Share
I 2017 arbetade jag som redaktör för en digital publikation under toppet av "pivot to video" -arv. Denna rörelse började med en stor omstrukturering vid MTV för att fokusera på video och de-betona långformad journalistik. Efter några studier gjordes hyperboliska påståenden om videoens misslyckade framgång, nyhetslokaler och medieföretag runt om i världen, nedskriven sin skrivpersonal och "pivoted" till video, utan stor hänsyn till videostrategi, innehållsredigering eller vad som faktiskt gör en bra video.
Och det var en dålig idé. Här är en del undersökningar för att backa upp min nedslagning av pivot-till-video-strategin:
Men vi är förbi det nu. Vi lär oss alla av våra misstag, höger?
För många utgivare och webbplatser har detta misslyckande i videostrategi lett till rädsla för det. Men video kan fungera bra, särskilt i plattformar som styrs av dig, som din egen hemsida! På Facebook ser du på de algoritmer som bestäms av Facebook; På din webbplats bestämmer du hur, när och varför din publik interagerar med video.
Ken 3.0Notera: bilden ovan är från WordPress-temat The Ken. Om du letar efter WordPress-teman som är utformade med bakgrundsvideo i åtanke, kolla in videobaserad WordPress-teman på Themeforest.
Videobakgrunder är ett av de mest populära sätten att integrera video på en webbplats. Det är (vanligtvis) inte överdrivande, särskilt om du lägger till en video som är klokt. Jag rekommenderar att du läser den här artikeln från Unbounce, Hjälp videobakgrunder eller Snabbkonverteringar?, Som använder data för att säkerhetskopiera sina påståenden om videobakgrunder.
Enligt Unbounce fungerar videobakgrunder bra om du undviker distraheringar, och se till att det är lätt att läsa (som att öka kontrasten om du har text ovanpå en video). Unhounce rekommenderar också en kort, looping-video på 5-10 sekunder, utan ljud.
TEDxMelbourne webbplats är ett utmärkt exempel på övertygande bakgrundsmusik. Bästa erfarna på deras hemsida, tedxmelbourne.com.
Video kan vara ett bra sätt att öka engagemanget på webbplatser. Enligt en artikel i Forbes kan inbäddning av videor i målsidor öka konvertering med upp till 80% och 90% av kunderna säger att att titta på en video om en produkt hjälper deras inköpsbeslut.
Du kan instinktivt blyga bort från att använda stock footage. Men allt oftare skapas stock foton och videoklipp av professionella fotografer och videografer. Att använda dem är ett bra sätt att få ett professionellt resultat till en bråkdel av priset, idealiskt, speciellt om du letar efter ett 5-10 sekunders klipp till en bakgrund.
Här är en sammanfattning av standout stock video som skulle vara idealisk för webbplatser:
För matbloggers, restauranger och receptwebbplatser.
ChokladPerfekt för din nästa matvideo, utan att behöva göra disken.
Hälla rött vin i glasFör en sommarmusikvideo, kanske?
Nudel RadnaDessa ser bra ut. Mmm, nudlar.
Hela tomater som faller genom vattenEn tydlig, skarp video som skulle vara svår att replikera på egen hand.
Ett landskap kan vara en övertygande bakgrund, speciellt om du väljer en som är geografiskt relevant för din webbplats eller företag.
Tät morgon dimma i Toscana33 sekunder med virvlande, dramatisk dimma.
Snabbflygning över grönt fältAtt köpa en drone är lite av din videobudget? Inga bekymmer - det finns massor av proffs som kan göra filmarbetet för dig.
Nattpanel över Hongkong hamn i tidenDen här filmen är av Hong Kong, men det skulle förmodligen fungera för någon form av generisk stadsbildsklipp.
Machu Picchu 01Jag är lite besatt av dessa tidsfördröjda videor, vilket gör en otrolig mängd tid och tålamod att göra. Den här är särskilt cool, med Machu Picchu som kommer från dimma.
Dålig miljöFörorening i luften är dramatisk och förödande - särskilt med det sepia-liknande filtret som appliceras här.
StormEn sak som video är användbar för är metaforer. Göra en video om, säg, dagens politiska klimat? Kasta i denna storm scen för effekt.
En lagervideo av ett objekt är ett intressant sätt att komma över ett abstrakt koncept (som att använda en matchning för din nya produktlansering som heter "Ignite").
Lucifer Match 2En idealisk bakgrund för en historia om brand eller saker som antänds.
Smartphone på nattenFör dina oundvikliga "människor är beroende av sina telefoner" och / eller "kolla in vår nya app" -video.
Bilder av personer visas för att göra din webbplats mer personlig och övertygande. Videor är mer engagerande än foton. Så videor + personer = extra personliga, övertygande och engagerande.
Romantiskt par vilar på solstolarEftersom nedladdning av denna 21 sekunders video är mindre obehaglig än att spela slumpmässiga främlingar på stranden.
Kvinnlig vandrare läser bok på skogenTja, titeln på den här säger allt.
Tjej som lyssnar på musik i hörlurar utomhusFör reklamfilmen på din nästa podcast.
Nattliv Människor Crowd At Concert eller Club PartyPerfekt för dansscener eller musikvideor.
Kvinnan godkänner att titta på TV hemmaMånga stockvideobiblioteken plågas med ostlikna, iscensatta videor av "vacker kvinna gör [aktivitet]". Här är en av dem-hon ger även av en eller annan anledning en tumme upp i slutet. Men jag tycker att det är kul att titta på - kanske för användning på något ironiskt sätt?
Hela avsnittet är dedikerat till SpaceStockFootage, som har en otrolig portfölj med nästan 300 rymdfärdiga stock video. Är det datorgenererat, eller är SpaceStockFootage i en rymdfarkost någonstans ovanför jorden, och laddar upp stockvideo på element från fjärran? Vi vet aldrig! *
Wormhole Travel 2
Månens faser
tempo Station Window Pack
Flyg genom nebulan 2
Martian Landscape One*Skojar bara. Här är en intervju med SpaceStockFootage som vi skrev för rymddagen för några år sedan.
Accentsconagua