Share
Mer än ett år har gått sedan vår senaste SEO-uppdatering, så det är dags att ta en titt på några av de SEO-förändringar som har hänt under de senaste tolv månaderna. Här är några tips för att ta ditt optimeringsspel till nästa nivå!
Ja, antalet mobila webbplatsbesökare stiger fortfarande (precis som i fjol). Ingen överraskning där. Ändå behöver vi alla påminna om att optimera webbplatser för mobila användare. Det finns två saker att se upp för:
Googles mobila test
Googles Resizer
Googles webbinspektörMed uppkomsten av mobila användare började Google fokusera på appindexering; vilket leder till utvecklingen av app djup länkning. App deep linking tillåter användare att länka till en viss sida i en mobilapplikation. Dessa sidor indexeras sedan och rankas (men endast av Googles mobila sökning).
Vad betyder detta för SEO?
Kvalitetslänkar kan öka auktoriteten för en domän eller sida. När Google indexerar appar är det säkert att anta att länkarna i dessa appar räknas också. Att skapa en app kan därför bli ett länkbyggnadsverktyg.
Är det värt att utveckla en app helt enkelt för att bygga länk? Antagligen inte. Men det kan hjälpa dig att ta upp mer sökresultat fastigheter på mobila enheter. Mer synlighet kommer sannolikt att innebära fler besökare.
Notera: Appindexering kräver några ändringar i din kod. Du kan hitta instruktionerna för att aktivera Android och IOS-appindexering här: https://developers.google.com/app-indexing/introduction
Röstsökningen blir alltmer utbredd. Den är tillgänglig på smartphones (Siri, Cortana, Google Now) och du kan även använda den på stationära och bärbara datorer.
Vad som är anmärkningsvärt om denna trend är förändringen av sökfrågor. Eftersom vi använder naturligt språk i röstsökning blir frågorna längre.
Till exempel kan vi med textbaserad sökning skriva något som "väder Antwerpen". Om vi använder Cortana, Siri eller Google Now kan vi säga "vad är det för vädret i Antwerpen idag?"
Vi brukar använda frågan sökord för röstsökning, som "hur", "vem", "var" och "när". Marknadsförare kan använda denna information för att förstå hur kunderna interagerar med deras varumärke. Har de problem med att använda din produkt? Letar de efter öppettider? Dessa insikter bidrar till att skapa en användarvänlig innehållsstruktur och webbplats.
Backlinko analyserade över 1 miljon sökresultat för att se vilka faktorer som hör samman med höga rankningar. De märkte att webbplatser som använder https hade en relativt stark korrelation med första sidan Google rankings.
Denna korrelation var förväntad; Google har använt https som en rankingfaktor för en tid nu.
Bör detta vara en prioritet på din lista? Det beror på. Att byta till https kan ta mycket arbete och det är lätt att göra misstag. Dessutom kan SSL-certifikat kosta upp till ett par hundra dollar per år.
Men som Cory Simmons påpekade, gör tjänster som letsencrypt.org processen mycket mindre smärtsam (och fri).
När du skapar en ny webbplats kan det vara värt att göra ansträngningen.
Forskning har visat att sökmotorer också tar hänsyn till användarbeteendet. De använder studsfrekvensen och tiden på webbplatsen för att bedöma effektiviteten av en sida.
Ta en titt på följande exempel:
Tim vill göra lasagne. Han börjar leta efter recept online och klickar på ett sökresultat. Sidan har ett underfoto av lasagne och en kort lista över matlagningsanvisningar. Tim återgår till sökresultaten efter fem sekunder och försöker på en annan webbplats. Där hittar han steg-för-steg-instruktioner med tydliga foton och till och med en video. Han spenderar två minuter på att läsa receptet, bokmärken och slutligen stänger sitt webbläsarfönster.
Vilken sida tror du att sökmotorer föredrar?
Den första platsen kan tolkas som en dålig match, eftersom Tim klickade på bakåtknappen efter bara fem sekunder. Han återvände dock inte till sökresultaten efter den andra sidan. För sökmotorer är det en signal att informationen är relevant för användarens förfrågan och får därigenom en rankningsökning.
Som Michael James Williams diskuterade nyligen, bör höga avvisningsfrekvenser inte alltid läsas som ett tecken på att din webbplats inte fungerar. Men takeaway-lektionen här är att du alltid bör prioritera högkvalitativt innehåll. Med högkvalitativt innehåll hänvisar jag inte bara till orden på sidan. Det är också kopplat till informationsarkitekturen, visuell stil och användarupplevelse. Bra webbdesign och bra innehåll gör användarna glada och därigenom förbättrar deras engagemang och din ranking.
SearchEngineLand rapporterade i februari 2015 att Google visar riktiga svar på 19,45% av alla frågor. Här är ett exempel på ett rikt svar:
Rika svar är utdrag av information som svarar användarens fråga direkt på sökresultatsidorna.
Detta kan ha en positiv eller negativ effekt på din webbplats. Först och främst ger de rika svaren extra synlighet. Frågan är om dessa användare klickar på den blå länken och besöker sidan. För vissa sökfrågor, som ovanstående, kan de göra det för att lära sig mer om ämnet. För andra frågor ger de rika svaren dem all information de behöver. Försök att söka efter "vad är den högsta bron i världen". Svarskortet visar broens namn, höjd och plats. Du ser allt du behöver veta, så det finns inget incitament att besöka den skrapade sidan.
Vill du dra nytta av rika svar?
Det finns ingen slutgiltig guide för hur du får din webbplats att visa sig för dessa typ av svarskort. Men dessa steg kan hjälpa till:
Du kanske har märkt att Google dödade högerhandsannonser i sökresultaten. Från och med nu ser vi bara annonser över och under organiska resultat.
Varför Google valde den här rutten vet vi inte. Kanske vill de standardisera sina annonseringsalternativ (det fanns inga högerhandsannonser på mobila enheter). Eller kanske vill de göra plats för mer rika svar.
Denna förändring kommer utan tvekan att påverka klickfrekvensen. Hur stor effekten blir, är gissning för tillfället.
Sedan förra månaden har Googles sökresultat inkluderat utmärkta länkar till webbplatser som byggts med "AMP" (Accelerated Mobile Pages) -arkitekturen. AMP använder befintlig öppen webbteknologi, lägger till några och ändrar andra, vilket tyder på syntax som den ganska funky . Tanken bakom det är att förbättra den öppna webbupplevelsen. göra sidor mer prestanda, tillgängliga och ge annonsörer ett praktiskt och pålitligt sätt att fortsätta vad som är en ganska viktig inkomstström.
Det är tidiga dagar för AMP, men med deltagande webbplatser får en liten grön blixt i SERP, är det klart att Google är villigt att belöna dem som gör språnget.
Läs AMP Project: Kommer det att göra dina webbplatser snabbare? för mer information.
Nåväl, det har gjort oss snabbare igen. För att sammanfatta, här är några saker att se upp i 2016:
Accentsconagua