Share
Djupt inuti varje designer älskar en bra ol 'fashion logotyp. I själva verket, som barn, redigerar du förmodligen Nike eller Lacoste-logotypen om och om igen, bara för skojs skull. Eller var det bara jag? Så när en startande affärsägare till ett idrottsutbildningsföretag kontaktade mig för att hjälpa till med deras identitet var jag mycket upphetsad över möjligheten. I denna fallstudie kommer jag att täcka den process som jag gick igenom för att skapa logotypen samt några av identitetsbitarna.
En förhandsvisning av den slutliga "ELITE" -identiteten är nedan. Läs vidare för att få en mer ingående förståelse för processen.
Elite Sports Training uppdragsutlåtandet läser "idrottsföreningsinstitut som drivs för att hjälpa till att förbereda unga idrottare att leva och konkurrera till sin fulla potential". I grund och botten kommer de att hjälpa idrottsmän, av vilken sport som helst, träna för att förbättra sin idrottsförmåga.
Med klienten på detta projekt som ett ungt, nytt företag var det viktigt att de inte kom ut som amatör. De ville att den visuella identiteten skulle känna sig stark, etablerad och trovärdig. De ville inte att varumärket skulle vara för "cool eller höft"det var viktigare att vara seriös, nästan"företags-,"utan att vara tråkig eller bristfällig.
Ta anteckningar, mycket och mycket av dem. Efter en hel del konversationer med kunden som diskuterar företagets kärnvärden och syfte och hur man bäst representerar det visuellt, fanns det många ord de ord som jag hade kycklingkrabba i mina anteckningar. Några av dem som hoppade ut till mig var: Sport, Dedication, Integritet, Dominera, Förbättra, Excel, Bly, Växa, Utför, Bättre, Bygg, Värde, Förbered, Syftet.
På identitetsprojekt försöker jag alltid att samla in ord och / eller fraser som förkroppsligar företaget eftersom det alltid hjälper till att spawna idéer och / eller visuella. Från de stora samlingarna av ord försökte jag begränsa det till ett eller två ord som verkligen "summera"företaget så att jag kan försöka bygga koncept kring dem. De två orden som verkligen tycktes resinera med mig, liksom med klienten, var "Sport"och"Förbättra.'
Så efter en annan omgång av diskussion och konceptation bestämdes att konceptet / riktningen var att representera företaget med en kombination av flera sportsymboler och stark, fet typografi. Sportikonen representerar helt enkelt syftet med företaget. Och den starka, djärva typografin överensstämmer med "stark"och"kraftfullförväntningar hos kunden. Dessutom, med flera sport ikoner visar att företaget är flytande och det omfattar alla sporter.
Tanken är att ikonerna kan vara utbytbara, beroende på utförandet. Till exempel, om det finns en "Hastighetsutbildning"session som kommer att gynna basketbollsspelare, sprinters och hockeyspelare; ikonerna kan vara en basket, löpsko och hockeypinne. Identiteten skulle ha ett format, men kunde anpassas beroende på genomförandet. Men det kommer att ligga längre ner, eftersom företaget växer och expanderar för att täcka ytterligare sportutbildning, för nu börjar vi med fyra sportikoner.
Nu när jag har en tydlig förståelse av projektet till hands och har fastställt de idéer som jag ska gå vidare med sin tid att sätta pennan på sidan. Jag börjar med begreppet multisportsikoner. Eftersom jag vet att slutmålen för detta kommer att bli skarpa, rena ikoner skapade i Adobe Illustrator, kan skisserna vara mycket snabba och råa.
Det viktigaste är att få grunderna ner på sidan, för att förenkla varje ikon och inte oroa sig för specifika detaljer. Här är några av de första skisserna:
Det sätt på vilket ikonerna hanteras måste också adresseras, så jag skisserar några idéer för sättet att layouta och visa ikonerna:
Jag börjar med de fyra ikonerna för basket, fotboll, baseball och fotboll, eftersom de kommer att användas för "huvud'ikonlåsning. Dessa valdes eftersom de är de fyra mest populära sporterna, väl åtminstone i Amerika.
När du utformar ikoner är nyckeln enkelhet. Jag brukar vilja börja med grundläggande geometriska former för att skapa ikonens form / form. Därifrån lägger jag till det minsta antal linjer som är möjliga för att göra ikonen. Använda Pathfinder Palette och aktivera Smart Guides gör sakerna mycket enklare. Också, jag använder samma linjevikt överallt, så allt håller sig konsekvent.
Det är också viktigt att experimentera, eller leka med former och proportioner för att se om det finns några problem. Jag använder ofta Dribbble för att få feedback på projekt som jag jobbar med. Efter att ha spenderat otaliga timmar på att titta på minutens detaljer om ett projekt är det ett bra sätt att få en ny uppsättning ögon för att se på allt som helhet.
Till exempel kommenterade någon att de tyckte att fotbollen såg ut som en blomma. En annan person noterade att de tyckte att en fotboll verkligen borde ha de svarta delarna för att göra den lätt igenkännlig. Båda riktigt bra feedback, som jag tog hänsyn till senare.
Efter att ha skapat en bra början på ikonernas utformning går jag vidare till det första arbetet för typografi. Att veta att klienten uttryckligen begärde djärva, starka bokstäver - inget fancy eller alltför designat - Jag kommer att titta på ett ton typsnitt och se om någonting stöter på mig. Börjar med några av de klassiska teckensnitt som Gotham, Helvetica, Futura, etc? och flytta in i några mer moderna tecken som Black Slabbath, ser jag på ett ton av typ.
När jag väl ser något som fungerar bra ska jag försöka några initiala låsningar som integrerar ikonerna. På detta stadium vill jag utforska några variationer för typen, utan att gå för långt. Så, något så enkelt som kursiv verkar fungera bra för att innebära rörelse och framåtriktning. Integrering av en enkel linje tycks också bidra till att grunda allt.
Efter att ha skapat en bra början på ikonernas utformning går jag vidare till det första arbetet för typografi. Att veta att klienten uttryckligen begärde djärva, starka bokstäver - inget fancy eller alltför designat - Jag kommer att titta på ett ton typsnitt och se om någonting stöter på mig. Börjar med några av de klassiska teckensnitt som Gotham, Helvetica, Futura, etc? och flytta in i några mer moderna tecken som Black Slabbath, ser jag på ett ton av typ.
Också, som tidigare noterat, behöver fotbollsymbolen viss raffinering. Nu är geometri för en fotboll typ av fantastiskt, google det. Det finns inget geometriskt perfekt sätt att visa mönstret på en fotboll i två dimensioner, så jag var tvungen att "fudge'Det är lite, och gå strängt efter hur det ser ut visuellt. Jag var nöjd med resultatet, liksom klienten.
Nu när jag har ikonerna förhöjda är det dags att ta lite tid på att förädla logotypslåsningarna. Här är fyra av de presenterade logotypvariationerna:
Under denna process finns det många, många små skrapor och bitar som skapas och raderas. Nedan är en bit i stycken från min tavla. Ser allets tavla ut som en naturkatastrof, eller är det bara jag igen?
Efter ännu fler samtal (eller ganska hjärtliga argument), förklaringar och ytterligare raffinering sessioner, här är den valda riktningen. Slutmålet uppnåddes, ett solid kombinationsmärke där både ordmärket och symbolen kunde användas separat.
Efter så många samtal med kunden fick jag en bra känsla för företaget och kundens önskemål / behov när det gäller identiteten. Att få denna insikt gjorde resten av projektet framskritt ganska enkelt.
De extra identitetsbitarna är visitkort, brevhuvud och kuvert. Sedan det övergripande ser / känner är enkelt och rent, det handlade verkligen om att ta sig tid att vrida allt ut. En av de svåraste sakerna för mig personligen att göra på ett rent, enkelt stycke som detta är att dra tillbaka och inte försöka göra för mycket.
Det handlar ganska mycket om processen med Elite Sports Training-logotypen och identitetsprojektet. Den slutliga bilden är nedan.
Accentsconagua