Share
Ibland, särskilt när du arbetar med etablerade varumärken och företag, kan du stöta på en uppsättning varumärkes- eller designriktlinjer. Som en utvecklare som kan arbeta på en webbplats utan mycket designhjälp kan det här vara något som du verkligen kan använda till din fördel och vägleda dig i ditt beslutsfattande.
Varumärkesriktlinjer tillhandahålls vanligtvis som en uppsättning dokument som beskriver hur designelementen för ett varumärke ska användas. Ofta skapade för att användas av designers inom ett företag, såväl som externa designteam, finns de för att ge konsistens till ett varumärke över alla medier.
Du kan hitta detaljer om hur ett märkes valda typsnitt ska användas, de färgscheman som är tillgängliga för dig (och hur de ska användas), även hur mycket utrymme ska ges runt märkeslogotypen.
De bästa varumärkesriktlinjerna omfattar mer än bara visuella designelement. De erbjuder också information om innehållsstilen eller tonfall som ska användas, vilket inte bara visar visuell närvaro utan också värderingar och personlighet.
En del av Guru-märkesriktlinjerna, designad av Naomi Atkinson Design, visar varumärkets färgschema.I de flesta varumärkesriktlinjer får du ett färgschema som varumärket använder genom olika offline- och onlinemedier. Detta kan vara en bra utgångspunkt när du väljer färgschema för en design - och samtidigt som det kan tyckas lite begränsat att ha ett uppsättning färgschema redan tillhandahållet, var inte rädd för att trycka på vad du gör med dessa färger och experimentera med att kombinera dem på olika sätt än vad som redan används.
En del av märkningsriktlinjerna för Charter Housing, designad av Bluegg, som visar varumärkets färgpalett.Beroende på vilken typ av projekt eller klient du har kommer du ofta att möta en varierande styrka av varumärkesidentitet som du ska jobba med. Tänk inte att storleken på ett företag kan diktera hur stark eller svag ett varumärke verkar vara. Ofta varierar styrkan hos ett varumärke - och därefter dess varumärkes- och designriktlinjer - mycket beroende på vilken nivå av arbete som inleddes i varumärket initialt.
En del av riktlinjerna för lokalisering, designad av Naomi Atkinson Design, visar rätt logotypanvändning. Att arbeta med starka design- och varumärkesriktlinjer är bra för designers. De ger ett försprång på att skapa en design som är relevant för den korta, engagerande, men också mycket märkesspecifika. Starka varumärkesriktlinjer gör att du enkelt kan ta dem och representera det varumärket så gott du kan i en annan form (på webben).
Ibland kan du bli utsatt för att arbeta med varumärkes- och designriktlinjer som är svaga - oavsett om det betyder att de är felaktiga, erbjuda fel råd eller teknisk information (t.ex. felaktiga färger eller typsnitt) eller helt enkelt inte överensstämmer med meddelandet varumärket försöker förmedla.
En del av märkningsriktlinjerna för Chart Housing, designad av Bluegg, visar hur logotypen ska användas. När du känner att du befinner dig i en position där du har fått svagare riktlinjer för att arbeta från eller om du känner att det kan finnas förbättringar i varumärket och hur det är representerat i din design, tala helt enkelt med din klient . Klienterna är öppna och jag föredrar alltid att arbeta med Mina klienter snarare än för dem, så kommunikation är nyckeln till detta. Berätta för din klient om dina problem och få några förslag redo för hur varumärkesbilden kan förbättras genom idéer för din design. Ibland, speciellt om en kund inte är kreativ eller tekniskt kunnig, kanske de inte har insett att det var ett problem tills du själv säger något till dem.
När du arbetar med varumärkesriktlinjer, var inte rädd för att trycka gränsen för vad du kan och inte kan göra med de riktlinjer du har fått.
Var inte rädd för att tala med dina kunder och se vad som kan skjutas lite längre i de riktlinjer du har lämnat. Kanske är kunderna villiga att lyssna och ger dig en uppfattning om hur mycket du kan böja reglerna. Så länge du har fasta orsaker bakom de förändringar du vill göra, borde ingen kund helt och hållet avfärda dina idéer. Säger att de alltid kan säga nej, om de tycker att det är för långt ifrån deras kända varumärkesstil.
Egentligen, när du arbetar med varumärkesriktlinjer tänker du på det som allt de är - en guide för att hjälpa dig med hur du representerar ett varumärke i dina mönster. Det är viktigt att du inte känner dig begränsad när det gäller dina idéer eller din kreativitet. Se i stället riktlinjer som en liten plattform som kan hjälpa dig att skapa en mer märkbar och raffinerad design.
Varumärkesriktlinjer för Exocad, designad av Naomi Atkinson Design, visar typsnitt som används i varumärket. Varför inte närma sig detta från skrivbordets andra sida? Ta en visuell varumärkesmall (som den här av Graham Smith) och se om du kan bygga riktlinjer för ett befintligt varumärke? Ta de välkända färgerna och typografi från en välkänd multinationell och släpp dem sedan i mallen. Du kommer snart att bli medveten om hur deras varumärke styrs bakom kulisserna.
Accentsconagua