Share
En omfattande marknadsplan är en nyckelkomponent för att bygga upp och upprätthålla ett lönsamt företag. Oavsett vilken bransch ditt företag befinner sig i, oavsett om det levererar en produkt, en tjänst eller båda, måste din marknadsplan vara konkurrenskraftigt att locka kunderna.
En strategi för att nå nya kunder är att utveckla en platsbaserad marknadsplan för ditt företag. Faktum är att ungefär 40 procent av sökfrågorna på mobilenheten är lokalt fokuserade enligt Jay Taylor of Search Engine Watch. Ditt företag kan dra nytta av den här mobila trenden.
I den här handledningen lär du dig att skapa en effektiv platsbaserad marknadsplan för ditt företag. Upptäck de komponenter som behövs för att komma igång-steg för steg.
Som namnet antyder fokuserar platsbaserad marknadsföring på marknadsföring till konsumenter i ett visst geografiskt område via sina mobila enheter (smartphones, tabletter etc.) enligt The 60 Second Marketer.
För att förstå flexibiliteten i placeringsbaserad marknadsföring ska du först lära dig vilka komponenter som går in i riktning mot lokala kunder baserat på passiva resultat (organiska sökmotorer) och aktiva marknadsföringsformer (nå ut till befintliga kunder och potentiella kunder inom din stad, stad eller liknande geografiskt läge ).
Nu när du har en bättre förståelse för vilken platsbaserad marknadsföring det finns, är det några överväganden och forskning du behöver göra. Följande frågor bör ställas för varje del av en platsbaserad marknadsföringskampanj. Detta ger din organisation en bra utgångspunkt för att anpassa din platsbaserade marknadsföringskampanj.
Har din organisation en mobilkompatibel webbplats?
Att bestämma detta är det första steget för att bygga en framgångsrik platsbaserad marknadsföringskampanj, eftersom om de inte kan läsa den i ett mobilvänligt format (smartphone, surfplatta etc.), kommer de att gå vidare till ett annat företag som redan har skapat en mobilvänlig webbplats.
Att bestämma en sökordsstrategi är nästa komponent att tänka på. Vilka sökordsforskningsverktyg använder du redan, eller använder du inte?
Ta en undersökning av dina befintliga forskningskapacitet, inklusive gratis och premiumverktyg. Titta även på ditt befintliga innehålls sökordsoptimering. Är de just nu mer anpassade till din produkt, tjänst eller plats? Detta kommer att göra en stor skillnad i din platsbaserade marknadsföringskampanj och om det kommer att få mer organisk tillväxt i sökmotorresultaten.
Vilken typ av innehåll finns på din webbplats och sociala medier? Talar ditt innehåll bara till din produkt och potentiella kunder? Innehåller den information om ditt lokalsamhälle, stad eller stad?
Att ställa dessa frågor bidrar till att bestämma vilka sökord som är relaterade till din företags placering. Beroende på hur mycket innehåll som talar till ditt företags läge, kommer det att hjälpa dig att bestämma hur mycket du kanske behöver betona företagets placering jämfört med produktens eller tjänstens innehåll.
Hur viktigt och relevant är en platsbaserad marknadsföringskampanj för ditt företag? Har du ett butiksaffär i ett upptagen köpcentrum eller ligger det på en sidogata?
Om du har en fysisk plats och du har liten fottrafik trots traditionella reklammetoder (utskriftsannonser, radio och tv), kan en platsbaserad marknadsföringskampanj vara nödvändig. På samma sätt kan ett företag i en tungt trafikerad stad eller köpcentrum med mycket konkurrens dra nytta av det.
Blanketter för platsbaserad marknadsföring inkluderar bannerannonser, sociala medier och appengagemang och sökmotoroptimering. På nästa webbsida förklaras hur marknadsföringsmarknaden kan anpassas geografiskt med geofärgning. När en företags mobilapp har den här tekniken inbäddad i den, genom ett företag som Plot Projects, kan företagsägare rikta in sig på efterföljande kunder. Dessutom kan det känna sig när en kund kommer in i staden där verksamheten är belägen.
Nu när du vet vad huvudkomponenterna i en platsbaserad marknadsföringskampanj är, är genomförandet av dem nästa steg.
Beroende på företagets storlek och hur mycket tid, pengar och ansträngning du vill investera i din mobila webbplats, markerar Marketing Land fyra olika sätt att få en mobil webbplats att leva med respektive fördelar och nackdelar.
Den här mobila versionen av den fulla skrivbords- / bärbara versionen är baserad på den ursprungliga webbplatsen, men är inte nödvändigtvis samma layout. Som Marketing Land påpekar, med en fullt värd mobil plats, omdirigeras besökare från den ursprungliga webbplatsen till mobilversionen.
Fördelarna inkluderar begränsade utvecklings- och värdavgifter och minimal ansträngning eftersom endast innehåll från din webbplats är nödvändigt för att arbetet skall kunna utföras. Det kan ta mindre än en månad att gå live. Nackdelar inkluderar bara några mallar och om ändringar vill göras måste du ha en tredje part utvecklare göra dem, istället för in-house arbete.
För företag som letar efter lite mer kontroll ger omvända proxy mobila webbplatser mer, men inte fullständig kontroll. Automatiskt "översätter" skrivbordsversionen till ett mobilvänligt format, kräver det här alternativet fortfarande värd på en tredje parts server. Det här alternativet kan också slutföras på så snart som några veckor, men ger inte fullständig översättbarhet som en mobila webbplats från scratch. Till exempel kan innehåll inom Flash och andra format inte alltid överföras.
Hosted på din egen domän, en mobilplattforms mobilplats, "tillåter utvecklare att anpassa den med CSS3, JavaScript och HTML5, tillsammans med automatisk detektering av olika enheter och deras datavisningsfunktioner.
Medan det finns en kostnad för att använda den molnbaserade tjänsten, drar din organisation nytta av att använda ditt eget innehåll efter behov. Det kräver dock pågående uppdateringar och underhåll för varje webbplats, beroende på dina behov och diskretion.
Marketing Land påpekar att för företag med innehållshanteringssystem som redan finns på plats, kan en mall utvecklas och sättas in med en befintlig CMS-inställning. En dragning är dock att ett tillägg är nödvändigt för att bestämma och anpassa till varje enhet (smartphone, surfplatta etc.) en användare tittar på din mobilwebbplats med.
Nyckelordsvalsprocessen är inte komplex, men kan inte tas lätt. Det är självklart att du vill använda nyckelord som är relevanta för ditt geografiska område (stad, ort, etc.). Dessa ord kommer att hjälpa Google styra ditt innehåll mot ditt respektive geo-inhägnade område. Att skapa nyckelord och se till att de är relevanta tar mer strategi.
Du måste tänka på hur dina kunder tycker. Som Weidert Group förklarar, kan du förstå hur din kund tycker, och testa om du kan tänka som dem, med Googles sökordsverktyg, hjälpa dig att rikta dig till fler kunder organiskt. Med hjälp av sökordsverktyget kan flera och långa sökordsfraser testas. Genom att uppmärksamma fältet "Lokala Månadssökningar" bestämmer du vilket av dina sökord som är populära och vilka som inte är.
Därifrån kan sökord naturligt sättas in i dina artiklar, blogginlägg och innehåll på webbplatsen - vilket innehåll som helst kommer att optimeras för närvaro på din mobilwebbplats.
Tillsammans med att implementera en strategisk kampanj för sökmotorer, baserad på en blandning av plats och bransch / produktsökord som diskuteras ovan är platsbaserad marknadsföring genomförd via mobilappar, varav vissa möjliggör incheckningar och checkar ut.
Det finns två tillvägagångssätt för ditt företag att engagera kunder genom applikationer. När en kund närmar sig ditt fördefinierade geofärgningsområde påpekade Marketing Land att deras mobilapp automatiskt kan meddela dem en överenskommelse, kupong eller kampanj.
Den första, enligt Social Media Examiner, är att lista ditt företag i en av följande appar: Foursquare, Grocery iQ, Where, Pushpins, The Coupons App, och Cellfire App.
Ett annat sätt är att skapa en anpassad app för ditt enskilda företag, få dem att registrera dig och ladda ner det från din webbplats (eller Apple iTunes eller Android Google Apps Marketplace). Som Marketing Land påpekar, medan "incheckning" är en metod kan användningen av en app för att nå ut till kunder vara effektivare, särskilt när du låter dina kunder ställa in en påminnelse på appen för affären, kupong eller annat erbjudande . Ett annat sätt för ditt företag att anpassa sina meddelanden till varje kund är att identifiera varje kunds mobila enhet via telefonnummer eller e-postadress och fråga dem vilken typ av avtal de är intresserade av.
Beroende på varje kund och vilka typer av produkter eller tjänster du erbjuder kan du skräddarsy en mobil marknadsföringskampanj till var och en av dina kunder.
Företagen är i olika stadier av tillväxt, och det inkluderar att anpassa sin marknadsplan till den flytande karaktären av verksamheten. Det finns två specifika faktorer som ägare och marknadsföring professionella genomförande platsbaserade marknadsföringsplaner möter.
Denna första utmaning är vad varje företag står inför i varje bransch - deras konkurrenter. Oavsett om du säljer kaffe, säljer du telefoner eller säljer matvaror går konkurrensen inte bort. Så din marknadsplan måste anta något som skiljer sig från tävlingen.
Medan det finns bara så många sätt att marknadsföra till en potentiell kund finns det praktiskt taget obegränsade sätt att sälja en komplett upplevelse, och inte bara en produkt. Exempel är att istället för att bara sälja en kopp eller ett pund kaffe till X-priset, inklusive en liten broschyr där den beskriver resan från fabrik till kopp. Om du säljer telefoner, låt dina kunder göra ett testsamtal eller en testtext för att låta dem se om de gillar gränssnittet, samtalskvalitet eller funktionalitet.
Google förbättrar alltid det algoritmer för att hjälpa konsumenterna att hitta webbplatser av hög kvalitet, inklusive de som drivs av småföretagare. Enligt WordStream kan förståelsen för att "eBay förlorat 80 procent av sina organiska rankningar" hjälpa dig att lära dig vad du inte ska göra och vad du ska göra när du skapar unikt innehåll för din platsbaserade marknadsföringskampanj (och din traditionella webbplats SEO-kampanj).
Här är vad som inte ska göras. Som WordStream säger, "Varför eBay fick hit: Tunt innehåll, dörrsidor." Vad betyder detta för dig? eBay förlorade mycket innehåll eftersom det var lite djup på deras sidor, det fanns många annonser och de interna länkarna annonserade eBays andra listor. Google flaggade det som skräppost eftersom eBay var "utpressar miljontals dörröppningar och internetsökningssidor."
Så, hur kan du undvika dessa misstag och nå hög rangordning på Google och på andra ställen? Enligt Titan SEO, vilket gör det så informativt, relativt och organiserat som möjligt är viktigt för att behaga din publik och Googles sökning. Se till att du pratar med dina kunder med hjälp av nyckelord som de skulle använda för att söka efter din produkt och strukturera varje informativ inlägg med iögonfallande rubriker, metabeskrivningar, titlar och rubriker med lämpliga HTML-taggar.
Under 2015 kommer fler personer i USA att använda sina mobila enheter för att komma åt Internet mot persondatorer. Data pekar på en ökning av användningen av mobila enheter, såväl som användare inklusive plats i deras sociala delning:
Dessa är båda positiva trender för platsbaserad marknadsföring.
Du kan utnyttja marknadsföring direkt till kunder i din butik. Eller nå dem när de passerar din verksamhet till fots eller när du reser ner på vägen med bil. Att interagera med kunder när det gäller mest är styrkan på platsbaserad marknadsföring. Kombinerade med de redan höga och ökade mobilanvändningsfrekvenserna kan du rikta dig mot företag i hela din stad genom att rikta kunder med platsbaserad marknadsföring..
Din platsbaserade marknadsföring kan passa passivt från dina sökmotoroptimering (SEO) sökordspraxis. Implementera plats och demografiskt inriktade sökord för specifika sidor, t.ex. stadens och grannskapets namn. När du kombinerar en mobiloptimerad webbplats ökar du chansen att boende och besökare hittar din verksamhet när de letar efter en plats att äta, ta en drink eller handla.
Ditt företag, som i varje bransch, tävlar om att få framåt i kurvan på de senaste marknadsutvecklingarna. Placera en platsbaserad marknadsplan på plats under 2014. Det kommer att hjälpa ditt företag att dra nytta av detta snabbt växande teknologisegment och dess fördelar.
Som marknadsföringsmarknad är det klokt att hålla sig till de nuvarande trenderna, platsbaserad marknadsföring ger en hög avkastning på investeringen. Webbplatsen citerar en sannolikhet för 72 procent att kunderna kommer att visa omedelbart intresse av direktmeddelande om marknadsföring när en kund ser återförsäljaren personligen.
Om du förstår dina behov, se vilka komponenter du behöver skapa och lägga till, utvärdera, förbättra och fortsätta övervaka, din platsbaserade marknadsföringskampanj kan vara en effektiv pil i din marknadsföringskväll.
Grafisk kredit: Mål utformad av Matthew Hawdon från Noun Project.
Accentsconagua