Share
Detaljhandeln kan inte vara något du någonsin har ansett som fotograf, men den täcker mycket liknande mark för kommersiella skott, så om du någonsin har jobbat kommersiellt, kan dessa enkla steg hjälpa dig att konvertera dina färdigheter till detaljhandeln marknadsföra. Jag blev nyligen ombedd att fotografera öppnandet av ett nytt kaffehus i Manchester, så jag kommer att köra dig genom mina erfarenheter steg för steg när jag går.
Ditt första jobb när du letar in i detaljhandeln är att hitta några produkter att fotografera, vilket kan vara mycket lättare sagt än gjort. Till att börja med måste du bygga upp en arbetsgrupp som visar dina förmågor att fotografera produkter och detaljhandeln.
Tänk på vilken typ av arbete du vill göra för andra, kanske färsk mat, teknik eller smycken, hitta några exempel och fotografera dem själv. Det kan kräva att du bygger en mini bordsstudio i ditt kök, men allt du behöver verkligen är några vanliga ytor och ett par ljuskällor, precis som du skulle för ett livslångt projekt.
När du är redo, besök lokala återförsäljare. Oberoende butiker är mer benägna att vara mottagliga eftersom de ska fatta egna beslut om publicitet och pengar snarare än att behöva fråga huvudkontoret!
Var säker på att du tar visitkort, lämnar kontaktuppgifter och har din onlineportfölj eller hemsida upp till skrap med exempel på ditt arbete så att de kan se vad du kan erbjuda. Försök att undvika att prata om pengar först. Du vill bygga upp förhållande, skapa förtroende och uppmuntra de berörda parterna att det kommer att vara till nytta för dem!
För denna skytte, blev jag uppmanad av en vän att fotografera lanseringen av den nya kafé som han öppnade. Jag behövde inte jobba för hårt för att få skottet, men nu när jag har denna arbetssätt, kommer jag att kunna närma mig framtida potentiella kunder.
När du har säkrat en skott är det viktigt att du förstår ämnet som du jobbar med. Förutom att förstå den fotografiska sidan som form och form, hjälper det att veta var produkten är, hur den görs, vad den används till och vilken typ av folk köper den för att ge dig bästa chans att ta relevanta bilder.
För mitt kaffehusskytte tog jag tid att lära mig kaffeprocessen som personalen går igenom för att förstå hur man bäst kan fånga det fotografiskt.
När du diskuterar skottet, se till att du förstår vad återförsäljaren planerar att göra med bilderna. Skall de användas för reklam, en kampanjkampanj, deras hemsida, sociala nätverk eller en tryckt publikation? Behöver du försöka summera hela verksamheten i en bild? Behöver du lämna ett visst utrymme i produktbilderna så att texten kan placeras i?
Jag visste att mina bilder från kaffebryggan skulle vara de första offentliga bilderna och därför behövde jag täcka alla inblandade element, personalen, den fysiska byggnaden, inredningen, kaffet, kakan och gästerna.
Att förstå vad bilderna kommer att användas till och lära sig om produkterna kommer att gå långt i att informera stilen där du skjuter allt, men det är värt att etablera med ägaren känslan och stämningen som de är ute efter.
Vissa vill ha en mycket formell och strukturerad skott som fångar butiken och producerar i en rakt framgårt herrgård. I den motsatta änden av skalan föredrar vissa en mer reportage stilskytte som fångar butiken i en mer avslappnad och spontan stil.
Om du skjuter ihop med affären, kommer det automatiskt att ge dig en mer informell stil, men det kan hända att ägaren vill att vissa produkter ska skötas på egen hand, för vilka du behöver en mer strukturerad inställning.
För den här skottet diskuterade jag med kaffehavaren vilka slags bilder de var efter och med tanke på att det var öppningsnatt, det fanns inte riktigt utrymme för några strukturerade skott, så jag tog en reportage-tillvägagångssätt och arbetade genom min skottlista som kvällen gick vidare.
I fotografisk bemärkelse måste du överväga hur du ska göra butiken och produkten sticka ut jämfört med andra på marknaden. Det är viktigt att ge en stark känsla av varumärket, vad de står för och de viktigaste elementen i deras produkter som skiljer dem från varandra.
Det kan innebära att varumärket eller logotypen omedelbart identifierar varumärket, men det behöver inte ske på ett uppenbart eller blatant sätt. Tänk på sätt att inkludera element som är kreativa och intressanta. Vissa design- eller inredningsegenskaper kan ställa in det här märket bortsett från andra, som du kan se för att markera och betona i dina bilder.
För mitt kaffehus sköt, fanns det vissa element som informerade mina beslut bakom de skott jag gjorde.
Det var viktigt att få bilder av personer som åtnjuter produkten, vilket är viktigt för förbrukningsvaror och mat. Det skulle vara annorlunda för något som mode, eftersom du skulle ha en egen skott. För något som en teknikprodukt vill du visa någon som använder produkten i ett visst sammanhang.
Jag såg till att jag fångade arkitekturen. Byggnaden hade omvandlats från en pub för detta specifika ändamål, som hade tagit flera månader av arbete. Det var viktigt för lokalområdet och för de nya ägarna att få byggnaden fångad i det nya däcket.
En av de viktigaste sakerna med servicebranschen är personalen. Jag ville se till att jag hade bilder av dem i sitt nya hem ser avslappnad och glad på jobbet!
Med tanke på den informella rapporteringsstilen för min kaffebudsättning var jag mycket nöjd med de bilder jag kunde få, men jag ville att jag hade gått en timme tidigare för att få några mer formella bilder av produkten, inredningen och byggnaden utan personalen och kunderna rusar runt!
Jag lär mig också att jag måste ta mer tid med varje skott. På grund av miljön och känslan av att behöva fotografera allt på kort tid, jag rusar om att fånga bilder, men när jag kommer hem för att se igenom, önskar jag att ha tagit en minut eller två med några av nyckeln skott för att få dem precis rätt.
Detaljhandeln kan vara utmanande ibland, eftersom varje skott kommer att innebära olika svårigheter beroende på produkt, krav och vad bilderna ska användas för. Men jag skulle säga att det är en utmaning som är värd att omfamna.
Det kommer att tvinga dig att tänka kreativt och kan vara en bra tjänsteman om du bygger relationer på rätt områden och samlar en solid portfölj och rekommendationer från företag i ditt område.
Accentsconagua