Personlig Branding Guide för Designers 2018

Du kanske inte är medveten om det, men du har ett personligt varumärke. Ännu värre än att inte veta om det, ditt personliga varumärke kanske inte ens är något som du skulle vilja ha det! Om du är osäker på vad folk tror när de ser din portfölj, är det dags att ta saker i egna händer.

Foto av negativt utrymme

Dags att bli personlig

Ett personligt varumärke är din bild och rykte. Den omfattar ditt förflutna, nuvarande och framtida dig. I dagens affärslandskap finns inget utrymme för att vara ett annat ansikte i publiken. Du måste stå ut ur tävlingen, vädja till din publik och du kan göra det genom att skapa ett igenkännligt personligt varumärke.

Här är (den ofta outspoken) Gary Vaynerchuk sätta på personliga varumärken:

"Det är viktigt att bygga ett personligt varumärke eftersom det är det enda du kommer att ha. Ditt rykte på nätet, och i den nya näringslivet är ganska mycket spelet, så du måste vara en bra person. Du kan inte dölja någonting, och ännu viktigare, du måste vara ute på någon nivå. "- Gary Vaynerchuk

Personlig varumärke är inte bara kosmetisk

För designexperter och professionella är ett starkt personligt varumärke nyckeln till inflytande och erkännande. För frilansare och nyutexaminerade är personligt varumärke porten till landning av nya jobb, projekt och spelningar. För företagare är personligt varumärke en grund för förtroende som driver investerare att finansiera dina satsningar.

Oavsett vem (och i vilket stadium av livet) du är, kan ett personligt varumärke ge dig många fördelar.

• Industri erkännande för dig och ditt företag.
• Möjligheter att arbeta med meningsfulla saker med smarta och drivna människor.
• Sätter grunden för din framtida framgång.
• Fler och bättre kunder för ditt företag som kommer att leda till högre intäkter.
• Gör det möjligt för dig att bygga online-samhällen.

Personlig branding gjort rätt är mycket kraftfullt. Under åren har det lett mig till många talande engagemang, intervjuer om publikationer som Forbes och Fast Company, företagstillväxt och ledare, för att inte tala om de kontakter och vänskap jag har gjort.

Vad står du för?

 Kanske viktigare, varför står du för de sakerna?

Min egen hemsida

Ditt varumärke handlar inte bara om hur många människor som känner till dig. Det handlar om hur många människor känner igen dig för vem du är. Därför, innan du dyker in på din egen hemsida, definierar varumärkesfärger, marknadsföring och enastående stil din vision: den nummer en sak du vill vara känd för och huvudorsaken till Varför du gör vad du gör.

"Mitt arbete är min konst, och min konst är mitt liv." - Robin Sharma

Din vision kommer att lysa dig överallt där du går.

Designern och författaren Ethan Marcotte är till exempel känd för att "starta hela den lyhörda designen". En annan författare och designföretagare Denise Anderson syftar till att "släppa lös och bemyndiga andra med designtänkande." Min personliga vision på tomaslau.com är att "bemyndiga en miljon människor att förändra sin livsstil för gott. "

Var inte rädd för att skjuta för stjärnorna och vara djärv.

Identifiera din målgrupp

Precis som att du inte kan sälja hundmat till katter, är det också omöjligt att göra ett varumärke som vädjar till alla. Som Walt Whitman en gång sade, "Att ha bra poeter måste det finnas stor publik." Därför istället för att försöka att behaga alla, bör du fokusera på de människor som faktiskt betyder affärer för dig.

Enligt Neil Patel och Aaron Agius, efter att du har separerat vetet från kafet, borde det finnas tre sorters människor i din målradar:

• De människor som betalar dig.
• De människor som påverkar människor som betalar dig.
• Dina lojala fans och supportrar.

Om möjligt, lära känna några av dessa personer. Vad är deras problem? Vad driver dem framåt? Och viktigast av allt, hur kan du hjälpa till? Att lära känna din publik och skapa autentiskt kristallklart förhållande från början är nödvändigt för att skapa ömsesidig förståelse och förtroende.

Konsekvensfrågor

Tiden för en annan offert tror jag!

"Hemligheten till stor branding är konsistens; varje utseende och varje interaktion kräver att du projekterar samma bild. "- Liz Goodgold, branding expert och författare

Varje stort märke har sin egen enastående visuell stil, röstton och känsla. När du bygger ditt personliga varumärke ansvarar du för allt. Som designer kan du förbereda:

• Din varumärkeslogo.
• Färgpalett.
• Val av typsnitt (er).
• Webbplatslayout.
• Kommunikationsstil.
• Sociala medier konton, bilder och leveranser.
• Fysiska leveranser som visitkort eller portföljer.
• En hiss stigning för (un) förväntat möjligheter.

Oavsett innehåll du förbereder är det viktigt att de överensstämmer med ditt övergripande varumärke. Inkonsekventa meddelanden minskar ditt varumärkes trovärdighet, leder till varumärkesförvirring, skapar felkommunikation och distraherar dina kunder från kärnmeddelandet.

Men konsistens slutar inte här. Konsistens handlar också om att leverera värde regelbundet. Om dina fans och anhängare inte hörs av dig i månader, kommer de sannolikt att glömma dig.

Ditt arbete talar volymer, gör det synligt

Ett anmärkningsvärt personligt märke kan få dig att märka. Men det är din portfölj som får dig till jobbet. Det är dags att visa det för världen.

Din designportfölj är det enda viktigaste beviset på dina förmågor och kompetens.

De flesta designers presenterar arbetet färdigt för andra kunder. Å ena sidan är det ett bra sätt att utnyttja sekundära varumärkesföreningar och öka ditt varumärkesvärde. Å andra sidan visar klientarbete och tidigare projekt inte alltid dina fulla möjligheter, eftersom de är begränsade av olika krav och villkor. Var därför försiktig med att ta med prover av arbete som du gör för skojs skull, eftersom det här kommer att ge en verklig glimt av vad du faktiskt kan leverera.

Här är några bra designerportföljer för din inspiration.

Debbie MillmanMax FriedmanLeta SobierajskiRaewyn Brandon

Engagera och leverera värde

Personlig branding handlar inte bara om fantastiska bilder och visar ditt arbete. Det handlar också om att engagera publiken och ge värdefulla insikter, tips, strategier, taktik och underhållning. Därför behöver ditt varumärke bra berättande.

Titta bara på det här exemplet från Claire Baxter.

Du behöver inte perfekta berättelser för att engagera din publik, men du behöver tala om dem på ett fördjupande sätt. Därför är det viktigt att utveckla goda berättande färdigheter.

Som Michael Simmons uttrycker "äkthet är nyckeln i den digitala tiden". Alla vet något du inte gör och det gör du också. Dela dina erfarenheter och kunskaper med dina anhängare och det kommer att resultera i oöverträffat stöd.

Använd användning av en mentor

Ett av de bästa sätten att fortsätta lära sig är att få någon att se upp till. Det är där mentorskap kommer in. I tider med information överflöd är det lätt att ta goda råd för givet. Men det är din mentor som kan ge dig kompetens, ansvarighet, tydlighet och nya utmaningar skräddarsydda bara för dig.

Du behöver inte titta långt för en mentor, det kan vara din chef, vänner eller bara någon i ditt utökade nätverk. Som Johnny Lee Dee säger värden för Entrepreneurs on Fire podcast,

"Du är i genomsnitt fem personer du tillbringade mest tid med."

Omgiv dig med människor du kan lära av och se dig själv och ditt personliga varumärke växer.

Alla har en unik historia att berätta, dela med dig!

Du är en pågående historia som avslöjar sig när tiden går. I slutet av dagen handlar ditt personliga varumärke om dig: ditt förflutna, nutid och framtid. Naturligtvis kommer ditt varumärke att utvecklas med det. Du kanske inte har fullständig kontroll över allt, men med ett strategiskt tillvägagångssätt över huvudelementen kommer du att öka dina framtidsutsikter avsevärt för att få det du önskar.

Trots allt, om du utvecklar det eller inte, är ditt varumärke ändå ute.