Share
Om jag frågade dig att visa mig hur utgivare marknadsför sina böcker, skulle du troligen peka på affischer som visas på flygplatser och bussställen. Du kan nämna författarens signeringar.
Som frilansare och ebook-författare kanske du undrar hur du kan konkurrera med sådan marknadsföringsklyftning. Du har knappast budgeten för en taxi till flygplatsen, för att inte tala om en flygplans extravaganza.
Men om du tittar på det lite djupare kommer du upptäcka att det finns mycket mer att marknadsföra en bok än affischer och pizazz. Gå in i en bokhandel, och titta på böckerna runt dig, speciellt de på reklamställen. Varje bok är där det är av en anledning. Ofta betalar utgivare bokhandlar för att visa vissa böcker på ett framträdande sätt.
Även böckerna på vanliga hyllor placeras utifrån kategorier som utgivits av utgivaren.
Allt detta räknas som marknadsföring, och i den här aspekten av marknadsföring är du på en nivå som hänger med de stora spelarna, även som en självutgiven författare.
I denna handledning visar jag dig vad du kan göra bakom kulisserna för att marknadsföra din Kindle ebook. Med hjälp av nyckelord och kategorier bestämmer du hur människor hittar din bok och var den placeras i Kindle-butiken.
För att slutföra denna handledning behöver du:
Gå över till Amazon. Låt oss säga att jag vill att du ska hitta mig en spännande ny ebook-thriller. Hur ska du göra det?
I huvudsak har du två alternativ.
Ditt första alternativ är att bläddra i Amazon-kategorierna. Amazon kallar denna "Shop by Department". Du skulle gå till avsnittet Kindle eBooks, klicka på Fiktion avsnitt, då Mysteri & Thrillers > thrillers. När du surfar på kategorier, visar Amazon automatiskt nya och bästsäljande titlar, så du kan välja vilken titel som helst för att ge mig det jag bad om.
Browsing kategorier på Amazon är online motsvarigheten att vandra runt en bokhandel, bläddra i olika titlar och se vad som passar dig.
Amazons kategorier väljas inte slumpmässigt. De är baserade på BISAC Subject Headings, en standard som används av många bokhandlar.
Ett snabbare alternativ skulle vara att skriva "thriller" i sökfältet och se vad som händer.
Detta motsvarar att gå in i en bokhandel och fråga en försäljningsassistent för att hjälpa dig att hitta vad du behöver.
Att välja kategorier och sökord hjälper både sökare och webbläsare.
Amazon låter dig välja upp till två kategorier för din ebook, och du måste välja minst en. Så här väljer du de bästa kategorierna för din bok.
Kategorier hjälp webbläsare hitta din bok.
På Amazon.com, gå till Kindle eBooks avdelning.
Bläddra bland de kategorier som är relevanta för din bok. Gräva djupt för att hitta lämpliga underkategorier. Du behöver 10-15 minuter för att göra det bra.
Ett annat sätt att hitta lämpliga kategorier är att se hur liknande böcker kategoriseras.
Skriv in titeln eller ämnet för din bok i Amazons sökfält. Klicka igenom till böcker du hittar som är i samma ämne som din bok. Bläddra ner till Produktinformation. Om boken är en bästsäljare i någon av dess kategorier kommer kategorierna att listas i Amazon Bästsäljare Rank sektion.
Om boken inte är en bästsäljare, rulla ner tills du når Leta efter liknande artiklar per kategori. Detta kommer att visa dig kategorierna i boken.
Din boks primära kategori borde vara den plats som folk mest sannolikt söker efter din bok. Till exempel är den primära kategorin i min bok The Prolific Writer's Toolbox "Kindle eBooks> Utbildning & Referens> Skriva, Research & Publishing Guides> Skriva färdigheter", eftersom bokens primära publik är författare.
Trots att detta är den primära kategorin, var inte rädd för att välja en obskyr kategori begravd djupt i Amazons hierarki. Din bok kommer också att visas för att personer som tittar på förälderkategorierna också. Till exempel, Prolific Writer's Toolbox kommer inte bara att visas i "Skriva färdigheter". Det kommer också att visas i "Utbildning och referens" och "Skriva forsknings- och publiceringsguider". Faktum är att den mindre kategorin du väljer för din bok, desto mer sannolika människor kommer att hitta den och köpa den, som i små kategorier kommer din bok att sticka ut.
Att välja en sekundär kategori är lite svårare. Vissa böcker uppenbarligen spänner över två kategorier. Andra kan placeras i ett stort antal sekundära kategorier.
En bra strategi är att välja en kategori med bara några böcker. Att hitta dessa kategorier är svårare än det brukade vara, eftersom Amazon inte längre visar hur många böcker som är publicerade i varje kategori. Det kan dock ske. Gå till Kindle Bestseller List och bläddra bland några av de kategorier som kan passa din bok. Särskilt titta på "Top 100 Free" bästsäljare för den kategorin. Om det finns färre än 100 gratis böcker i topp 100, gör det kategorin ett bra val, eftersom det är liten konkurrens.
För att fortsätta mitt exempel valde jag "Självhjälp> Kreativitet" som den sekundära kategorin för Prolific Writer's Toolbox. Boken innehåller övningar för att öka kreativiteten, så kategorin är relevant. Vid skrivetiden fanns det bara 7 böcker i Top 100 Free för denna kategori, så konkurrensen är låg.
Tips: Amazon har tidigare tillåtit upp till fem kategorier för böcker som publicerats med KDP. Detta är inte längre fallet, men om Amazon återgår till att tillåta fler kategorier, kom ihåg att dra nytta av detta!
Gå vidare till KDP Select-webbplatsen och logga in för att komma åt din instrumentpanel. På instrumentpanelen klickar du på Lägg till en ny titel.
Ange dina bokdetaljer och rulla sedan ner till steg tre Rikta din bok till kunderna. Här kan du välja vilka kategorier du har valt.
Förutom kategorier kan du välja upp till sju sökord för din bok. Sökorden används av Amazons sökmotor, så om någon skriver in ett av dina sökord i Amazons sökfält kommer din bok att visas i sökresultaten.
Ingen, men du eller Amazon vet sökorden.
Medan kategorier hjälper webbläsare att hitta din bok, kan sökord hjälpa sökare att upptäcka det. Amazon-sökning kommer att vara den största källan till trafik till din boksida, så det är viktigt att få dina nyckelord rätt.
Tips: Även om de kallas nyckelord, de kan faktiskt vara fraser.
Du känner din bok mer intimt än någon annan, så ditt sinne är det bästa stället att börja med ditt sökordsforskning.
När du tänker på nyckelord, reflektera över följande frågor. Vilka ämnen omfattar din bok? Vilket problem löses av din bok? Vad kan folk söka efter som din bok ger svaret på?
Kom ihåg att nyckelord kan vara fraser, så begränsa dig inte till enskilda ord.
Gå över till Google Sökordsverktyget, som finns i Verktyg och analys avsnittet av Adwords-paketet. Det är gratis att använda.
Skriv in ditt sökord eller formulera idéer i sökordsverktyget och kolla på siffrorna Global Monthly Search. Ju högre antal desto bättre.
Till exempel, jag vet att folk letar efter Prolific Writer's Toolbox kommer sannolikt att leta efter "hur man skriver snabbt". Så pluggar jag detta in i Adwords-verktyget och ser att det har över 60 000 globala månadsvisningar. Bingo!
Som en bonus får jag en rad relaterade söktermer, bland annat "Hur man skriver en historia", "Hur man skriver en roman" och "Hur man skriver en bok". Alla dessa är relevanta för boken och har ett stort antal månatliga sökningar.
Nu kan du kolla de sökord som du har samlat på Amazon. Medan Amazon inte tillhandahåller den sofistikerade analysen av Googles sökordsverktyg kan du fortfarande få insikter. Du gör dessa med autofullständig sökfält.
Fortsatt mitt exempel vet jag "Hur man skriver ..." kommer troligen att hjälpa mig att hitta sökord. När du skriver "Hur man skriver" i sökfältet, föreslår Amazon följande:
Eftersom Amazon gör dessa förslag vet jag att de ofta söks, så om jag använder dessa som nyckelord för min bok är det mer troligt att de hittas. Dessutom är fraser 2. och 4. mycket relevanta för en bok om produktiv skrivning, vilket gör dem perfekta.
Genom att kolla Google och Amazon har jag upptäckt att mina instinkter var hälften rätt. Jag antog att folk skulle leta efter "hur man skriver snabbt" när de faktiskt söker efter "hur man skriver mycket". Det är därför sökordet forskning är viktigt.
Baserat på din forskning med Google och Amazon, bestämma vilka sju nyckelord som är bäst för din bok. Efter att ha gjort all forskning är det slutliga valet mer av en konst än en exakt vetenskap. Gå med din tarminstinkt. Du kan alltid ändra sökorden senare.
För att lägga till sökord i din bok, gå till KDP-instrumentpanelen och klicka på bokens titel. Bläddra ner till steg tre Rikta din bok till kunderna i KDP. Lägg till dina nyckelord eller fraser, separera dem med ett kommatecken.
Accentsconagua