Share
År 2013 är hindren för tillträde till media och affärer antagligen lägre än vid någon annan punkt i modern historia. Lätten med vilken man kan skapa en plattform med en potentiell målgrupp för miljoner är häpnadsväckande. Men trots de möjligheter som är tillgängliga för var och en av oss gör de samma låga hindren för inresa det anmärkningsvärt svårt att få dig att höra framför allt bullret. För att uttrycka det på ett annat sätt är det enkelt att tala, oavsett om du hörs är en annan sak helt och hållet.
I det här inlägget lär du dig att få höra (eller mer passande, hur du kan få det läsa). Jag pratar om det ödmjuka e-postmeddelandet, som ofta överskuggas av sociala medier och SEO, men fortfarande det viktigaste verktyget vi har för att ansluta till människor online. Det finns fortfarande fler som använder e-post än alla de sociala nätverket i kombination och för att få tillgång till någons inkorg gör du dig mycket bättre än att vara bara en annan övergående röst i deras flöde.
Gör inget misstag om du vill göra det mesta av din nästa lansering (om det är en blogg, tjänst eller produktlansering), är e-post det verktyg som kommer att göra den största skillnaden.
I det här inlägget skisserar jag en strategi för e-postutredning som kan vara ganska olik vad som helst du har läst. Det är centrerat kring att bygga riktiga relationer med riktiga människor och nå ut till bloggare som stämmer överens med dina mål och utnyttjar din hårda intjänade goodwill för att skapa en mycket framgångsrik lansering.
För att börja, vill du prenumerera på varje blogg som du kan hitta som täcker din nisch.
Det låter helt klart djärvt, och kanske till och med skrämmande, men det är inte för läskigt när du sätter det i perspektiv. Till att börja med, var inte rädd för att begränsa dina sevärdheter - prenumerera på varje blogg i nischen "business", till exempel, är alldeles för generell.
Du vill vara mer riktade och specifika för att vara säker på att bloggarna är relevanta för ditt projekt. Om du prenumererar på en massa big-name-bloggar som har liten direkt relevans för ditt ämne, är dina ansträngningar osannolikt att spåra ut.
Om du till exempel bestämmer att din nisch är "affärer", bör du begränsa den. Du kan titta på ditt planerade blogginnehåll och bestämma att din nisch är faktiskt "business coaching." Även en sådan enkel observation kan utlösa dussintals eller hundratals bloggar.
Försök att vara tillräckligt specifik för att bloggarna du följer kommer att ha direkt relevans för det du bygger. Det du kanske är inriktad på är så smal som "marknadsföring för affärsbussar". Låt oss beskriva detta:
När du har minskat till ett mycket specifikt fokus kan du bara ha några bloggar som konkurrerar direkt med dig. Bloggar som finns i din nisch har ett stort löfte, särskilt de som har ett annat specifikt fokus än du.
Du vill också balansera din forskning. Tänk på bloggar som har direkt inverkan på vad du gör, liksom bloggar i relaterade eller kompletterande nischer. Du vill ha relevans, men om människor uppfattar dig som en direkt konkurrent kan de vara försiktiga för att främja din lansering. Balansera dessa två metoder när du väljer vilka bloggar du ska följa.
Om du undrar hur i världen hittar du dessa bloggar, är det lika enkelt som att söka på Google. Att bara söka efter "[din nisch] blogg" kommer att visa upp ett antal resultat. Du kan också använda Googles bloggverktyg för att fokusera sökresultat på bloggar. Utöver det kan du söka Google mer specifikt för "top [your niche] bloggar" för att hitta listor och även kolla bloggar som Technorati.
I slutändan kommer du att sluta med ett hälsosamt urval av bloggar som du kan prenumerera på.
När du väl har prenumererat på ett antal bra bloggar i din nisch, är det självklart att du läser och känner till dem. Förutom att ge dig värdefull information om din egen nisch, kan läsning av dessa bloggar ge dig en chans att se vad de handlar om på långt större djup än en Om sidan blurb ever can.
Ditt yttersta mål är att välja en lista med bloggar skrivna av personer i din nisch som resonerar med dig. Dessa drivs av bloggare att du börjar utveckla riktiga relationer med.
Underskatt inte värdet av äkta relationer.
Du bör checka för att se om bloggens innehåll riktar sig till typen av läsare (eller kunder) du kommer att hoppas att locka till sig. Det är lite att använda i att försöka övertyga en bloggare för att marknadsföra din lansering om hans eller hennes läsare inte ens skulle bry sig om det.
Den viktigare (och svårare) aspekten av detta är att utvärdera personen på andra sidan skärmen. Är bloggen på den här sidan någon du kan se dig själv komma överens med? Har de personlighetstreck som du tycker är irksome eller tror du att du skulle se öga mot öga?
Om du försöker bli vänner med någon du inte kan stå (eller är ens bara likgiltig), kommer det förmodligen aldrig att bli så mycket. Du vill vara äkta, inte falsk. Det är kärnan i detta tillvägagångssätt. Underskatt inte värdet av äkta relationer.
Det är inte en bra idé att dyka in i ett försök till vänskap helt ur det blå. Istället bör du först doppa tårna i vattnet genom att engagera dig i de bloggar du väljer.
Håll din kortlista praktisk och var noga med att vara involverad i de samhällen som byggdes runt dessa platser. Vid denna tidpunkt borde du redan ha prenumererat på nyhetsbrev från e-post. Du kan också gräva ut för att bli mer kopplad till specifika bloggar: gillar dem på Facebook och följa dem på Twitter. Du borde dela innehåll som du tycker är särskilt inblick eller intressant i dina sociala nätverk.
Ett sätt att hålla sig involverad som jag starkt rekommenderar är att kommentera. Du kan alltid lämna kommentarer på blogginlägg. Låt bloggen veta vad du uppskattar om en artikel, vilka liknande erfarenheter du har haft eller annan relevant information som du vill dela med dig av. De flesta kommer att uppskatta det (jag älskar fortfarande att få kommentarer på mina bloggar, särskilt när de är särskilt omtänksamma).
Det är viktigt att komma ihåg att du inte vill blanda in med publiken. Du bör undvika cookie-cutter kommentarer av "stora posten, tack" sorten. Sådana känslor är bra, men du borde koppla dem med mer "kött". Skriv väsentliga kommentarer som lägger till realt värde i samtalet.
Ditt slutmål är att bli känd av varje bloggare som en engagerad, hjälpsam och positiv fläkt.
En-till-ett-kommunikation är avgörande för att bygga ett online-förhållande. Webben är inte en nätverkshändelse för tegelsten och murbruk, men den delar en viktig likhet: för att få märkt måste du ta initiativet. Det innebär att maila de bloggare som du följer.
Fokusera först och främst på vad du kan göra för dem.
Glöm inte att försöka få något från personen; istället fokusera på att försöka bygga en riktig online-vänskap. Ingen vill ta itu med behövande främlingar som ber om omfattande gynnar, så var inte en av de tiggare.
Fokusera först och främst på vad du kan göra för dem. Det här är en bloggare som du verkligen gillar och respekterar, en du vill bygga ett långsiktigt förhållande med, erbjuder dem hjälp är ett bra sätt att närma sig dem och visa att du har verkligt värde att dela.
Kanske hittar du ett område där du kan erbjuda din expertis. Kanske kommer du helt enkelt fram ett vänligt förslag angående deras innehåll. Vad som än är, bör du förmedla att du är villig att ge dem lite hjälp om de vill ha det. Du bör sikta på att komma till ett stadium där personen skulle gärna göra dig en tjänst på grundval av att du är vänner.
Jag har en försiktighet: överdriv inte det. där är en sådan sak som att vara för assertiv och för ivrig. Du vill inte falla i den fällan, så försök inte tvinga relationer med människor som inte är intresserade. Bara gå vidare.
Du bör fokusera på att bygga ett stort nätverk av bloggare som du vet och som känner till dig. Det kan ta några veckor.
Kom ihåg att det ultimata målet med det tillvägagångssätt jag lägger ut är att maila bloggare och be dem att lägga in ett vänligt ord om din lansering. Det är naturligt och acceptabelt att vissa människor kommer att säga nej, inte otroligt eller elände, men för att de helt enkelt inte känner sig bekväma med det.
Å andra sidan kommer många människor att vara mer än glada att hjälpa till med någon som har visat en fortsatt intresse för sin blogg, varför denna strategi är värt att driva. Nyckeln är då att se till att du har en anständigt stor grupp av bloggare som du följer och engagera dig med regelbundet - först då kommer din e-postuppföljning leda till tillräckligt med marknadsföring för att påverka.
Således bör du ta stegen ovan och se till att du gör dem så effektivt som möjligt - skölj och upprepa sedan. Hitta och skapa band med ett antal coola bloggare i din nisch.
Denna process kommer antagligen att ta minst fyra till sex veckor. Ju längre du fortsätter med detta, ju mer framgångsrik kommer du att vara. Detta är ett utmärkt sätt att bygga upp till din lansering.
När du verkligen är redo att starta din blogg, produkt eller tjänst, är det dags att skicka e-postmeddelandet. Det här e-postmeddelandet är toppen av denna strategi för uppdragsgivning, så det är viktigt att få det rätt.
När du kontaktar ditt nätverk av bloggare kommer du att ha organiskt utvecklade relationer med dem. De flesta kommer troligen att vara mer än glada att låna dig en hjälpande hand. Din epost ska påminna dem om ditt engagemang med sin blogg, men du borde inte behöva hammar punkten hem om du har kommenterat och mailat dem då och då för att erbjuda hjälp.
Din e-post kan läsa något så här:
Hej [namn],
I tiden sedan jag har hittat det, har jag kommit för att verkligen älska din blogg. Jag hittar alltid dina inlägg engagerande och övertygande.
Inspirerad av dig och andra, har jag bestämt mig för att lansera [sätt in ditt projekt namn], min egen [blogg / produkt / tjänst]. Jag skulle älska för dig att kolla upp det.
Jag hoppas du tycker om det. Om du gör det skulle jag verkligen uppskatta om du skulle [infoga åtgärd här].
Ser fram emot att höra tillbaka från dig!
Tack,
[ditt namn]
Det finns två viktiga saker du vill göra här:
Som du kan se är det ganska generiskt. Nyckelstyrkan är att den är kort och till den punkten. Du vill inte slösa någons tid. Säg vad du behöver säga med så få ord som möjligt.
Var inte rädd att be om en djärv förfrågan. Om du tycker att du har en särskilt bra rapport med en bloggare är chansen bra att de hjälper dig. Att få dem att nämna att de lanseras till deras e-postlista kommer till exempel att ha en mycket större inverkan än om de bara tweetar en länk.
Du bör anpassa mallen ovan till din individuella situation. Detta bör helt enkelt fungera som riktlinje. Skapa ett meddelande som är koncist och direkt, men det känns rätt för du.
Att nå ut till etablerade bloggare i din nisch är ett fantastiskt sätt att utnyttja din lansering och dra in stora trafiknummer. Självklart är det ditt jobb att göra bra jobb och behålla den trafiken som kommer in efter lanseringen.
Denna strategi är väldigt organisk. Du bör bara nå ut till människor som du tror att du skulle vilja närma sig i verkligheten, och bara nå ut till dem när du faktiskt tror att du har något värdefullt att säga. Försök inte att tvinga en relation.
Det här tillvägagångssättet gör att du är oförnuftig att hitta alltför ofta på Internet. I slutet av dagen, om du är äkta om att bygga bloggvänner och passionerad om din lansering, kommer sakerna att fungera mycket bättre än om du når ut till alla och andra.
Accentsconagua