Share
Genomsnittliga webbkonverteringar svävar i de låga enkla siffrorna. Det betyder att de flesta människor som kommer till din webbplats kommer att lämna, aldrig att återvända.
För att göra saken värre har du bara cirka 17 millisekunder för att göra ett första intryck med nya besökare innan de bestämmer sig för att hålla sig fast eller ta av.
Dessa odds är inte bra.
Men du kan göra dem bättre genom att använda klämningssidor som tar upp viktiga kunddata, vilket ger dig chansen att följa upp varje person efter att de lämnar din webbplats.
Låt oss undersöka hur pressningssidor fungerar, hur de bästa ser ut, och hur du kan börja använda dem på din egen webbplats för att öka dina omvandlingar.
Olika squeeze-sidlayouter (grafiska)Landningssidor kan vara en webbsida som är avsedd för ett enda mål. De är ganska generella och varierar från att helt enkelt erbjuda information eller innehåll till försäljningssidor med transaktioner. Men vad är en pressa sida?
Squeeze-sidor är en delmängd av målsidor och har ett enda mål: att få användarens information. De hjälper dig att fånga information om besökare (som deras e-postadress) för att fortsätta följa med den här personen över tiden tills de är redo att köpa.
Men varför skulle du behöva en pressa sida? Varför inte bara gå direkt till försäljningen?
Idag är 50% av kundinteraktioner flera händelser, flerkanaliga resor. Det innebär att folk troligen kommer att besöka din webbplats flera gånger, från många olika marknadsföringskanaler, innan ett köp görs eller registreras för att bli ledande.
Vilket är vettigt, för att människor behöver utveckla förtrogenhet och förtroende innan de lägger ned sina kreditkort.
Online, detta kallas kundens resa, med olika steg som förklarar vad folk letar efter i var och en.
Kundresa stegHelst bör du ha målsidor och klämma sidor vid varje steg på denna resa och hjälpa till att hjälpa människor med vad de letar efter och flytta dem "ner tratten" tills de är redo att vidta åtgärder.
Uppgifterna ger tillbaka detta tillvägagångssätt. När företag ökar sitt antal landnings- eller klämningssidor från 10-15 såg de en 55% ökning av blygenerering enligt HubSpot (som analyserade över 7.000 småföretag).
Squeeze-sidor är en kritisk del av detta tillvägagångssätt, i synnerhet på "toppen av tratten" i medvetenhets- och övervägandestadierna, eftersom de ger dig möjlighet att erbjuda något av värde som löser besökarens smärtpunkt i utbyte mot möjlighet för att hjälpa dem att lösa det i framtiden.
Nu när du vet vad squeeze sidor är och varför de är viktiga, låt oss se hur de borde se.
De bästa squeeze sidorna är enkla, med ren, snygg design. Det håller allt fokus på vad du erbjuder och gör det enkelt för besökare att förstå vad de ska göra för att få det erbjudandet.
Men innan vi tittar på den färdiga produkten, låt oss undersöka de tre elementen som du vill vara extra uppmärksam på.
Rubriker på en presssida bör vara kortfattad för ditt värdeförslag. I några få enkla och effektiva ord borde de sammanfatta vad som gör dig annorlunda och erbjuda ett övertygande värdeförslag.
Som du kan tänka dig är det inte lätt.
Ett av de bästa sätten att lära sig att skriva bättre rubriker (eller sammanfatta vad du gör på ett mer effektfullt sätt) är att studera mästarna. Och förvånansvärt, online betyder det att företag som Buzzfeed som slår ut otroliga rubriker dagligen.
Till exempel innehåller detta exempel ett svårt problem (föräldraskap) framför och centrum, följ sedan upp med sitt erbjudande (det fria nyhetsbrevet).
BuzzFeed rubrik exempelUnderrubriken förstärker också det ursprungliga problemet, och varför deras lösning är fördelaktig.
Ordern är oerhört viktig eftersom den håller fokus på att lösa sitt huvudproblem (och inte på egna tekniska funktioner eller specifikationer för dina produkter eller tjänster ännu).
Folk bryr sig inte om vem du är nödvändigtvis vid denna tidpunkt. I stället bryr de sig om vad de kommer att få i gengäld.
Det är särskilt sant med bilderna och bilderna på varje sida.
Helst vill du använda något som liknar vad de ska få för att ge dig sin personliga information.
AdEspresso-exemplet nedan är en bra pressningssida. Designen är enkel och håller fokus på erbjudandet. Platsen där du ska ange din information kallas visuellt genom att markeras.
Och grafiken på sidan, boken, visar människor exakt vad man kan förvänta sig att få (i konkret, konkret form).
Squeeze page exempel (Från Adspresso).Den primära bilden på en knäppningssida kallas också ofta som en "hjältebild", eftersom den tillåter besökaren att projekt vad deras liv skulle vara efter att lösa deras problem (med din hjälp).
Tänk på hur fitness- eller viktminskningsprodukter visar innan och efter bilder. Detta är ett effektivt sätt att jämföra vad någons liv var innan du använder din produkt, och kan vara genom att anmäla dig till dig.
Effektiva squeeze-sidvisuella visar att omvandling och hjälp besökare förstår vad som är möjligt.
Det tredje kritiska presset sidelementet att vara extra uppmärksam på är ditt uppmaning till handling.
Återigen är enkelhet och minimalism viktig. När det är möjligt, ta bort eventuella uppgifter eller formulärfält om de inte är nödvändiga för omvandlingen.
Till exempel behöver du verkligen någons jobbtitel för en enkel vitbok eller ett nyhetsbrev? Självklart inte. Och folk skulle sannolikt inte vilja fylla i tio fält för något grundläggande som det här heller.
Effektiva uppmaningar till handling förstärker också vad människor kommer att få, eller vad det kommer att ta människor att lösa in. Att ställa in förväntningar och ta bort mysterium från processen genom att använda åtgärdsorienterat språk hjälper människor att konvertera.
SumoMes hemsida blir till exempel en stor presssida när en användare klickar på att skapa ett nytt konto. De använder en "lightbox" -anrop till handling när du klickar på lämplig knapp, vilket dämpar resten av hemsidan och fokuserar användaren på den här enkla registreringsåtgärden.
Exempel på ljuskampkryptsidaDetta exempel till exempel kallas "komma igång' och "37 sekunder"som ett iögonfallande sätt att förklara hur snabbt människor kan komma igång (dvs få lösningen på deras problem snabbare).
Formulärfälten är minimala och ber om bara grunderna tills någon omvandlar. När de gör det kan du alltid arbeta på att få mer information med olika tekniker.
Och knappen använder en lämplig, handlingsinriktad fras som förstärker vad någon gör här.
Squeeze-sidor finns för att fånga viktig kundinformation.
Så om du är efter konverteringar, ska dessa sidor testas för att se vilket som fungerar bäst.
När du väl har bestämt dig för en grundläggande, rörlighetsfri design, varnar du nu för att testa dina rubriker, visuella bilder och uppmaningar till handling för att se den största konverteringsrörelsen.
Det finns några program- och verktygsalternativ för att ta hand om den tunga lyftningen för dig (som vi kommer att täcka i nästa avsnitt), men poängen är att dessa tre pressa sidelementen är den lägsta hängande frukten när det gäller A / B-testning.
Ställa in A / B-testningDu kan till exempel enkelt klona eller skapa dubbletter av den första pressningssidan du skapade med en annan variabel i var och en. Du kan sedan "tjäna" varje sida annorlunda och ange hur mycket trafik du vill delas upp i ditt test (vissa verktyg tar hand om det automatiskt för dig).
Det bästa är att du kommer att börja se mönster dyka upp över tiden (som vilka rubriker eller typer av bilder som fungerar bäst) och då kan du bära de här lärorna inte bara till andra pressningssidor utan också hela resten av din webbplats.
Att skapa klarsidor från början var en tidskrävande, komplex process.
Lyckligtvis är det inte längre.
Det finns ett brett utbud av program och verktyg - från billiga och grundläggande till sofistikerade - som kan hjälpa dig att skapa, publicera och hantera dina pressningssidor på några timmar istället för dagar.
Unbounce är en av de mer sofistikerade alternativen som erbjuder fullständig flexibilitet för att skapa anpassade målsidor och hantera hur de testas för att öka konverteringarna.
De har stora, grundläggande "utelämnade" mallar som du kan använda efter att du anmält dig. Och deras kraftfulla sidredigerare ger dig möjligheten att helt och hållet anpassa utseendet på varje.
Hoppa av gränssnittetDu kan också ladda upp dina egna målsidor byggda från början om du har de tekniska kakorna.
Om du letar efter en anpassad, polerad design men saknar designkunskapen (eller tiden), har ThemeForest också massor av högkvalitativa Unbounce Landing Page-mallar att välja mellan och ladda upp till ditt konto.
Som standard sorteras de efter Nyaste objekt. Men om du byter till "Bästsäljare" med fältbytet "Sortera efter" kan du hitta bra som nyligen har uppdaterats med höga betyg och bra community feedback.
Till exempel är FlatPack ett multifunktionsmallpaket som ger dig massor av olika målsidor eller klämma sidlayouter att välja mellan. Här är en squeeze-sidlayout som erbjuder:
FlatPack squeeze-sida (mallpaket)Den här har en dra och släpp byggare (vilket gör ditt liv enkelt om du vill göra ändringar). Och det finns över 13 PSD mock-ups att välja mellan och anpassa sig till din smak.
Ett annat bra alternativ är att avvisa målsidan för startsidor. Den har en modern, modern design som ser ut som anpassad och dyr (men sätter dig bara tillbaka några dollar).
Startkryssningssida (mallpaket)Det finns även vissa för specifika vertikaler eller industrier, som Condio för fastigheter och lag Online för, ja, laggrupper självklart!
LeadPages är ett annat populärt alternativ för att snabbt skapa squeeze-sidor som bevisas konvertera.
Speciellt med deras nya "drag-and-drop" -sidor som gör att du enkelt kan dra elementen till din sida (utan att oroa dig för utseendet eller känslan).
Låt oss till exempel säga att du vill lägga till en nedräkningstimer på en presssida för att betona brådskande eller bristfällighet. Dra och släpp bara!
Leadpages gränssnittLeadPages tar hand om formateringen för dig, så du behöver inte oroa dig för att försöka ändra storlek på element eller se till att de passar dina övergripande färger och branding.
LeadPages är förmodligen det enklaste sättet att skapa och publicera målsidor. Som du har sett finns det ingen kod att röra och inga designelement att oroa sig för att skapa om du saknar expertisen. En annan stor aspekt av detta begränsade tillvägagångssätt är att du aldrig behöver oroa dig för att röra någonting!
Men det lätta att använda har några nackdelar. Specifikt bristen på anpassning. Hittills kan du inte verkligen anpassa sidor eller använda din egen på samma sätt som du kan med Unbounce.
Tekniskt kan både Unbounce och LeadPages användas eller införlivas med WordPress-webbplatser.
Men om du inte vill anmäla dig för en annan mjukvara och hellre bara använder ett WordPress-plugin för att hjälpa dig att komma igång, så har du lycka till.
Bläddra i Code Canyon-biblioteket med över 4200 WordPress-plugins ger några bra alternativ.
Ett exempel inkluderar byggnadsverktyget Parallax Gravity, som hjälper dig att skapa så många målsidor som du vill. Det finns också några grundläggande anpassningsfunktioner (som att lägga till sektioner på en sida eller nya bakgrundsbilder). Och du kan ytterligare utvidga funktionaliteten för varje sida med hjälp av kortnummer.
Parallax Gravity gränssnittEn annan intressant squeeze-sidavariation är att "reta" innehåll genom att erbjuda ett urval, men begränsa åtkomsten till dem som måste anmäla sig först.
Opt-In Panda för WordPress-plugin gör denna process enkel. Till exempel kan du "låsa" innehåll (antingen genom att gömma det helt eller oskärpa det) tills en besökare väljer in för att ta emot den informationen.
Opt-In Panda för WordPress plugin-demoDenna teknik är kraftfull eftersom du kan erbjuda människor ett urval av vad de kan stå för att vinna, men begränsa sedan de viktigaste delarna tills de ger dig sin information.
Squeeze-sidor är specialdesignade målsidor som ger dig möjligheten att vårda ledare tills de är redo att bli kunder.
De tillåter dig att rikta dig mot ett av kundreiseringsstadierna med ett speciellt utformat erbjudande som kommer att ge en lösning på någons problem, pekar på dem i rätt riktning av vad du har att erbjuda när tidpunkten är rätt.
Efter en distraheringsfri design kan din rubrik, visuals och samtal till handling testas för att ge dig det största stödet för dina pengar genom att förbättra dina omvandlingar.
Och du kan använda befintliga verktyg som Unbounce, LeadPages, eller en mängd olika WordPress-plugins för att få klämningssidor upp och ned utan att bli kända. Vilka är goda nyheter, eftersom din webbplats bara är baserad på statistik läckande besökare just nu.
Squeeze-sidor kan hjälpa dig att ta kontroll. Hoppa över till Envato Market för mer bra pressa sidmallar för att komma igång med.
Accentsconagua