Share
Som en del av min roll hos Shopify talar jag med frilansare och byråer som specialiserar sig i Shopify temat design och byggnader. Ett av de heta ämnen som vi ofta diskuterar är ledarskap - med andra ord hur man hittar dem som behöver sina specialkunskaper.
Förutom att vara listade i program som Shopify Experts, skapar många frilansare och byråer mycket utformade "målsidor" som potentiella kunder riktas till via flera marknadsföringskanaler - både online och offline.
Du har förmodligen hört termen "målsida" förut och kanske undrar vad skillnaden mellan en mossa-standard "webbsida" och en "målsida" är.
Enligt UnBounce kan en målsida beskrivas enligt följande:
"I målsättning är en målsida en webbsida som en besökare kan komma fram till eller" landa "på. Men när man diskuterar målsidor inom marknadsföring och reklam är det vanligare att referera till en målsida som en fristående webbsida som skiljer sig från din huvudwebbplats som har utformats för ett enda fokuserat mål. "
Landningssidorna varierar ofta strukturellt och visuellt från ett företags huvudwebbplats (trots att de ofta sitter på samma logiska domän).
Landningssidor är avsiktligt utformade för att begränsa de tillgängliga alternativen för besökaren i syfte att styra dem mot ett definierat mål. Du kommer ofta läsa frasen "en sida, ett mål" i förhållande till målsidor.
Några typiska mål är:
Även om den här artikeln kommer att fokusera på målsidor är det rättvist att säga att många av dessa idéer och begrepp - som sidens måldrivenhet - kan tillämpas på enskilda sidor eller produktwebbplatser. Jag ska ta en snabb titt på den senaste jag hittat i slutet.
Det urskiljande kännetecknet bör alltid vara att det har ett definierat mål - oavsett om det är en av de ovan nämnda eller en åtgärd som att anmäla sig till en plan eller köpa en produkt.
Det finns ett antal sätt att rikta potentiella "leads" till din målsida, allt från organisk sökmotortrafik till PPC-kampanjer som riktar in sökord och fraser. Andra sätt att styra potentiella "leads" till din målsida är:
Det är bara några av de saker jag har försökt och du kommer självklart att ha egna idéer. Tyvärr finns det inte plats i denna artikel för att diskutera hur man fullt ut kan genomföra alla dessa tillvägagångssätt, men låt oss anta att vissa, om inte alla, deltar i att köra besökare till din nischtjänstens målsida.
Med strategier på plats för att få trafik till din målsida är det viktigt att själva sidan är konstruerad för att uppnå ditt avsedda mål.
Unbounce, en tjänst som räknar sig som "målsidan byggare för marknadsförare", har ett antal användbara artiklar direkt relaterade till att bygga framgångsrika målsidor.
Deras 12-punktsplan innehåller några mycket användbara saker att tänka på när du utformar och bygger en målsida. Låt oss utforska några på djupet:
Till listan som erbjuds av UnBounce skulle jag också lägga till följande:
Låt oss ta en titt på några exempel för att se teorin i praktiken.
Följande är en helhetsbildsskärm av en webbplats som heter "Website Rescues" av Ethercycle som är baserad i Illinois, USA. De är en kundbaserad webbdesignbyrå som specialiserat sig på lyhörda, mobila första och prestandaoptimerade webbplatser.
Innan du tittar på de olika elementen på sidan är det värt att notera att denna enda sida sitter på sin egen domän av websiterescues.com och är kopplad till via ett menyalternativ på huvudwebbplatsen för Ethercycle.
Totalt sett gillar jag verkligen den här sidan. Det är länge men har ett bra flöde åt det och det finns många små detaljer som gör det tilltalande, inklusive:
Bannerrubriken är kort och kortfattad. Du blir omedelbart medveten om att erbjudandet fokuserar enbart på att "rädda" en befintlig Shopify-butik i motsats till att designa en ny.
På samma sätt lyfter de tre runda grafikerna som visas andra i flödet de tre stora försäljningsställena för deras service: hastighet, överkomliga priser och målet att öka kassakonverteringarna.
När vi går längs (visserligen långvarig) sida, lyckas deras framgång med vittnesmål och fallstudier. Att belysa intäkterna från sina befintliga kunder (över 10 miljoner USD) visar att de är "betroda" av företag med stor inkomst. Men de är noga med att inte utlösa några företag genom att säga att de arbetar med startups, online-återförsäljare och Inc. 5000 företag.
Den andra halvan av sidan är upptagen med ett brev från Kurt Elster - grundare av Ethercycle. Det är ett smart design-trick eftersom det tydligt skiljer den här texten från de ovannämnda vittnen och känns mer personlig (även om vi vet att det inte är).
Brevet kan delas upp i fyra huvudavsnitt:
Sammantaget tycker jag verkligen om denna målsida, men blev lite förvånad över att det huvudsakliga uppmaningen till handling inte hänvisades tidigare. Meddelandet "Kontakta oss för en konfidentiell diskussion" visas mycket sent på sidan. Många målsidor skulle ha inkluderat en knapplänk till formuläret uppe på sidan. Genom att inte göra det, är du "tvungen" att rulla ner vilket kan öka engagemanget.
Det finns bara fyra länkar på målsidan, som alla är mycket diskreta. Den första visas i slutet av bokstaven.
Länkar kallas ofta "läckor" i förhållande till målsidesdesign. Medan man får möjlighet att bläddra i din webbplats är det vanliga handlingssättet, är målet med en målsida att hålla besökaren på den enda sidan som Oli Gardner förklarar:
"Distraktioner tar bort människor från anledningen till att du har betalat dem för att vara där. Avlägsnar alla länkar på sidan, så det finns bara en åtgärd, ökar engagemanget med sidans omvandlingsmål, ökar formulärutföranden och minskar avvisningsfrekvensen. "
Det är av den anledningen att du sällan kommer att se den primära navigeringen på en webbplats som ingår på en målsida.
Målsidan har också ett sekundärt mål att underteckna besökare upp till en gratis femdelad e-kurs genom en länk i formulärets sidfot. För att förstärka alternativet visas ett popup-överlägg (vilket inte alltid är lämpligt från ett UX-perspektiv) efter en viss tid som ger möjlighet att prenumerera på kursen. Den här sidan använder Drip för att hantera sina anmälningar och e-kurs. Både MailChimp och Campaign Monitor erbjuder liknande funktioner.
Sidan är responsiv i design och fungerar lika bra på mobila enheter eller bredbildsskärmsbordskärmar.
Oli Gardner är inte ett fan av "Submit" -knappen. I 26 Beautiful Landing Page Designs Kritikerad med A / B Testing Tips börjar han med följande:
"Minns du de gamla gråa Windows-knapparna som sa" Skicka "? Det gör vi alla. Och det är dags att sluta kopiera dåliga vanor och började skapa relevanta samtal till handling (CTA). CTA bör vara lärorikt. De ska informera din besökare om vad som händer när de klickat. Och för alla kärleks kärlek klickbara, bör din CTA aldrig någonsin säga "Skicka". "
En potentiell förbättring av formulärdelen på denna målsida skulle vara att ändra texten på Skicka-knappen till något mer lämpligt - t.ex. "Kontakta mig med nästa steg."
För ytterligare inspiration rekommenderar jag att du läser kontrolllistan UnBounce 50 punkts landningssida.
Ensidiga målsidor för webbapplikationer kan (som tidigare nämnts) innehålla många av de taktik som används i målsidor. Faktum är att du kan argumentera för dem är målsidor.
Nyligen lanserade "Delighted" beskriver sig själv som "det snabbaste och enklaste sättet att samla handlingsbar feedback från dina kunder."
Sidan ser bra ut. Här är några höjdpunkter:
Landningssidor handlar lika mycket om att förstå mänsklig psykologi som att utforma bra webbsidor. Taktik som att minska valet, visuellt vägleda en användare via en sida och använda video för att engagera sig ytterligare spelar en roll för att övertyga besökare till handling vårt avsedda mål.
Medan jag har markerat två sidor, tycker jag att det fungerar bra (och känner sig helt oense), det finns gott om andra bra, och inte så bra, målsidor där ute.
Förhoppningsvis kommer några av de idéer som beskrivs här, varav de flesta har blivit borttagna från den fantastiska kunskapen som delas på bloggar av Unbounce and Hubspot, påverkar hur du planerar och utformar din nästa målsida.
Om du är ny på Landing Page Design rekommenderar vi ett antal introduktionshandledningar för att få dig i snabb takt med grunderna:
Om du är intresserad av att få lite hjälp med din Landing Page-design, har Envato Studio en bra samling av Landing Page Design & Development-tjänster som du kanske vill utforska. Du kan också ta en titt på landningssidorna på Envato Market.
Accentsconagua