Share
Tillbaka i december 2012 publicerade vi den första artikeln i vår SEO för Webdesigners-serien. Grunden som vi täckte utgör fortfarande en bra grund för optimering av en webbplats, men på grund av vissa ändringar i Googles algoritm har jag bestämt mig för att ge dig ytterligare råd om tillämpningen av dessa tekniker.
Google anpassar regelbundet sin sökalgoritm. År 2013 var det inte färre än femton anmärkningsvärda förändringar, förutom flera mindre uppdateringar.
Du har nog hört talas om termer som "Google Panda" och "Google Penguin" innan. Dessa är namnen som ges till större sök algoritm förändringar. Panda, först släppt 2011, är ganska mycket ett innehållskvalitetfilter som sänker rankningen på webbplatser med låg kvalitet. Ett år senare såg vi Pingvin uppdatering, som riktade misstänkta länkar, till exempel betalade länkar eller användningen av länknät. Tusentals domäner, inklusive populära webbplatser som Rap Genius och Interflora, drabbades av dessa tweaks. Enligt Google påverkade Panda 12% av alla sökresultat, medan Penguin påverkade ytterligare 3,1%.
Dessa procentandelar är dvärgade av kolibri uppdatering förra året. Enligt Matt Cutts påverkar det mer än 90% av sökningarna över hela världen, vilket gör det till en av de största förändringarna i Googles algoritm de senaste åren.
Målet med denna uppdatering är att förbättra semantiska sökfunktioner av sökmotorn; Förbättrad förståelse för avsikt och sammanhang bör ge mer relevanta resultat.
Kanske är den bästa illustrationen av möjligheterna för denna uppdatering konversationssökning. På grund av en bättre förståelse av ordets mening kan Google nu besvara sökfrågor som har varit svåra att lösa tidigare.
SEO förändras någonsin. Flera metoder som har varit mycket effektiva tidigare har blivit föråldrade (det är därför sökmotoroptimering är ett intressant fält!)
Uppdateringar från tidigare år påverkar hur vi gör SEO år 2014. Därför måste vi ta hänsyn till följande ändringar:
Google beslutade 2013 att aktivera säker sökning för alla användare. På grund av denna SSL-kryptering, sökordsdata delas inte längre.
Du kan se detta själv. Om du använder Google Analytics, ta en titt på Förvärv> Nyckelord> Ekologiskt. Chansen är att den övre platsen tas av (medföljer ej), vilket indikerar att besökaren använt en säker sökning.
Det betyder att organisk trafik från Google inte längre kan spåras på en sökordsnivå. Tyvärr förlorar vi mycket värdefull information om våra besökare på grund av denna "mindre" förändring. Under 2014 blir det svårare att optimera din webbplats för relevanta sökord.
Att säga att Google vill att vi ska sluta fokusera på sökord och börja tänka på att producera kvalitetsinnehåll. Vilket tar oss till nästa förändring.
Förlusten av sökordsdata och införandet av Hummingbird-uppdateringen tvingar oss att flytta från nyckelord till ämnen.
Som jag har sagt tidigare lägger Hummingbird större tonvikt på kontext och användarens avsikt. Google kan nu visa webbsidor som svarar på frågor även om sidan inte är optimerad för den frågan.
Detta har en inverkan på hur vi ska göra SEO i framtiden. I stället för att optimera en sida för ett visst sökord måste vi tänka utanför rutan och skapa innehåll kring ämnen och definiera sammanhängande sökordsgrupper som alla kan serveras med samma innehåll.
I augusti 2013 introducerade Google en ny typ av sökresultat: djupgående artiklar. Dessa resultat visas i ett separat block på höger sida av SERPs och ger högkvalitativt innehåll för att hjälpa dig att lära dig om ett visst ämne.
Det finns flera steg vi kan vidta för att förbättra chansen att dyka upp i den djupgående artikellistan. Strukturerad data spelar en stor roll (mer om det senare).
Denna uppdatering visar återigen vikten av kvalitetsinnehåll. Tunt innehåll med lite eller inget extra värde har ingen chans att göra det i det djupgående artikelblocket. Kombinera detta med målet om Hummingbird-uppdateringen (ämnen istället för sökord) och det är uppenbart att Google vill att vi ska skapa övertygande innehåll med fokus på användarens avsikt.
Av denna anledning kommer vi framöver att se mycket mer "stort innehåll", sidor som diskuterar ett visst ämne i detalj.
Ett av de bästa exemplen på denna teknik är Brandopolis, en artikel från Destilled om innehållsstrategi (värt att läsa om du har lite fritid).
Quicksprout använder en liknande metod för sin copywriting guide.
Dessa omfattande artiklar har två stora fördelar:
Länkar är fortfarande den heliga graden av SEO. Sökmotorer ser varje länk till en webbplats som en röst för den webbplatsen. Ju fler länkar en sida tar emot desto lättare blir det att rangordna korrekt.
Mängden på egen hand är obetydlig, också spelar kvalitet en stor roll. Länk spam (ofta via automatiserad programvara) kan snabbt skapa hundratals eller tusentals länkar genom att släppa webbadresser med optimerad ankare text på forum och kommentarsektioner. Dessa länkar är lätta att bygga, men erbjuder lite eller inget extra värde för besökaren.
Massor av webbplatser med misstänkta länkprofiler har redan fått en onaturlig länkvarning från Google. Denna straff begränsar deras synlighet i SERP och tvingar dem att städa upp länkprofilen.
Bra struktur hjälper sökmotorerna att förstå innehållet på en sida. Tyvärr är HTML-markup för begränsad för att definiera den verkliga betydelsen av olika element, fast det har förbättrats något med införandet av HTML5. Det finns gott om nya taggar (till exempel och ) som vi kan använda för att organisera en sida och hjälpa sökmotorer att förstå innehållet. För tillfället är det inte helt klart hur Google hanterar dessa taggar, men det är utan tvekan en bra idé att börja implementera dessa taggar i projekt och överväga semantiken för din markup.
Strukturerad data kan också vara en lösning. Det hjälper sökmotorerna att förstå innehållet på en sida och det kan också förbättra synligheten i SERPs via rika utdrag (och den nya fördjupade artikelrutan). Exempel på rika utdrag är videominiatyrer, priser eller stjärnbetyg. Dessa element kan ge CTR till din sida ett bra steg.
En annan typ av rikt snippet är authorship-markup. Auktoriseringsinformation gör att du kan länka en artikel till författarens Google+ profil. Tack vare den här länken visas en liten profilbild bredvid sökresultatet.
Google ger varje författare en AuthorRank. Populära författare skulle kunna har sin associerade innehållsrank högre än unsigned content eller innehållet i andra mindre auktoritativa agenter. Återigen är kvaliteten på det innehåll du producerar viktigast.
Jag behöver förmodligen inte säga att allt fler besökare använder en mobilenhet för att surfa på webben, vilket påverkas av ökningen av försäljningen av smartphones och surfplattor. Det är därför en mobiloptimerad webbplats är viktig.
Google rekommenderar en responsiv design av tre anledningar:
Den andra punkten handlar om laddningstid. För några år sedan inkorporerade Google webbplatshastighet i sin algoritm. Det betyder att en långsam lastningssida kan skada din ranking. Så glöm inte att optimera din webbplats för sidhastighet (Yahoos YSlow kan komma till nytta).
Även om sociala medier kan ge massor av besökare, har det fortfarande ingen stor inverkan på dina rankningar (det finns en korrelation mellan sociala medier och rankningar, men ingen orsak). Detta kan förändras om ett par år, så det är fortfarande en bra idé att börja bygga en social närvaro. Glöm inte att lägga till Open Graph-markup på dina sidor för att optimera dina sociala utdrag.
Det finns inga drastiska förändringar i hur vi ska göra SEO 2014. Vi behöver fortfarande tillhandahålla relevant innehåll och en bra användarupplevelse för våra besökare. Ändå finns det några ytterligare tips som kan hjälpa din SEO-insats:
Accentsconagua