försäljningskontext är det bäst att tänka på den här typen av video som "inkommande" marknadsföring. Din tittare har redan valt att engagera dig. Videon hjälper till att bekräfta ett intryck och flytta dem till vad som helst som det är som du vill.
Det finns så många sätt att göra den här typen av video, men från ett SEO-perspektiv har de alla samma syfte: att öka auktoritets- och informationsvärdet på din webbsida. Positiva resultat för den här typen av video är höga rankningar på sökmotorens resultatsidor, ökad trafik och mer av vad som helst som du vill att folk ska ta (eller "omvandlingar" i marknadsföringsjargon). För att vara verkligt effektiv måste varje video av detta slag användas i kombination med annan taktik, särskilt välbyggda sidor på din webbplats.
Denna typ av video är inte avsedd att driva trafik eller övertyga människor att göra något specifikt. Istället är syftet att få synpunkter: maximal exponering. Du vill få ditt varumärke, personlighet eller idé framför den bredaste publiken möjligt.
Till skillnad från video för ranking, trafik och konvertering är video för notoriety per definition om att nå människor som inte redan är engagerade med dig på något sätt. För att arbeta måste den ta betraktaren och hålla sitt intresse. Kreativitet, engagera känslorna, vara lite överraskande eller humoristisk eller lite kontrovers; Oavsett hur du vill jaga berömmelse, försök att göra det bra. Syfta för äkta kontakt med din publik.
Positiva resultat för denna typ av video är många visningar och visningar, sociala medier och konversation. Framgången med denna typ av video är mycket svårare att definiera och mäta, men i de rätta händerna kan det vara ett värdefullt verktyg alls. Det önskade SEO-resultatet är en knock-on-effekt: en hiss för alla dina ansträngningar i allmänhet.
Nottingham säger det igen bra:
"Människor kopplar vanligtvis till videoklipp på två olika sätt - de länkar antingen till den sida som videoklippet var på, eller de inbäddar innehållet på sin egen webbplats / blogg.
Det tekniska tillvägagångssättet här skiljer sig inte väsentligt från sättet att få rankningar och omvandlingar, men är mer en förstärkning av den implementeringen som passar innehållet som folk kommer att dela och bädda in. "
Denna strategi är i princip att dina resurser är tillgängliga och lätta att dela. Allt som delas ökar i sin tur dina sökresultat. Enligt min uppfattning tenderar denna strategi att fungera bäst som ett stöd för video för rankning, trafik och omvandlingar, eftersom båda strategierna syftar till att få folk tillbaka till din webbplats. Med video för berömmelse, å andra sidan, att föra människor tillbaka till din webbplats är inte nödvändigtvis målet.
Lokomotiv. gallophoto / PhotoDune.Även om sökbolagen håller sina rankningsalgoritmer hemliga vill de alla ha samma sak: bra information, och mycket av det.
Videoen är otroligt informationstät men, till skillnad från människor, kan sökmotorer inte titta på och förstå din video (åtminstone inte än). Du måste berätta för dem vad din video handlar om, vem är i den, vad de säger, videoens relation till sidan den är inbäddad på och mer.
Sökmotorer vill att du ska leverera denna information på ett mycket strukturerat, förutsägbart sätt, och det är knepigare än det låter. Nyckeln handlar om vad projektet handlar om från början, så att när du publicerar din video så småningom kan du enkelt berätta för sökmotorerna vad de behöver höra, på det sätt som de behöver höra det.
Om de tidigare strategierna handlar om att hitta rätt innehåll och anslutningar till ditt projekt handlar den här strategin om att hålla ett medvetet öga på hur du skapar meningsfullt sammanhang för din video. Målsättningen är att ge en mycket tydlig signal till sökmotorerna att dina webbsidor är välgjorda, datafysiga och höga värden. Vi gräver också hur vi gör det även i senare handledning.
TV har sedan början skapat antaganden om video på internet. Ur ett SEO-perspektiv är dessa antaganden dock ofta kontraproduktiva.
Internetvideo har sina egna styrkor och egenskaper. Video online är olinjär. Det ses inte i realtid: du kan påskynda, sakta ner, spola tillbaka, spela upp, hoppa och tidsförskjutning efter vilja. Och det är en del av en mycket mer flytande och komplex leveransmekanism än TV. Jag hävdar att det till skillnad från TV inte finns någon modalitet på Internet på Internet, det finns dussintals. Video på Internet (och allt det är olika enheter) är en markant annorlunda sensorisk upplevelse.
Av de många intressanta egenskaperna hos Internet-video finns två viktiga attribut som påverkar SEO. Först är video inbäddad. Det betyder att det alltid lever någonstans - du navigerar knappast någonsin direkt till videofilen själv. Det betyder för det andra att videon har mycket kontext, ofta mer än en. Till skillnad från TV, för kreativa och SEO-ändamål behöver inte onlinevideo vara en komplett, fristående enhet för att få resultat.
Denna strategi går ner på att tänka på video på ett holistiskt sätt, som en del av ett större paket, och inte nödvändigtvis en slutprodukt i sig. Internetvideo är på bästa sätt när vi hoppa över de formella förväntningarna som uppbyggs av TV och film och istället fokusera på vilken onlinevideo som går bra.
Om det bara är lite böjande, oroa dig inte, så visar jag dig exempel senare i serien, inklusive hur vi närmar oss online video här på Envato Tuts+.
Bambuskog. iofoto / PhotoDune.Den här sista strategin är enkel, men kanske den tuffaste av dem alla: vara konsekvent.
Kreativitet, fokus och tydlig information går hand i hand med ett stabilt arbetsflöde, och både människo- och robotgrupper föredrar en konsekvent ström av bra video över en jätte spräng av ojämn video.
Många videoprojekt är högrisk och hög belöning. Att göra video är lite som att spela på lotteriet: du spenderar vad du har råd att förlora. Som jag sa ovan är publiken ojämn. Även de mest frodigt producerade videon kan flopa. Om du inte har råd att göra det SEO-arbete som går med att göra video, speciellt om du befinner dig i en kort tidsfrist, är du vanligtvis bättre att fokusera på andra saker än video istället.
Om du vill göra video en del av vad du gör, trots att budgeten är stram, försök arbeta långsamt. Det är mitt favorit sätt att gå: gör bra jobb, för en blygsam budget, i en bekväm takt. Det krävs flexibilitet och mycket träning för att bli bra på att göra video, speciellt om du gör allt själv. Om du gör video långsamt, gör alltid så bra jobb som möjligt, får du andningsrummet att förbättras över tiden.
Plus, i motsats till gamla sändningsmedier är det vanligtvis mycket enkelt att byta ut och uppdatera videor på nätet. Om det inte fungerar, gör du mer!
Om du bara läste detta och tänkte "nu, det låter mycket som innehållsstrategi" du har rätt! Jag tycker om att tänka på sökmotoroptimering som en länk i en hälsosam, integrerad mediekedjekedja, en teknisk kompanjon till kreativitet, inte något att klara på i slutet. Sökmotoroptimering bör övervägas hela vägen genom ditt arbetsflöde.
Kommer upp i denna serie av handledning kommer vi att ta itu med alla muttrar och bultar och ledande SEO-taktik. Du lär dig tekniker som alla kan använda, allt från hur du komprimerar din video till hur du väljer dina rubriker. Övervaka den här ytan.
Accentsconagua