Share
Hittills under denna session har vi pratat om olika tekniska åtgärder som kan vidtas för att optimera din webbplats för sökmotorer. Men vad som kanske är ännu viktigare är innehållet på dina sidor. Idag tar vi en titt på hur vi kan optimera vårt innehåll, inte bara för sökmotorer utan även för användare.
När vi använder en sökmotor söker vi information till lösa ett problem. Dessa problem kan vara mycket olika:
En sökmotor jobb är att lista de mest relevanta sidorna som löser dessa problem. De mest relevanta resultaten visas på första sidan, mindre relevanta på ytterligare sidor.
När vi jämför resultat från första sidan med lägre rankade sidor ser vi vanligtvis en stor skillnad i kvalitet. Den förra är förmodligen omfattande artiklar som är lätta att läsa och innehåller mycket värdefull information. Chansen är att sistnämnda oftast har tunn innehåll (lite eller inget originalinnehåll som är av lågt värde).
Kvalitetsinnehållet kommer automatiskt locka till fler länkar. Detta förbättrar i sin tur rankningen av sidan. Som vi har sett i vår introduktion till SEO artikeln, varje länk till en webbplats ses som en omröstning för den webbplatsen. Ju fler länkar du får desto högre kommer rankningen att rankas. Kom ihåg att länkar från högmyndighetswebbplatser är mer värdefulla än länkar från mindre etablerade webbplatser.
En annan fördel med kvalitetsinnehåll är att det enkelt delas med andra. Intressanta webbsidor kommer snabbt att hitta sig till Facebook, Twitter, Google+, Linkedin ... vilket ökar dina sociala besökare.
Skapandet av kvalitetsinnehåll försummas ofta. Webbdesigners har pratat om informationsarkitektur, användarupplevelse, användargränssnitt etc. i flera år. Men vad är meningen med att ha den "perfekta" webbdesignen när det inte finns något innehåll som matchar det?
Det är där Content Strategy spelar in. Innehållsstrategi hänvisar till planering, utveckling och hantering av informationsinnehåll.
Den första frågan vi borde fråga oss är; varför publicerar vi innehåll? Vad är syftet? Numera börjar många företag med att skapa och dela innehåll för att locka nya kunder (Content Marketing). Men en bloggare kommer förmodligen att ha ett annat mål i åtanke. En innehållsstrategi överbryggar klyftan mellan affärsmålen (sälja produkter, förbättra kundlojaliteten ...) och besökarnas behov (lösa ett problem).
Notera: Eftersom det här är en SEO-session, kommer vi att prata om innehållsstrategi ur ett SEO-perspektiv. Om du vill lära dig mer om Content Strategy och dess andra varierade aspekter rekommenderar jag starkt Content Strategy: Filosofin om data av Rachel Lovinger.
Första steget först: Planering av innehåll. När det gäller sökmotoroptimering kan bra planering betyda skillnaden mellan 100 besökare på en sida och 1 000 besökare. Det är en viktig faktor för framgång. Det första steget i denna process är att avgöra vad vi ska skriva om.
Ibland vet du redan vad du ska skriva om. Tyvärr är det inte alltid fallet. Många författare har problem med att komma på nya ämnen att skriva om (problematiskt om du producerar innehåll för att leva). Tack och lov finns det flera sätt att hitta ämnen som är intressanta för dina användare.
Min favorit metod för att hitta nya ämnen är att använda Quora. Även för till synes tråkiga nischer hittar du värdefulla ämnen på nolltid. Låt oss säga att du säljer gräsmedelsgödsel och du vill skriva några artiklar för företagets blogg, för att fånga lite långtrafik. Om du går över till Quora och letar efter frågor som använder ordet "gräsmatta", hittar du gott om bra trådar som kan förvandlas till intressanta artiklar.
Det finns många andra källor att hitta intressanta ämnen, till exempel sökmotorer, sociala medier, bloggar, forum ... Dainis Graveris skrev en artikel som hjälper dig att komma med idéer.
Det är alltid en bra idé att göra några sökordsforskning innan du skriver en artikel. Att välja rätt sökord kan hjälpa dig att locka rätt besökare. Googles AdWords-sökordsverktyg är en utmärkt utgångspunkt för den här uppgiften.
Låt oss säga att du är en köksproducent. Du har en webbplats där du skriver artiklar om allt som är relaterat till kök. Via dessa artiklar vill du få lite extra besökare på din webbplats. För din nästa artikel har du bestämt dig för att skriva om populära köksdesignverktyg, dvs dataprogram som hjälper dig att planera ett kök. Men är "kitchen design tools" en bra sökordssats? Vi kan använda Adwords Keyword Tool för att kontrollera detta.
Notera: Logga in på ditt AdWords-konto (eller skapa en) för att se fliken "Annonsgruppsideer".
I listan över nyckelordsförslag märkte jag termen "programvara". Kanske borde vi använda "kitchen design software" istället för "kitchen design tool"? När vi tittar på antalet månatliga sökningar ser vi att frasen som innehåller programvara har en högre sökvolym.
För att få en större publik för vår artikel borde vi överväga att använda den sökordsrika frasen "köksdesigns programvara".
Kom ihåg att det här är uppskattningar; Antalet besökare du får är förmodligen mycket lägre. Detta beror till stor del på rankningen av din sida, rika utdrag, författarinformation, titel, beskrivning ...
Nu när du vet vad du ska skriva om är det dags att göra lite forskning. Chansen är att det förmodligen finns en annan webbplats som redan har behandlat samma ämne. Så varför ska folk besöka din sida istället för andra webbplatser?
Gör lite forskning och se vad andra har skrivit. Tänk på hur du kan förbättra på dessa artiklar. Finns det viktig information som de har glömt? Finns det uttalanden som du inte håller med om? Använd den här informationen för att komma fram till en relevant, unik del av innehållet.
Hittills har vi valt "rätt nyckelord" och vi har utfört en del forskning kring ämnet. Nu är det dags att börja skriva innehållet.
Du måste lägga till några strukturera till artikeln för att hjälpa människor att hitta den information de letar efter. Ingen gillar att läsa en stor chuck av text som saknar stycken, rubriker och en övergripande struktur.
Det finns några tips som kan hjälpa dig att skriva bra artiklar, åtminstone ur en strukturell synvinkel. Inte bara användare, utan även sökmotorer kommer att uppskatta detta. En bra struktur gör det lättare för besökare att läsa sidan.
Ett av de enklaste sätten att lägga till struktur är via rubriker. Rubriker skär effektivt en artikel i mindre bitar av bitar. Det hjälper läsarna att skanna artikeln för relevant information. Om du antar att ditt val av rubrikelement är korrekt representerar hierarkin för ditt innehåll, ägnar sökmotorerna extra uppmärksamhet åt dem, särskilt h1 och h2.
Du kan använda djärv för viktiga delar av ditt innehåll. SEO-värdet av detta är försumbar, men det är mycket användbart för dina besökare. Fet text är ett bra sätt att betona viktiga delar av din text. Google behandlar den djärva och starka taggen med samma vikt.
listor är ett bra sätt att strukturera vissa bitar av information. De är vanligtvis en riktig blickfångare och de kan bryta upp stora bitar av text. Enligt Bill Slawski har listor också något SEO-värde. Hans resultat är baserade på ett Google-patent om ett dokumentrangeringssystem som bygger på semantiskt avstånd. Det semantiska avståndet mellan listtiteln och listobjektet är faktiskt kortare än det semantiska avståndet mellan listobjekt.
En bild säger mer än tusen ord. Lägg till några bilder till dina artiklar för att göra det visuellt mer tilltalande. Vi har nyligen publicerat en artikel om hur du optimerar dina bilder för SEO med några användbara tips. Bilder kan inte bara få dig extra besökare via Google Bildsökning, men kan också hjälpa din ranking. Korrelationsanalys har visat att bilder, specifikt alt-text, är en välkorrelerad metrik för SEO.
Interna länkar kan också bidra till att skapa en SEO-vänlig webbplatsarkitektur. I stället för att använda en generisk ankare text (till exempel "här", "den här artikeln" ...) använder sökord från den aktuella sidan. Interna länkar är också användbara för besökare som vill veta mer om ett ämne.
I stället för att rulla ner sidan förbi en rad annonser, vill användarna se innehåll direkt.
Se till att början på ditt innehåll är synligt ovanför vikten. Vissa webbplatser ägnar mycket utrymme över veckan till annonser. Om besökare först behöver rulla ner för att se innehållet, är det inte särskilt användarvänligt. Därför började Google straffa webbplatser som var höga med annonser. Men hur mycket kostar det för mycket? Och behöver vi fortfarande ta hänsyn till vikten på grund av de olika skärmstorlekarna? Det är kvar för webmaster att bestämma. Matt Cutts säger dock att denna ändring endast påverkar webbplatser som laddar upp toppen av sidan med annonser till en överdriven grad eller gör det svårt att hitta det faktiska innehållet.
Kom ihåg att vi gjorde några sökord forskning? Det är bara naturligt att vi vill att vår sida ska rankas för det sökordet.
Sökmotorer uppmärksammar vissa delar av en sida. Om vi vill att vår sida ska rankas för ett visst nyckelord, behöver vi använda det i följande delar:
Förutom dessa element använder du förmodligen sökordet flera gånger i din artikel. Det skulle vara konstigt att skriva en artikel om ett ämne, till exempel Vita huset, utan att använda det sökordet. Om möjligt använd synonymer för att göra din text mindre repeterande.
Glöm det inte sökord fyllning är dåligt. Se till att texten är naturlig och att den är lätt att läsa. Nyckelordsmissning uppskattas inte av besökare eller sökmotorer.
Vissa artiklar pratar om "den perfekta sökordstätheten". Det är ett förhållande som visar hur ofta ett nyckelord har använts. Nyckelordstätheten uttrycks vanligtvis i procentandelar (t ex 10 gånger i 1000 ord är en sökordstäthet på 1%).
Finns det en perfekt sökordstäthet?
Nej. Nyckelordstäthet är inte ett mått på kvalitetsinnehåll. Om du lägger till irrelevanta sökord på en sida kommer den inte att rankas för det sökordet (t.ex. sökordet "röda tröjor" i en artikel om trädgårdsarbete). Det är bäst att använda dina sökord på ett naturligt sätt.
Sökmotorer vill visa de mest relevanta sidorna för en sökfråga. Att ha två eller flera sidor med nästan identisk innehåll är inte särskilt användbar för användarna. Det är därför sökmotorns algoritm filtrerar ut dubblet innehåll.
Rand Fishkin från SEOmoz noterar att unikt innehåll inte är detsamma som unikt värde. Du kan kopiera en artikel och ändra de flesta ord. Tekniskt har du skapat unikt innehåll, men du har inte angett ett unikt värde. Som vi sagt tidigare: unikt värde kommer från kvalitetsinnehåll som löser sökarens problem. Fråga dig själv: Varför ska han läsa min artikel istället för min konkurrent??
Nu när du har publicerat dina artiklar kommer innehållshantering att spela. När det gäller innehållshantering är en SEO mest bekymrad över tillgänglighet av innehållet.
Det kommer att finnas tider när du behöver flytta domäner eller sidor. Om du vill förhindra överdos av 404-fel i Verktyg för webbansvariga bör du genomföra omdirigeringar.
De två stora omdirigeringarna är 302 och 301. Webmasters använder ofta a 302 omdirigering att skicka trafik till en ny URL. Tyvärr ses detta som en tillfällig omdirigering så det passerar nej länkjuice till den nya sidan. Det innebär att den nya sidan börjar med en ren länkprofil. Därför är det bäst att använda a 301 omdirigering. Detta är en permanent omdirigering som passerar mest länkjuice till den omdirigerade sidan.
För att göra innehållet mer användbart för sökmotorer kan vi lägga till strukturerad data. Strukturerad data är information formaterad på ett allmänt förståeligt sätt. Genom att märka specifika textstycken kan sökmotorer förstå den underliggande meningen med den.
Du kan använda mikrodata, mikroformat eller RFDa för att genomföra strukturerad data. Denna markering används av sökmotorer att visa rika utdrag (t.ex. en stjärnklassificering, miniatyrbild, videolängd, etc.). Detta kan förbättra CTR på dina sidor.
Inte allt innehåll är tillgängligt för sökmotorer. Som titeln säger: en vacker sida är inte nödvändigtvis en sida som är optimerad för sökmotorer. En designer vill ha en sida som ser bra ut, medan SEO vill ha en sida som enkelt kan krypas. Utmaningen är att kombinera dessa två tillvägagångssätt.
Problem kan uppstå om vissa sidelement, till exempel en uppmaning eller en rabatt-banner, är implementeras som bilder. Detta gör det möjligt för konstruktören att enkelt manipulera teckensnitt, texturer, gradienter etc. Men som ett resultat kan viktig information i uppmaningen till handling eller banner inte krypas eftersom den är inbäddad i bilden.
Tack och lov kan detta problem lösas med en kombination av HTML och CSS. Genom att använda kod istället för en bild, kan dessa delar genomsökas fullständigt. Webbfonter är också praktiska för att skapa en visuellt tilltalande webbplats (så du behöver inte använda bilder som ett jobb). Google har en stor samling av webbkronor med öppen källkod som du kan använda gratis.
En annan teknik är mus-över-effekten. Det här är ett utmärkt sätt att lägga till sökbar innehåll på en bild. Exemplet nedan kombinerar den visuella preferensen hos designern (bilderna) med det crawlable innehållet för SEO (utdraget via mus-över-effekten).
Så istället för enkla bilder med en alt-text, har sökmotorer mycket mer information.
Det här är förmodligen det bästa rådet i den här artikeln: utforma din webbplats kring besökarens behov. Se till att du skriver unikt innehåll som kan lösa besökarens problem. Oavsett om de letar efter information, en produkt, service, kul ... uppfyller deras behov.
Om du kan skapa värdefulla sidor med unikt innehåll, gör du noga bra i sökresultaten. Även om webbplatsen inte är helt optimerad för sökmotorer, rankas ditt innehåll fortfarande bra. Trots allt försöker sökmotorer att emulera användare. Om användarna tycker om innehållet och tycker det är relevant och intressant nog, kommer sökmotorerna säkert att hålla med.
För att avsluta denna artikel har jag sammanställt en kort checklista för att optimera innehållet för sökmotorer och användare:
Innehållsplanering
Innehållsutveckling
Innehållshantering
Kvalitetsinnehåll är vad webben handlar om. Om du kan ge unika värde till dina besökare, kommer du troligen att göra bra i sökresultaten. Därför kommer användare första och andra sökmotorer.
Ändå finns det några tekniker du kan använda för att förbättra synligheten av ditt innehåll. Att strukturera ditt innehåll på ett meningsfullt sätt kan hjälpa till mycket. Genom att använda "rätt" nyckelord på strategiska platser får sökmotorerna en bättre uppfattning om ämnet på sidan. Det finns flera andra tekniska krav som kan hjälpa, men de är alla underordnade det som verkligen betyder: att lösa besökarens problem på ett användbart, relevant och unikt sätt.
Accentsconagua