Share
CHOCOLATE ® Brandförpackning av Nacho HuizarOavsett produkt, mest behöver allt någon form av förpackning, och ju bättre utformningen av förpackningen är desto mer sannolikt kommer en konsument att köpa den. Ange förpackningsdesignern. I den här artikeln kommer vi att utforska sina roller som designers, vilka de jobbar för, vilka projekt som är, och mer tack vare flera intervjuer med några fantastiska artister. Tänk på din guide till att arbeta som förpackningsdesigner.
Låt oss börja med en sammanfattning av några av de roller som förpackningsdesigners tar upp i sina vardagliga arbetsliv:
Gamla Standard Moonshine"Min roll i paketdesign börjar vanligtvis vid födseln och går in i uppfattningen och sedan för att höja designbarnet som det var mitt eget. Vanligtvis tar jag bara på projekt som har en tom skiffer, ingen tidigare märkning, så jag är ansvarig och / eller samarbeta med mina kunder för att skapa varumärket, den visuella grunden, konceptet, designen och varumärket. " - Tchad Michael, Designer
Om ett företag eller en klient försöker skapa en produkt, kommer de sannolikt att behöva en förpackningsdesigner på vägen för att göra den konsumentklar. Så egentligen behöver de flesta alla förpackningsdesigners. Tänk på alla butiker du någonsin har gått i. Den är fylld med olika produkter med en mängd olika förpackningar och etiketttyper. Även något så enkelt som en hänglapp är designad av en designer.
Vissa designers arbetar internt för ett företag som utformar alla sina förpackningsbehov, antingen själva eller på ett lag. Dessa positioner har ett smalare designutrymme och fokuserar helt på företagets produkter och behov.
Vissa designers arbetar i en studio eller byrå som skapar förpackningar för en mängd olika kunder. De får också ta itu med branding och andra grafiska designuppgifter som bidrar till produkten som helhet. Dessutom är deras rykte ofta byggt på deras förmåga att (punkta avsedda) skapa hela paketet: branding, grafisk design, paketdesign, etc.
Nada, nudelförpackning"Jag är en formgivare som i första hand fokuserar på varumärke och identitet som jag tillämpar på ett brett utbud av leveranser, allt från förpackningsdesign till webbplatser. Förutom Fieldwork har jag arbetat för några byråer som praktikant när jag tog examen som inkluderar The Vast Agency, Rabbit Hole och Golden. Återigen är alla dessa företag inte fokuserade på förpackningsdesign, men alla har en imponerande kundlista. Till exempel har Golden arbetat mycket för Nike och Rabbit Hole på Coldplays nuvarande albumkampanj.
"Men på Fieldwork har vi en bredare kundkrets som sträcker sig från stora kunder som National Trust, RSPB, FN, Gates Foundation, Catch 22, ONE och Sustrans till mindre kunder som The Wild Network, Voltalab Sound Studios i Rochdale till Dough Lover, en gluten gratis bakare som är baserad i Brighton. "- Eve Warren, Designer
Vissa designers är frilansare och skapar förpackningsmönster för olika kunder och byråer. Medan deras jobb varierar, jobbar på en mängd olika produkter, arbetar många av dem med mindre kontraktsarbeten, bidrar till befintliga varumärken eller produkter, eller tar olika designarbeten för att fylla i sina kundrapporter.
Verkligen kan någon av dessa positioner fylla de roller som diskuterats tidigare. Av de designers jag intervjuade, uppvisar mycket av deras erfarenheter vad jag har beskrivit i det här avsnittet och kan vara något du kan förvänta dig med in-house, studio, agentur eller frilansjobb.
Licensierad My Little Pony design av Chelsey Schmitz of Fashion Angels Enterprise skapad för Hasbro."Eftersom jag jobbar för att utveckla olika licensierade produkter kunde jag uppleva leksaker och tillbehör till stora företag som Hasbro, Mattel, Disney, Sanrio och MGA. Dessa produkter finns i många butiker över hela världen! Det här är en väldigt stolt känsla av vilken jag är glad att vara en del. " Chelsey Schmitz, Designer och Illustrator på Fashion Angels Enterprise
När ett projekt är sorterat (kontrakt, mål, deadlines etc.), börjar designers ofta sina roller med forskning om produkt, varumärke eller produktsindustri. Att veta vad produkten är, var den skulle säljas, hur konsumenterna förväntar sig att en produkt ska se ut och vilka gränser för produkten är alla hjälper designers att skapa förpackningar på ett mer effektivt och effektivt sätt. Det tar tid att inte bara tänka på rutan något skulle vara inpackat men hur en produkt kommer att se på en hylla bredvid sina konkurrenter eller hur man får en konsument att hämta det och kolla upp det.
Som med alla designprojekt skickas kunder, koncept, mock-ups och diverse designarbeten under processen på projektet. Beroende på hur många som är involverade i projektets process kan olika personer ta olika roller, vilket resulterar i en större presentation för en design eller kanske mindre presentationer under vägen. Vissa kunder föredrar ett komplett koncept att presenteras för dem, medan andra vill vara starkt inblandade i projektet, jobba med designers som de skapar.
Edamame - En smart böna"Först undersöker vi produkten och behoven hos förpackningen. För det andra bygger vi stämningsbrädor och grova idéer för strukturen. För det tredje börjar vi designkoncept och tar dem in för att visualisera förpackningen för kunden." - Hylton Warburton, Designer
Av de designers jag intervjuade, mest erfarna projekt med följande process: forskning, konceptarbete, första utkast, redigeringar och sista utkast, med viss variation under vägen. Dessutom innebär vissa projekt att konstruktörerna själva skapar förpackningar som mock-ups och förbereder förpackningsmönster, mallar och filer till skrivare och tillverkare.
Slutligen är det något som designers att överväga inte bara deras designbudget utan budgeten för företaget för vilka de själva producerar produkten och förpackningen. Eftersom förpackningar ofta är en del av marknadsföringsmaterialet jämfört med själva produkten, kan budgeten vara låg och begränsa förpackningens material eller tryckprocess.
Då är det den kreativa designern som kan arbeta med en liten budget och göra något intressant och oväntat. För vissa är det här en fantastisk utmaning att ha.
Mint Elephant"Ett typiskt projekt är förpackningsdesign som ofta kommer som en brådskande uppgift med en liten budget. I vårt segment har kunderna inte alltid pengar för marknadsundersökningar och en reklamkampanj, så det är omöjligt att inte ta hänsyn till dessa saker samtidigt som de arbetar med ett projekt så vi försöker att göra forskning själva och hjälpa våra kunder så mycket vi kan. " - Regina, Art Director of Logo Machine
Oavsett om en formgivare arbetar direkt med skrivare och tillverkare eller lämnar sina mönster till andra, måste de förstå hur förpackningen kan produceras och skrivas ut. Detta kan sträcka sig från att känna till själva utskriftsprocessen (digitalt tryckt, skärmtryckt, sublimerat, etc.) för att förstå eller förbereda materialet som används.
All grafik måste vara den rätta lösningen som en skrivare kräver, mönster måste vara på den avsedda mallen för utskrift och tillverkning, och designers måste se till att de vet om de färger de ser på sina bildskärmar kommer att matcha de som skrivaren skapar. Ofta arbetar skrivare med Pantone-färger och bläck eftersom de är en tillverknings- och konstruktionsstandard som enkelt hänvisas av kunder, designers och tillverkare utan några överraskningar från koncept till färdigställande.
NoMad Playing Cards"I design finns det en bra linje mellan bra och bra. Ofta är" bra "verkligen genomtryckt. Det är så mycket värde i ett framgångsrikt utskriftsjobb som kan ta en design på en helt annan nivå." - Tchad Michael, Designer
Därefter kommer papper, plast och andra typer av förpackningsmaterial. Designers måste förstå gränserna i tillverkningen och veta om ett visst papper eller papp kommer att rippa lättare än andra, inte ta bläck på samma sätt som en annan skulle eller inte kunna lägga in i rutan design korrekt.
Ofta mock-ups och olika konceptexperiment som gjorts av konstruktören eller med skrivaren eller tillverkaren, samt erfarenhet, löser några av dessa designproblem, så att designers skapar mer fritt eftersom de lär sig vad som kan och inte kan göras med sitt arbete och den produkt som de skapar för.
Marshmallowisten"Tidigare har jag arbetat både direkt med skrivare och med en mitten som skickar allt mitt konstverk till skrivarna. Jag föredrar att jobba direkt med en skrivare men eftersom jag känner att jag har mycket mer kontroll och jag kan besöka dem bevis kontrollera och göra prov. " - Eve Warren, Designer
Nästan alla designer som jag ställde denna fråga till kom tillbaka med samma start på deras svar: Bra förpackning gör produkten lätt att förstå av konsumenten. bra förpackning gör produkten klar för konsumenten.
Logotyper och branding ska lätt identifieras och ses. Produkten ska inte vara förvirrande (om inte det ingår i varumärket på något sätt) och all information som produktens tillverkare vill att konsumenten ska ha bör finnas på förpackningen sig.
Oavsett om det är en produkts beskrivning, ett företags budskap eller ens bara förpackningens innehåll, borde en konsument kunna hämta paketet, titta på det och förstå allt som skaparen vill att dom ska känna till. Dålig förpackning gör det svårt för konsumenten att förstå vad som är inne och hur man ska interagera med det.
TOCC | OAXACAN COFFEE COMPANY ®"Direkt produkten på allmänheten och definiera din komposition för att koncentrera högsta mängd information till konsumenten på ett visst sätt. Formatering hjälper också. Att göra en etikett för schampo är inte detsamma som att göra en etikett för tvål. Det är bra att vet vem och hur ett projekt. " - Nacho Huizar, Designer
När du till exempel tänker på rengöringsmedel, riskerar du att du tänker på bubblor eller citrusfrukter eller bilder av en gnistrande counter-top. Om någon packar en golvrenare i en låda med bubbelgummi och ränder och festballonger på den, kan konsumenten titta på förpackningen och tycka att det är godis eller någon barns produkt inuti. Visst kan de läsa kopian på förpackningen i sig, men ofta köper en konsument i en butik, samlar sin veckas värde av matvaror och har inte mycket tid att undra om en låda innehåller en clown eller något som att rengöra sitt golv.
Medan förpackningar kan undergräva konsumentens förväntningar, och designers ofta applåderas för att göra det på ett intressant och effektivt sätt, kommer kunder oftare vill ha förpackningar som passar in i sin bransch. Bra designers gör detta till en del av sin forskning och konceptprocess när de skapar förpackningar för kunder eller deras företag.
W - Biff"Känn din målgrupp. Var inte alltför fokuserad på det faktiska utseendet. Ett paket ska skildra känslor. Endast med emotionellt arbete kan du locka en potentiell kund. Personligen tror jag på enkelhet och out-of-the-box-tänkande." - Tom Jueris, Designer
Förpackning design av Logo Machine"De flesta unga designers är rädda för att börja göra ett verkligt arbete. Ett bra sätt att börja göra en skrämmande och oförklarlig uppgift är att försöka göra allt som är det värsta möjliga. Det är mycket roligt, det är befriande och hjälper dig att övervinna kritiskt tänkande. Då kan du bryta upp uppgiften i mindre komponenter och försöka förbättra resultatet. Ställ inte om ett perfekt resultat omedelbart och var inte rädd för att misslyckas. Det ger ingenting annat än ångest, förlust av förtroende och depression. bearbeta som ett spel där något resultat är positivt. " - Regina, Art Director of Logo Machine
Distroya Spiced Spirit"Kreativa block händer för alla. Om du känner dig blockerad, byt till ett annat projekt eller åtminstone en annan del av det aktuella projektet. När du har en känsla av framgång på ett område, kommer oftast framgången att spillas över. " - Tchad Michael
Trident Gum: Förpackningskoncept"Sluta aldrig experimentera och lära dig. Illustration och typografiska färdigheter är enormt värdefulla i förpackningsdesign. Om du kan behärska dessa två saker kan du få en stor fördel i branschen. Och slutligen gör din forskning, ta tid för att njuta av inspiration, och gå aldrig med din första design. " - Hani Douaji
Erfarenheten av förpackningsdesigners kan variera, men önskan att presentera produkter på ett intressant och engagerande sätt verkar förena de flesta, om inte alla förpackningsdesigners oavsett bransch eller roll inom designvärlden.
Som med de flesta andra designjobb är kreativitet, organisation, engagemang och en önskan att designa nödvändiga färdigheter för designers. Projekt, kunder och produkter kan variera, men behovet av förpackning för de nämnda projekten kommer att förbli, i vilket fall designers som du kommer att bli uppmanade att skapa.
Konstnärerna som jag intervjuade hade mycket att dela om sina erfarenheter, som du kan hitta i citat och olika arbetsexempel i hela denna artikel. Deras arbete visar inte bara deras kunskaper utan deras kunnande när det gäller fantastisk förpackningsdesign, och jag hoppas att du har funnit det intressant och inspirerande.
Många tack till de strålande designersna som tog tid ur sina upptagna scheman för att svara på mina frågor. Du kan, och definitivt bör kolla in deras arbete i länkarna nedan!
Accentsconagua