Share
En av de mest grundläggande sökmotoroptimeringsteknikerna är att använda SEO-vänliga webbadressstrukturer. En bra struktur kan hjälpa indexeringsprocessen på din webbplats, men tyvärr finns det många webbplatser som använder felaktiga, suboptima webbadresser. I den här artikeln tar vi en titt på de olika elementen i en webbadress och hur vi kan skapa en struktur som hjälper oss att rangordna så högt som möjligt.
Vi börjar med att titta på de element som utgör en webbadress. En URL kan vara mycket enkel vid första anblicken, men den innehåller faktiskt flera viktiga uppgifter.
Låt oss ta en titt på detta exempel:
Det finns tre delar av en webbadress som vi kan anpassa: domännamnet, underkatalogerna och filnamnen. I följande kapitlar diskuterar vi vart och ett av dessa element för sig och ser hur de kan optimeras.
Domännamnet är din adress på World Wide Web. Det är nog den delen av en webbadress som är mest synlig; Kommuniceras ofta i e-postmeddelanden, på flygblad, visitkort osv.
Ett bra domännamn är lätt att komma ihåg. Gör det så kort som möjligt, helst ett eller två ord. Detta hjälper inte nödvändigtvis dig att rangera högre, men det är användbart för dina besökare eftersom det är lättare att komma ihåg.
Du kan överväga att använda nyckelord i ett domännamn. I dagarna var nyckelordrika domäner lätta att rangera eftersom rankningsalgoritmerna var mindre avancerade. Tyvärr (även om det är påtagligt), är dessa dagar över.
Matt Cutts, chef för webspam på Google, gav oss en uppgift om en kommande algoritmuppdatering 2011:
Vi har tittat på rankningar och vikter som vi ger till nyckelorddomener och vissa människor har klagat på att vi ger lite för mycket vikt för nyckelord i domäner. Och så har vi funderat på att justera den mixa lite och sorts att vrida knoppen ner i algoritmen så att det med tanke på två olika domäner skulle det inte nödvändigtvis hjälpa dig så mycket att ha en domän med en massa nyckelord i den.
Den 28 september 2012 gick denna uppdatering live. Det minskade antalet sökordsrika domäner med låg kvalitet i sökresultaten. Dessa typer av domäner kallas ofta "exakta matchningsdomäner'(EMD), eftersom domännamnet matchar en specifik sökfråga.
Var därför försiktig när du väljer en exakt matchningsdomän, men låt inte det skrämma dig bort från att använda nyckelord i ditt domännamn. Så länge du inte överdriver det, borde du vara bra; nyckelordet fyllning bör alltid undvikas.
En .com-domän är fortfarande den mest populära domännamnstillägget. När vi tittar på mångfalden i domänförlängningar på sökresultatsidan ser vi att 87% har en .com-förlängning, 6% en .org och 3% a. NET. Andra tillägg som .info, .us, .ca ... är mindre populära. (Data från denna presentation av Rand Fishkin).
Utgör en domänutvidgning för SEO? Kort svar: nej. En domänutvidgning avgör inte huruvida vi hanterar en högkvalitativ webbplats. Det finns andra faktorer som bestämmer kvaliteten, som innehåll och länkar.
Å andra sidan kan en landsspecifik domänutvidgning (som .us, .de, .it ...) ha vissa fördelar. Om du har ett lokalt företag, låt oss säga i Tyskland, det är en bra idé att köpa en .de domän. Landspecifika domäner rankas inte lika bra i andra länder, men det kan ge dig en anständig mängd lokal trafik.
När vi pratar om underkataloger eller undermappar kan vi ta en titt på djup och bredd av dessa mappar.
Djup är antalet undermappar som vi hittar i en domän. Detta återspeglas vanligtvis i brödsmulorna. Brödsmulorna för en sida på en e-handelsplats kan se ut så här:
Denna sida med tshirts för män är 2 nivåer djup. I det här fallet kommer den korrekta webbadressstrukturen för en produkt i den här katalogen att se ut så här:
Att använda nyckelord för dina undermappsnamn (t ex 'tshirts') är mycket bättre än att använda generiska namn eller nummer (t ex 'cat433'). Det fungerar inte bara som navigationsverktyg för användare, men det kan också hjälpa sökmotorerna att korrekt indexera din webbplats.
Bonus! Dessa vägar kommer också att dyka upp i din Analytics, vilket gör tolkningen av data mycket enklare.
Kan en undermappsstruktur vara för djup? Ju smalare din webbplatsstruktur är desto bättre. Djupa sidor kommer ofta att krypas mindre ofta. Jag gillar att hålla mina sidor mindre än tre mappar djupt.
Bredd avser antalet sidor i en kategori. Webbplatsen från tidigare exempel kan erbjuda tshirts för kvinnor och barn bredvid mäns tshirts. I detta fall är t-shirtkategorins bredd tre sidor (män, kvinnor och barn).
Bredden på en katalog påverkar inte rankningar; du kan ha så många sidor som du vill ha. Så länge sidorna är unika, utgör det inte något problem (vi lär oss hur vi hanterar dubblet innehåll senare).
Är det bäst att använda underdomäner eller undermappar? Precis som en påminnelse, här är skillnaden mellan en underdomän och en undermapp:
Underdomäner ses ofta av Google som separata domäner, vilket innebär att du måste göra två gånger SEO-arbetet.
Om du har flera, icke-relaterade produkter kan det dock vara en bra idé att använda underdomäner. Google använder samma tillvägagångssätt för kartor (maps.google.com), nyheter (news.google.com), etc. Samma teknik kan användas för lokala webbplatser (t.ex. boston.website.com och lasvegas.website.com).
Sidadressen är förmodligen den del av din webbplats som är lättast att justera. Det är inte alltid möjligt att ändra ditt domännamn, domännamnstillägg eller undermappsstruktur, men ändrar namnet på en sida tar upp betydligt mindre tid.
När det gäller att välja ett bra sidnamn handlar det om användbarhet och nyckelord. Det är bäst att visa detta med ett exempel.
Jämför båda webbadresserna. Vilken föredrar du?
Du valde nog den senare. Vi kan tydligt se att det är en produktsida för Canon EOS 400d-kameran. När vi tittar på den första webbadressen har vi ingen aning om innehållet på sidan.
Sökmotorer har samma problem. Om de bara tittar på webbadressen vet de inte vad sidan handlar om. Det är därför det är en bra idé att implementera sökord. Dessa sökord kommer att visas med fetstil i sökresultaten, vilket gör det enklare för användarna att identifiera relevanta sidor.
Du kanske har märkt att jag använder bindestreck i webbadresser. Det är det rekommenderade sättet att dela upp nyckelord. URL http://domain.com/white-tennis-shoes är mycket mer användbar än http://domain.com/whitetennisshoes. Andra separatorer, såsom underskrifter (_) plus-tecken (+) ... bör också undvikas.
Dynamiska webbadresser kan vanligtvis identifieras genom att leta efter specialtecken, till exempel fråga och amper. Dessa tecken identifierar flera parametrar, ofta språket eller användar-ID. Men det betyder att samma innehåll kan ha olika webbadresser.
En av de vanligaste URL-relaterade myterna är att sökmotorer inte kan krypa dynamiska webbadresser. Det kan ha varit sant i det förflutna, men Google har gjort vissa framsteg på detta område.
Vissa webbansvariga försöker skriva om dynamiska webbadresser för att få dem att visas statiskt. Detta är onödigt eftersom innehållet på sidan kan genomsökas och Google kan tolka de olika parametrarna. Algoritmen kan ta reda på vilka parametrar som spelar ingen roll.
Att använda bra URL-struktur är en SEO-teknik som ofta försummas. Det kan dock ge din webbplats ett betydande ökning.
När det gäller att välja en bra webbadress handlar det bara om användbarhet. Om det är bra för användarna är det bra för sökmotorer. Det är därför du borde använda nyckelord istället för slumpmässiga ord och siffror. Gör inte dina undermappar för djupa och använd dem över underdomäner (om du inte har två icke-relaterade produkter eller tjänster).
Om du vill dela upp ord, använd alltid bindestreck i din webbadress istället för underskrifter eller plustecken. Och när det gäller dynamiska webbadresser; Google kan fortfarande läsa och indexera dem.
Accentsconagua