Share
Här är en miljon dollar fråga för dig: Vad gör du med ditt online-varumärke när du har skapat det?
en. Shout det från internet hustaken?
B. Gipsar sina värderingar och riktlinjer på din webbplats för alla att se?
C. Skjut den i en digital mapp och glöm det för alltid?
Svaret är förstås:
D. Inget av ovanstående!
Som en webbkunnig småföretagare vet du förmodligen redan att ett starkt varumärke kan spela en avgörande roll i tillväxten och framgången för din verksamhet.
Men vad du kanske inte vet än är hur exakt du kan eller bör använda ditt varumärke för att skapa den tillväxten.
Lyckligtvis är online varumärkesutveckling precis det vi ska prata om idag!
Online varumärkesökning (grafisk)Om du har varit en del av vårt onlineb community länge har du förmodligen börjat skapa ett distinkt varumärke för din online-verksamhet redan.
Om du är ny här, eller om du inte har haft chansen att sänka dina tänder i alla våra saftiga varumärkesövningar, så här är en snabb översikt över de grundläggande varumärken som du kan behöva täcka innan du fortsätter.
För en introduktion till branding för ditt lilla företag, kolla in vår primerguide om vad som är branding och hur det fungerar.
Det första steget att bygga ditt online-varumärke, överraskande, bestämmer inte dina teckensnitt, färger eller andra externa funktioner i det varumärket. Ett starkt varumärke vilar på grundfältet med starka kärnvärden. Och du kan upptäcka dina i följande guide:
Nästa steg: Skapa några bländande visualer som visar upp och uttrycker dessa värden och håller dig konsekvent med dem genom en praktisk brandingguide:
Slutligen bör ditt varumärke inte bara vara ett vackert ansikte; Det ska också vara en smart och tilltalande röst också, så det kan tala det språk som publiken verkligen vill höra. Så här lockar du den här publiken i:
Allt är bra och bra med teorin och spikar dina varumärkesunderlag på papper.
Men hur kan du ta ditt varumärke från lekplatsen och ut i den verkliga näringslivet så att du kan utveckla det till ett heltäckande online varumärke?
Följ dessa sju väsentliga steg och börja se ditt varumärke ta form och växa strax framför dina ögon!
Din hemsida är för ditt varumärke vilka kläder är till din stil: representant.
Tänk på det här sättet, vi vet alla att första intryck är avgörande.
När du går in i ett rum fullt av främlingar - oavsett om du är på nätverksevenemang eller den hetaste klubben i staden - erbjuder dina kläder de första ledtrådarna till din personlighet: polerad och artsy, hipster men snyggt, roligt och högt, all-back kreativ, etc.
Och saker förstärker bara online.
Enligt forskningen är den tid som människor spenderar på en webbplats medelvärden till en hel del 8 sekunder, där användarna bildar sitt intryck av den webbplatsen under de första 50 millisekunderna landning på en sida.
Yowza! 50 millisekunder!
Det betyder att potentiella kunder får ett intryck av ditt företag innan de blinkar en gång!
För att uttrycka det kortfattat: när utseendet på din webbplats inte omedelbart kommunicerar ditt varumärkesvärde och personlighet riskerar du att förlora kunder.
Lyckligtvis behöver du inte vara ett webbdesigngeni för att få rätt webbplats för ditt varumärke.
Det finns många anpassningsbara html-sidmallar tillgängliga idag som kan hjälpa dig att få det bästa utseendet för ditt varumärke, till exempel Foundry-mallen nedan:
Foundry Multipurpose HTML + Variant Page BuilderBeväpnad med elementen i ditt varumärkes personlighet och ditt varumärkes kärnvärden, kan du välja den webbplatskabel som bäst representerar ditt varumärke. Välj en som ger besökare (och potentiella kunder) rätt första intryck om vem som är och vad ditt företag står för.
Ditt varumärke borde inte vara en dold hemlighet; Det borde vara kompassen som styr all kommunikation med din publik.
Och det bästa sättet att kommunicera med din online publik är via e-post. Om du inte är säker på vad e-postmarknadsföring är eller hur den fungerar, kolla följande primerartikel ut:
Om du redan använder e-postmarknadsföring som en del av din online brandingstrategi, men vill öka resultatet du får av det, ta en titt på vår e-postmarknadsföring Jumpstart-serie.
Precis som din hemsida måste de e-postmeddelanden du skickar ut till din publik vara väl "klädda" i ditt varumärke för att påminna din publik om vem du är, vad du står för och varför du är annorlunda.
De e-postmeddelanden som en lekfull och äventyrlig barnfotograf skickar ut, till exempel, borde ha ett annorlunda utseende än en spelutvecklare med en mörk och tvungen humor.
Lyckligtvis finns det en rad olika e-nyhetsbrevdesigner som kan hjälpa dig att klä din kommunikation i den stil som bäst representerar ditt varumärke. Sketch Email Builder nedan är ett exempel som kan fungera bra för kreativa frilansare eller ett innovativt litet företag:
Sketch Email Template BuilderOm du redan har gjort jobbet för att upptäcka ditt varumärkesvärde och varumärkespersonlighet, borde du ha gjort en grundforskning i din målgrupp.
Du vet nog lite om vem de är, vad de behöver och varför de kan vara benägna att välja dig över konkurrenter inom ditt område.
Fantastisk!
Nu då?
Nu är det dags att undersöka din publik ännu mer.
Om du klipper huvudet och undrar hur man forskar din publik kan hjälpa dig med ditt varumärkesutveckling, stanna med mig en stund. För det här är verkligen viktigt!
Din målgrupp är inte ett block med namnlösa "de"Det förblir detsamma som världen runt dem ändras. Din idealiska publik är mer som en levande andningsorganisme som ständigt utvecklas och växer.
Om du vill se ditt varumärke växa och blomstra till en framgångsrik online-verksamhet, måste du hålla fingret rätt på pulsen för den publiken.
Och det bästa sättet att göra det är genom regelbunden publikforskning.
Det kommer aldrig en dag när du kan lägga fötterna på bordet och säga: "Jag vet allt som finns att veta om min målgrupp och kan inte hitta några nya saker från och med nu."
Om du vill att ditt online-varumärke ska fortsätta utvecklas, måste du fortsätta att nå ut till din publik och ansluta till dem så att du kan anpassa din brandingstrategi enligt deras behov och feedback.
Ju bättre du känner din publik, desto bättre kan du tjäna dem. Att tjäna din idealiska publik är den enda anledningen till att du är verksam i första hand.
Så ja, publikforskning är ett ganska viktigt varumärkesutvecklingsverktyg!
Hittills har vi pratat om att utveckla ditt varumärke genom att fånga dina besökares och nuvarande publikers hjärtan och uppmärksamhet.
Men du kan inte bara sitta tyst i ditt hörn av internet och vänta på att folk upptäcker ditt varumärke. Vid något tillfälle måste du hämta nya besökare och potentiella kunder till dig.
Och det finns inget bättre sätt att göra det än genom en Lead Generation Magnet, eller en freebie som det ofta heter casual.
Namnet Lead Generation Magnet kan låta skrämmande men tanken bakom marknadsföringskampanjen är enkel:
Uppskatta besökare genom att erbjuda dem något av värde gratis i utbyte mot sina e-postmeddelanden och vinn fans (och potentiella kunder) för livet.
Lead Generation Magneter brukar vara formen av e-böcker, checklistor eller listor med favoritverktyg. Andra idéer kan vara en kort instruktionsvideo, ett arbetsblad, en fallstudie eller en guide.
Formen spelar ingen roll så länge innehållet är oemotståndligt och värdefullt för din idealiska publik. (Hint: hänvisa till publiken för att upptäcka vad det är!)
För en djupare dyka in hur det här för att glädja och vinna fans till ditt varumärke online, kolla in följande två guider:
Att växa ditt online-märke, precis som att växa något annat, kommer inte att hända över en natt.
Bara för att du lägger upp en märkeswebbplats, skickat ett nyhetsbrev eller två, betyder det inte att människor omedelbart kommer att flocka till ditt företag.
Och de nya leder dig bara med din fantastiska freebie? De kommer inte att vara prenumererade på din lista för länge om du inte kan hålla glädje dem med fantastiskt innehåll.
Ännu värre? Om du inte tillhandahåller regelbunden användbar innehåll på din webbplats kommer den allsmäktiga Google att tro att ditt varumärke bara är en dummy och trycka den på sidan om sökresultatet, vilket ger dig noll förhoppningar om utveckling.
Så hur planerar du något innehåll som ger dig värde för din publik och meddelar Google till ditt utvecklande varumärke?
Du börjar diskutera och svara på din idealiska publiks mest brännande frågor och frågor.
De saker som de letar efter på Google hela tiden. De saker som de undrar på långa promenader genom parkerna. De saker som håller dem på natten och undrar om någon har svaret.
Dessa saker. De borde alla vara hela din blogg. Eller din proressional vlog. Eller din podcast. Förpackningen spelar ingen roll så länge innehållet är toppklassigt.
När människor hittar värde i det vanliga innehållet du delar, är det inte bara troligt att de håller sig kvar, men de är också mer benägna att dela det innehållet med vänner.
Och när folk börjar lita på dig som expert på ditt område, kommer de mycket mer sannolikt att köpa från dig än om de bara snubblat på din webbplats utan föregående kontakt eller kommunikation.
Låt oss säga, till exempel, du är en videoredigerare. Du har en vecka vlog som visar entreprenörer tricks och tips om hur man redigerar sina videoklipp för att uppnå ett professionellt utseende.
Så småningom bestämmer en, två, tre, tio av dessa entreprenörer att videoredigering tar för mycket av sin tid; de behöver hyra ut det.
Vem tror du att de ska gå till jobbet? Någon slumpmässig av internet som de aldrig har hört talas om tidigare eller den person som har hjälpt dem att redigera sina videoklipp under de senaste månaderna?
Naturligtvis går de till den person de känner, som, och litar på!
För att öka ditt varumärkesutvecklingsarbete och ansluta till din publik genom ditt varumärkes personlighet, måste du börja umgås med din publik och andra märken på nätet.
När du sprider din märkes personlighet över sociala medier, bör du dock vara försiktig så att du inte sprider dig för tunn.
Det finns elfte miljarder och tre olika sociala medier kanaler du kan använda dessa dagar för att få ditt meddelande och ditt varumärke inför människor.
Men med alla av dem kommer du bara att avgasa dig, inte hjälpa dig att utveckla ditt varumärke.
Tricket här ligger i att du förstår att du inte behöver få ditt varumärke innan alla ögonbollar surfar på internet, men bara höger ögonglober-d.v.s.. bara ja av din målgrupp.
För att uppnå det måste du ta reda på vilka sociala medier som kanaliserar att din idealiska publik redan hänger på och bestämmer sig för att nå dem där.
Om du till exempel säljer webbdesign till finansinstitut har du förmodligen inget företag (egentligen ingen verksamhet) som skickas på Pinterest.
Men du vill förmodligen gå full-gas på LinkedIn, eftersom det är det valfria nätet för de flesta yrkesverksamma inom traditionella institutioner.
Om du säljer hälsosam smoothy recept till fitnessmedveten högskolestudenter, kommer LinkedIn säkert att misslyckas, medan Pinterest kanske är den enda platsen du vill vara.
Det handlar helt om att förstå var publiken samlar för att diskutera eller hitta inspiration om frågor som rör ditt företag och se till att ditt varumärke aktivt deltar i diskussionen.
Inget märke är en ö i sig.
Om du behåller dig isolerad från andra märken i ditt fält och relaterade områden, har du svårt att överleva, än mindre blomstrande.
Att samarbeta med entreprenörer för innehållsskapande (vlogs, podcasts, gästposter), för informationsprodukter (kurser och webinärer), eller till och med vanlig ol-nätverk, kan vara ovärderliga för din online brandingstrategi.
När du samarbetar med andra företagsägare genom professionella händelser och konferenser (både online och offline) vinner du exponering för ditt varumärke och gör kontakter med personer som antingen kan hänvisa kunder till dig eller samarbeta med dig i en senare affärsverksamhet.
När du samarbetar med andra yrkesverksamma, får du inte bara större värde för publiken, du får också tillgång till publiken som sannolikt kommer att vara intresserad av din verksamhet också.
Till exempel:
Men innan du går och ringer till alla du vet som kan hålla med dig, behåll det här väldigt viktigt iakttagande:
Du bör bara samarbeta med företags varumärken vars varumärkesvärden är anpassade till din.
Det är inte så att dina varumärkesvärden måste matcha, men de måste synkroniseras för att arbeta mot en gemensam mål med din publik. Att samarbeta med ett varumärke som inte talar till din idealiska publik, eller till och med går emot deras värden, kan sluta backtracking ditt varumärkesutveckling när du förlorar några av dina anhängare.
Men när hittar du rätt varumärken och människor att ansluta till? Märkesutveckling magi kan hända!
Har du provat något av dessa online varumärkesutvecklingssteg ännu? Om ja, vad gav de bästa resultaten? Vilket av dessa steg vill du ta nästa? Finns det något som håller dig tillbaka?
Accentsconagua