Share
Vad du ska skapaDet här är den första handledningen i en serie om Google DoubleClick for Publishers. DFP är en tjänst som kan verka otroligt komplicerad till de oinitierade - det verkar nästan som att någon typ av hazing eller initiering kan vara nödvändigt för att lära sig att använda den. Jag ska försöka hålla det enkelt.
Om du har en eller två webbplatser som får måttliga mängder webbtrafik och du vill veta hur man bäst kan generera intäkter, sälja annonser direkt till företag och optimera din inkomst så är den här serien för dig. Jag gör mitt bästa för att gå igenom processen genom att gå igenom mina egna webbplatser, hålla jargongen enkel och hålla fast vid grunderna - för att Google tydligt inte har.
Innan vi börjar, låt mig dela några hushållsanteckningar. Jag deltar i diskussionerna nedan. Om du har en fråga eller ett ämnesförslag, vänligen skriv en kommentar nedan. Du kan också nå mig på Twitter @ reifman eller maila mig direkt.
Google DFP utvecklades från företagets förvärv av reklammarknaden DoubleClick 2007. Om du kör en webbplats (kanske på WordPress), tillhandahåller DFP en gratis annonseringstjänst som kan ge annonsleverans på din webbplats. Du kan använda den för att fylla annonser från Googles egen AdSense-marknadsplats, från annonsörer som du säljer direkt till och från andra tredjepartsnätverk. Dessutom kan det låta dig optimera intäkter genom att alltid visa annonsen som genererar högsta inkomst för dig.
Denna introduktionsvideo ger en enkel översikt:
DFP är en kraftfull tjänst med ett brett utbud av funktioner, vilket gör att det börjar bli ganska komplicerat. I den här handledningsserien ska jag gå igenom grunderna för att komma igång med DFP, registrera dig, integrera din webbplats med det och optimera intäkterna med det.
Det är viktigt att säga framåt att du kan komma in i vägrar med Google-konton. Visst handlar Google om komplexa system och har gjort otroliga användningsförbättringar, men ibland försöker du logga in och börja använda DFP är en bisarr labyrint av oförklarliga fel. Bli inte förvånad om du stöter på det här försöker skapa ett nytt DFP-konto som jag gjorde.
Folk på Google tycker om att tänka på sig själva som genier, men det är otroligt för mig hur dåliga vissa vanliga användningsscenarier med sina tjänster kvarstår. Det är uppenbart att jag inte är tillräckligt med ett geni att jobba där.
Mina nya e-postmeddelanden för Google-konton visades inte på länge och blev slutligen dirigerad av Googles Gmail till spam:
Det påminner mig om filmföräldraskapet när Steve Martin säger till sin fru: "Ja, om din mamma är så lysande varför sitter hon i vår NEIGHBOR'S CAR?"
Om du besöker http://google.com/dfp när du är inloggad får du det här:
Om du loggar ut och rensar dina cookies och försöker logga in från den sidan blir du fast i en ändlös loop.
Lyckligtvis har jag ett annat konto som jag kan logga in för att fortsätta med denna handledning.
Om du sitter fast i Google-kontoens purgatory, ber om ursäkt. Vi har inte en handledning för det, men jag har en gissning på hur man fixar det.
Google AdSense tillhandahåller en annonsplaceringstjänst för utgivare som låter dig tjäna intäkter från webbplatsens trafik. Det lägger order från Googles AdWords-tjänst som säljer till annonsörer.
För att kunna använda Google DFP måste du tydligen ha ett Google AdSense-konto som standardannonseringstjänst (det står så här, begravd djupt i Google Hjälp). När det inte finns några andra betalda eller husannonser till servern, standardiserar DFP till AdSense. Det kan naturligtvis vara trevligt om Googles DFP-registreringsprocess visade ett meddelande eller ett felmeddelande som indikerar detta.
Så börja med att besöka http://google.com/adsense och registrera dig:
När du klickar Börja nu, du börjar en tre stegs guide:
Logga in på ditt Google-konto och berätta för AdSense om din webbplats:
Slutför sedan ansökan:
Jag misstänker att när din ansökan är godkänd (inom några dagar) kan du komma åt Google DFP.
Google tillhandahåller detta praktiska bord som klargör skillnaden mellan de två produkterna:
Tänk på Google DFP som en större reklamserverns ramverk som stöder flera annonseringsnätverk (annonsmarknader). AdSense är ett av dessa nätverk.
Navigationen för Google DFP innehåller fyra huvudområden:
Det finns ett antal saker som jag tycker är alltför komplicerade och kontraintuitiva om DFP. Det är verkligen utformat för erfarna användare. Till exempel när jag kommer igång hittar jag Lager område mycket viktigare än Order. Ge dig själv tid att lära dig DFP och vara tålamod. Det blir lättare.
Lager är allt annonsutrymme som du har att sälja på din webbplats. Om du skriver ut alla sidor på din webbplats och klipper ut alla annonser och staplade dem, skulle den här stapeln representera din inventering.
DFP avser alla annonsutrymmen på din webbplats där annonser går som Annonsheter. Eller som Google säger, "En annonsenhet är en representation i DFP i ett utrymme där annonser kan levereras."
Det är användbart om du namnger annonsenheter beskrivande med webbplatsens namn, avsnitt, placering och dimensioner. Till exempel, för min webbplats Publicering med WordPress, kan jag ha en annonsenhet som heter PubWP_Sidebar_Top_250x250 eller PubWP_MovingWP_Leaderboard_728x90.
Google erbjuder några bra exempel på när du ska skapa ytterligare annonsenheter:
Om du har samma annonsplats 300x250 högst upp på alla dina innehållssidor kanske du vill skapa en enda annonsenhet. Men om du säljer din inventering via webbplatsen kan du behöva separata annonsenheter för varje avsnitt. Om du har annonsutrymmen längst upp och längst ner på dina innehållssidor vill du förmodligen skapa separata annonsenheter så att du kan rikta in, pris och rapportera på dessa annonsspår separat.
För att hjälpa din annonseringsförsäljning tillåter DFP dig att eventuellt gruppannonsenheter i placeringar relaterade till specifika områden på din webbplats eller specifikt innehåll. Placeringar kan också innehålla annonsenheter på mer än en webbplats. Här är några exempel:
Annonsenheter kan visas i flera placeringar.
Här är en kort video som beskriver hur din webbplats ska interagera med DFP för att rikta in och visa annonser baserat på varje besökares plats och demografi.
Koden på din webbplats som begär en särskild annons heter a Märka. Du måste skapa taggar för varje annonsenhet. Källkoden (eller taggen) är vad du placerar inom ditt innehåll så att en specifik annons heter när användarna besöker.
Här är ett exemplar av en tagg:
Annonsörer lägger beställningar med dig eller Google eller ett annat nätverk för att köpa reklam av en viss typ på din webbplats. Men låt oss börja från grunden.
annons är de faktiska annonserna, t.ex. text, banners, video och URL-länkar, som annonsörer "skapar" för att köras på webbplatser från tredje part för att locka till engagemang och klick.
International Advertising Bureau (IAB) är en arbetsgrupp av stora reklambyråer som hjälper till att standardisera gemensamma storlekar och tillvägagångssätt för reklam. Detta säkerställer att en annonsörs annonsmaterial kan placeras på ett antal webbplatser utan att behöva omkonstrueras. Du kan och bör se över IAB-riktlinjerna för annonsreklam.
Vanligtvis pressar IAB för stora och obtrusiva annonser (de användare brukar inte ogillar) eftersom de vill att webben ska domineras av reklam som besökare inte kan komma ifrån. Detta är sannolikt lite kortfattat. Med det sagt har traditionella bannerannonser förlorat sin effektivitet, eftersom besökare lär sig att skärma dem ut i deras sinne (till exempel ser jag inte ens de bästa banner- eller sidobarens skyskrapa-annonser).
Jag föreslår att du checkar ut det universella annonspaketet (UAP) som visas i riktlinjerna. Den innehåller en delmängd av några av de mer effektiva traditionella banners som du kanske har sett.
Här är ett exempel på 300 x 250 annonsbanner:
För att kunna ta order från annonsörer direkt måste du registrera dig Företag i DFP Admin-området. Näringslivet att sälja annonsannonsen till företag är känd som trafficking.
Varje Ordning är då ett avtal av ett företag att köpa reklam från dig på din webbplats (er). Du kan tänka på ett företags order informellt som en Reklamkampanj.
Beställningar består av en eller flera Linjeposter som anger vilka placeringar och annonsenheter som köps, hur mycket, hur länge och vilken anpassad inriktning som helst, t.ex. endast mobilt, beroende på kön eller ålder mm.
En radpost anger annonsörens åtagande att köpa ett visst antal visningar (kostnad per tusen visningar eller CPM), klick (kostnad per klick eller CPC) eller tid (kostnad per dag eller CPD) vid vissa datum vid en viss pris. Varje radpost innehåller också var annonsörens annonser ska visas och eventuellt när (under veckan) och till vilken en annons kommer att visas.
Linjeposter anger också annonsörens annonsmaterial, t.ex. banner- eller videoannonser, för att köras på webbplatser för att uppfylla kraven i orderens rader.
Här är några exempel på rader från Google:
eller
Och naturligtvis skulle dessa rader också innehålla de annonsmaterial som måste visas.
Så, det är grunderna för att köra reklam på din webbplats. Inventarier, annonsenheter, placeringar, etiketter och order bestående av företag, rader och annonser. Och det är Trafficking. Enkelt, rätt?
Det finns faktiskt också ett antal avancerade begrepp som vi kommer att ta itu med över tiden.
Jag hoppas att du har hittat det här avsnittet användbart. Som du kan säga, försöker jag med avsikt att hålla omfattningen av varje episod ganska liten. Det är lätt att bli överväldigad av DFP, och jag vill hellre känna en viss grad av förtroende för varje nytt område.
I nästa avsnitt guidar jag dig genom att konfigurera DFP för en eller två av mina webbplatser som exempel. Detta gör det möjligt för oss att se den grundläggande annonseringsplaceringen i åtgärd.
Var snäll och posta dina frågor och kommentarer nedan. Du kan också nå mig på Twitter @ reifman eller maila mig direkt. Du kan även bläddra i min Tuts + instruktörssida för att se andra handledning som jag har skrivit.
Accentsconagua