Introduktion till Google DFP Optimering av intäkter

Optimera din Google Advertising-intäkter

Detta är den åttonde handledningen i vår serie om Google DoubleClick for Publishers. DFP är en tjänst som kan tyckas oerhört komplicerad till de oinitierade, så den här serien syftar till att förenkla det och utbilda dig på ett antal av de viktigaste scenarierna. 

I vårt sjätte avsnitt, Använda husannonser, gick jag igenom att skapa egna husannonser och ställa in priser för dem för att tvinga AdSense att konkurrera med dem. I denna handledning dyker jag lite djupare in för att konfigurera din webbplats för högre intäkter. DFP har en handfull tillvägagångssätt och inställningar för detta, och vi kommer att undersöka dem mer detaljerat.

Du kan se ett av de optimala resultaten ovan i den utvalda bilden. Det visar AT & T-annonsering på en populär historia som jag skrev om problem med T-Mobile kundservice.

Om du är ny i den här serien kan du läsa igenom våra tidigare avsnitt innan du fortsätter: Introduktion till Google DFP Small Business, Börjar annonsintegration med din webbplats och placeringar.

Jag försöker delta i diskussionerna nedan. Om du har en fråga eller ett ämneförslag för en framtida episod, vänligen skriv en kommentar nedan eller kontakta mig på Twitter @ reifman.

Tillvägagångssätt för optimering

Idag ska vi undersöka flera viktiga metoder för att optimera våra intäkter:

1. Välja Googles bästa resultatannonsstorlekar för högsta intäkter
2. Omkonfigurera uppdaterad annonsenhetsinventering på vår webbplats
3. Placera beställningar för våra interna husannonser för att förbättra AdSense-placeringar

I ett framtida avsnitt kommer vi att gå igenom ett annat tillvägagångssätt, integrera alternativa annonsnätverk för att konkurrera med AdSense för att driva upp dina intäkter.

Låt oss börja titta på våra primära tillvägagångssätt.

Välja Googles bästa resultatannonser

Googles mest rekommenderade annonsstorlekar nedan visar vilka annonsstorlekar som är bäst. Som du kan se påverkar annonstorleken både annonsörsintresse och klickfrekvens. Båda dessa kommer att leda till högre intäkter. Större annonser är mer störande för användarupplevelsen men har högre inventering eftersom annonsörer gillar dem. Storleken på större annonser ger annonsörer den bästa chansen att skapa klick, vilket leder till fler klick och högre intäkter.

Vissa annonsstorlekar fungerar bättre på mobila webbplatser, till exempel 300 x 250 och 320 x 100 nedan. Men storleken på 320 x 100 nedan visas inte på skrivbordslayouter, vilket riskerar tomma, slöserade annonsvisningar.

Initialt fokuserade jag på storlekarna 300 x 250, 320 x 100 och 320 x 50. Det finns dock många utmaningar som integrerar flera annonsstorlekar över mobila och stationära plattformar. Detta fungerade i slutändan inte:

Det är inte trivialt att integrera dynamiskt annonsstorleksval baserat på responsen hos ett WordPress-tema. Det finns olika sätt att närma sig problemet, men på mitt aktuella tema och metod för att generera DFP-annonskod skulle det kräva mer serverprogrammering och JavaScript än jag kan utföra för denna handledning.

Jag fann att med hjälp av tre storlekar skulle Google inte justera baserat på läsarens visningsportstorlek och lämna ofta annonser tomma på skrivbordet. 

I slutändan valde jag att uteslutande använda 300 x 250, som fungerar på alla storlekar plattformar:

Granska och konfigurera uppdaterade annonsenheter

I det sista avsnittet, Använda husannonser, byggde vi annonsenheter i sidofältet för publicering med WordPress. Idag vill jag designa annonsenheter för det nya temat på min webbplats, jeffreifman.com. Jag har skrivit två kommande handledningar här om att optimera min Google Page Speed ​​för den här webbplatsen. I det andra avsnittet bytte jag teman för att nå en sidhastighet på 100. Jag måste dock minimera min inställning till reklam på webbplatsen.

I slutändan valde jag Array Theme Medium för sin respons och snabbhet. Men jag ville att menyn och sidospåren skulle förbli lätt, med mycket små statiska husannonser. Detta tog upp frågan om hur man placerar annonsenheter i det primära innehållet.

Medan de är enkla att placera i koden, är jag inte en stor fan av bannerannonser högst upp i mitt innehåll. De är störande för läsare. Jag valde att placera en lägre annonsenhet precis ovanför kommentarerna. Detta skulle också levereras av temat på varje sida.

Här skapar jag en annonsenhet i Google DFP-recension med husannonser om du behöver en stegvis guide:

Jag kommer inte spendera tid på det här, men du kan minska repetitiviteten för utseendet av annonser i dessa utrymmen genom att justera Frekvenskapslar och den Uppdateringsfrekvens. Det här kan vara mer optimalt för din webbplats, med en högre volym unika annonser och annonsörer.

Efter att ha skapat den lägre annonsenheten valde jag att skapa en annonsenhet för innehåll på högsta nivå och mittnivå som jag skulle behöva placera manuellt på mina mest trafikerade sidor. Detta kan inte överklaga till utgivare av mycket stora webbplatser med tusentals sidor. större utgivare kanske vill skapa annonsenheter och placera dem automatiskt på flera områden av innehållet via temat. (Naturligtvis kunde de göra det genom att koda det i deras tema eller CMS.) 

Detta är en av anledningarna till att sidofält är populära, de är enkla att koda.

Mina annonsenheter heter nu:

• jr_top
• jr_medium
• jr_bottom

De gör alla som annonsmaterialen 300 x 250. Och det är min nya annonsutrymme med mitt nya tema. Bläddra på webbplatsen för att se den i aktion: Jeff Reifman.

Placera beställningar för våra interna husannonser

Därefter följer jag dig genom att placera beställningar för våra egna husannonser. I det här fallet, med husannonser, menar jag mina affiliate-annonser som genererar vissa intäkter eller privatförsäljning. Vi granskar också några av orderens ordinarie inställningar som kan förbättra prestanda.

Här är en grafik från vitboken för DFP-annonsutväljning som ger en översikt över hur DFP väljer vilka annonser som ska visas:

Att optimera våra beställningar och objektinställningar är viktigt för att optimera våra intäkter.

Återigen, om du vill granska hur du skapar beställningar och lägger till rader, går jag igenom den i de tidigare Använda husannonserna.

Till att börja med lade jag till en raden i den tidigare skapade beställningen, Husannonser 2016, som jag ringde till JR Ads:

Linjeposttyper och deras leveransprioriteringar

Låt oss titta på inställningarna för raden:

Lägg märke till att jag sätter kursen till $ .50 cents CPM för att ställa ett konkurrenskraftigt golv mot alltför billiga AdSense-annonser. Jag skulle hellre visa mina affiliate-annonser i stället för källare DFP-annonser. Men låt oss prata om Linjeposttyper i mer detalj.

Du kan tillämpa någon av följande leveransprioriteringar på rader (via Google):

• Sponsring: Sponsringsposter har den högsta leveransprioriteten och är vanligtvis inkomstgenererande. Sponsringslinjer används mest för tidsbaserade kampanjer, till exempel sponsring eller fast placering.
• Standard (standard): Standardrader används oftast för direkt sålda kampanjer som har en överenskommen intryckskvantitet med en annonsör.
• Nätverk: Linjeposttyp som vanligtvis används för att trafikera dina annonsnätverk. Kan ange en procentandel av dina återstående visningar att uppfylla.
• Bulk: Linjeposttyp som används för att fylla din webbplatss osålda inventering genom att ange en bestämd mängd visningar. 
• Prisprioritering: Linjeposttyp som används för att fylla din webbplatss osålda inventering med det högsta betalande objektet som är tillgängligt. 
• House: House line items används vanligtvis för annonser som marknadsför produkter och tjänster som du valt. Husannonser genereras generellt utan inkomst och har alltid den lägsta leveransprioriteten.

Beroende på hur du vill leverera ditt hus inventering finns det ett antal alternativ du kan använda för att göra det på olika sätt. Jag använder priskonkurrens med Standard men du kan också göra det med Prisprioritet. Eller du kan göra det med prioritet med sponsring eller i procent med Nätverk eller Bulk. Och, om du inte har några intäkter husannonser, kan du använda House-programmet och de kommer bara att visas när det inte finns någon betald annons.

Här är en visuell presentation av leveransprioriteten för varje Linjeposttyp:

Det här hjälper dig att förstå den övergripande prioriteten för annonser som du placerar i beställningar och specifika objekttyper.

Generera etiketter för din webbplats

Medan jag gick igenom generering och placering av DFP-taggar på din webbplats i Använda husannonser vill jag markera några fler detaljer i den här processen.

När du skapar taggar för dessa rader kan du märka Sidnivåinriktning och Inventory Unit Level Targeting:

Medan jag inte kommer att dyka in i detalj om DFP-inriktning kan du lära dig mer om detta för att använda sökord som bättre kopplar dina annonsörer till ditt innehåll, vilket potentiellt ökar efterfrågan och intäkterna. Du kan till exempel använda ett sökord för sidor och annonsörer som avser "snowboard" eller "sjukvård".

Placering av DFP-annonsenhetskoden

Precis som vid användning av husannonser har vi lagt till rubrikkoderna i min tematikskod. För JeffReifman.com använder jag GitHub för att distribuera uppdateringar till temat. 

För den jr-lägre annonsen placerade jag det i temakod för området innehållssidor ovanför kommentarer, så här: