Share
Vad du ska skapaDet här är den fjärde handledningen i en serie om Google DoubleClick for Publishers. DFP är en tjänst som kan tyckas oerhört komplicerad till de oinitierade, så denna serie syftar till att förenkla den.
Om du har en webbplats eller två som får måttliga mängder webbtrafik och du vill veta hur man bäst kan generera intäkter, sälja annonser direkt till företag och optimera din inkomst så är den här serien för dig. Jag fortsätter att gå igenom processen genom att gå igenom mina egna webbplatser, hålla jargongen enkel och hålla fast vid grunderna.
Om du är ny i den här serien, granska de första avsnitten: Introduktion till Google DFP Small Business, Börja annonsintegration med din webbplats och använda placeringar.
I denna handledning guidar jag dig genom att placera en order för en betald annonsör.
Innan vi börjar, kom ihåg, jag försöker delta i diskussionerna nedan. Om du har en fråga eller ett ämnesförslag, vänligen skriv en kommentar nedan eller kontakta mig på Twitter @ reifman. Du kan också maila mig direkt.
När din webbplats växer kan företag komma närmare dig att annonsera på din webbplats. Tidigare i veckan avslutade jag en handledning för Envato Tuts + om min erfarenhet av ManageWP (kommer snart). Eftersom det exemplarwebbplats jag har använt för denna serie, ProTools.io, tillhandahåller kategorilistor för användbara utvecklingstjänster, låt oss föreställa oss att ManageWP har kontaktat mig (de inte har) och bad om att köpa reklam på min webbplats. Jag ringer dem "klienten".
Så här ser den nuvarande ProTools webbplatsen ut:
För närvarande kör jag en vanlig AdSense-annons från Google. Klienten skulle vilja köra annonsen i rotation på den platsen.
Efter att ha granskat våra annonspriser med kunden har vi utarbetat en överenskommelse som beskrivs nedan.
När jag återgår till vår DFP-instrumentpanel börjar jag lägga en ny order. Vi börjar med att registrera kunden som ett företag inom vårt Google DFP-konto.
Besök Admin> Företag område och klicka Nytt företag> Annonsör:
Då fyller vi i formuläret för en ny annonsör:
När du väl har sparat ser du alla dina företag i listan:
Varje Ordning är då ett avtal av företaget att köpa reklam från dig på din webbplats (er). Du kan tänka på ett företags order informellt som en Reklamkampanj.
Beställningar består av en eller flera Linjeposter som anger vilka placeringar och annonsenheter som köps, hur mycket, hur länge och vilken anpassad inriktning som helst, t.ex. endast mobilt, efter kön eller ålder, etc. Låt oss börja.
Klick Leverans> Ny order (ingen relation till ny order):
Som jag har sagt i hela denna serie är användarupplevelsen för Google DFP ganska svår att lära. När du är en strömanvändare hittar du en beställning som är enkel och effektiv. Men i början kan du känna dig överväldigad.
I denna handledning håller vi fast vid grunderna. Här är de tre huvuddelarna som är involverade i att placera första ordern:
Det finns namngivning och val av enhetsstorlekarna. Sedan finns det start- och sluttider, orderstorlek (i visningar eller klick), priser och mer, mycket mer. Låt oss hålla det enkelt igen.
Slutligen är det inriktning. För mitt exempel gör jag att min klient frågade efter placeringen som vi skapade i den sista handledningen, ProTools.io Top Sidebar, men att de också bad om att begränsa annonsen till USA och Kanada:
Till och med små saker om Google DFP irriterar mig, precis som de använder termen "Lägg till inriktning" när du försöker placera en beställning för en annons. Det är inte annonsinriktning, du lägger in inriktning på en annons. Det skulle bara vara bättre om de sa "Targeting" och vi skulle veta vad de menade.
När du försöker spara beställningen kan du få felaktiga felmeddelanden. Jag upprepade gånger såg felmeddelanden i rött längst upp på skärmen. Saker som detta:
Det tog mig ett tag att inse att jag var tvungen att skanna blanketterna för små röda textfel detaljer. Jag har upprepade gånger antingen släppt ut annonsstorleken eller slutdatumet eller valt fel placering. När jag märkte den lilla feltexten kunde jag lösa begränsningarna.
När du lyckats ser du beställningen i listorna:
Därefter var jag tvungen att klicka på kryssrutan och Godkänna annonsen. Sedan såg jag att annonsen fortfarande var behöver reklam:
Om du kommer ihåg från första delen, är ett kreativt faktiskt grafik eller video för annonsen. Och du kan ha mer än en som roterar genom.
Jag ska ta olika 250 x 250 annonsmaterial från ManageWP-affiliateprogrammet som jag hänvisade till i min handledning. Vanligtvis skulle din annonsör ge dig grafikfiler som ska laddas upp. Här är några från vår klient:
För att ladda upp filerna drar jag bara och släpper dem från min Sökare:
Resultatet är en lång rullningslista med annonser som måste konfigureras unikt, inklusive bildfiler, måladress för klickningar och mer:
För att koppla annonserna till linjeposter i ordern, återvände jag till Linjeposter> Behöver annonsmaterial:
Sedan lade jag till mina tre kreativa bilder till raden:
Slutligen är min order vad Google ringer "Redo":
Om du är normal kan du börja surfa på din webbplats och uppdatera den för att se om annonserna visas ... och uppfriskande ... och uppfriskande ... och uppfriskande. Sluta uppfriskande. Annonsen kan vara klar, men Google DFP är inte.
Statushjälpen erbjuder dig att lära dig mer om vad Redo betyder för Google DFP:
Det är verkligen ganska enkelt:
Här är vad det betyder:
Klar: Linjeposter markerade som "Klar" har aktiverats, men har inte börjat leverera. Lär dig varför en artikel inte levereras.
Klar betyder faktiskt INTE DELIVERING och indikerar att du kanske har felsökning att göra.
Efter några timmar började mina annonser äntligen visas:
Det började till och med att rotera mina annonser ordentligt:
Det var dock inte så enkelt. Jag stötte på ett antal problem med att försöka få min beställnings rader att flytta från Klar till Leverans. Detta är tydligen ett vanligt problem med DFP-användare.
Jag stötte på löjliga problem där jag skulle se att AdSense-annonser fortsatte även efter att jag hade stängt av dem. Slutligen skapade jag en ny radenhet som satte annonsen att framstå som sponsring. Dessa är annonser med högsta prioritet och roterar mer tillförlitligt. Och jag väntade. Så fick jag det till jobbet. Men det är verkligen inte acceptabelt.
Under min kamp ovan undersökte jag Google DFP-utgivargruppen för debugging av annonsleverans. Jag ska undersöka hur man gör det i nästa handledning. Det hjälpte mig att spåra vad som inte fungerade.
I slutändan var en stor del av problemet fördröjningstiden mellan när du gör ändringar i dina beställningar till den tid de återspeglas genom DFP-systemet på din webbplats. Med DFP är det otroligt svårt att veta om de ändringar du gjorde fungerar eftersom du aldrig vet när de aktiveras. Att testa dina inställningar är otroligt svårt med tjänsten.
DFP är ett kraftfullt system, men jag förlorade en enorm respekt för Google för att se hur fruktansvärt och oförklarligt detta system fungerar. Det behöver en seriös översyn av UX-granskning om de inte föredrar att hålla den isolerad för experter.
Var snäll och posta dina frågor och kommentarer nedan. Du kan också kontakta mig på Twitter @ reifman eller maila mig direkt. Eller bläddra i min Envato Tuts + instruktörssida för att se andra handledningar jag har skrivit.
Accentsconagua